內容創作目前仍然是新媒體運營的核心競爭力，做好內容規劃對公眾號來說是重中之重的事情。但是還是有很多人不清楚如何做好內容規劃，本文作者從自己的實際經驗出發，結合相關案例，分享了公眾號內容規劃的7個要點，供大家一同學習和參考。

毫無疑問，做新媒體運營，內容創作依然是核心競爭力。好的內容可能不會馬上爆發，但它一定是你最強的競爭壁壘。

不管什麼內容，一定是言之有物，要能夠洞察到細分用戶的核心需求，真正對他們有幫助，能吸引到他們。

老賊遇見過很多新媒體編輯，很會寫內容，在被日復一日的被摧殘後，非常有網感，思緒紛飛，有說不完的話。

但我發現他們經常問的問題都是諸如 “怎麼寫標題”、“怎麼寫文章開頭”、“怎麼寫好文章”、“怎麼促進用戶分享”……

這些問題，該問，也該解決。但不全面。

公眾號內容運營絕不是個文字活，在潛心做內容的同時，系統的內容規劃會讓優質內容發揮更大的勢能。

今天老賊來談談公眾號內容規劃問題，說一些觀點和想法，希望對大家有幫助。

無須高談闊論，一言以蔽之：

給用戶輸出一篇優質內容不算本事，長期給用戶輸出有價值內容才是本事。規劃好內容就是為了能持續、穩定、更高效為目標用戶輸出有價值的垂直優質內容。

那我們應該如何做好內容規劃呢？

1. 定位

沒有清晰內容定位的公眾號就像射出去沒有準心的子彈，打不中目標。

定位不用大談特談，也不用把定位理解得太過於學術和理論。想清楚4個問題，且時刻提醒。

1）我是誰？

2）我的細分目標人群是誰？

3）我能為他們提供什麼垂直內容？

4）這些內容對他們有什麼價值？

一個公眾號的定位不是一成不變，它是隨著公眾號的發展、市場的變化、以及運營過程中發現的問題而調整。

如果你是運營企業公眾號，那一定要首先對公司現狀及可利用資源深入瞭解。脫離企業本身去定位公眾號，就是耍流氓。老賊看來，公眾號運營者至少應該是半個品牌營銷人。

另外，做企業公眾號，規劃定位必須提前與領導或老闆達成一致。在大家共同認可和意見一致的情況下開展工作，效率會高很多，而且方向也會更加明確。畢竟企業公眾號，第一大 “甲方” 就是老闆。

你懂。

2. 競品分析

知己知彼，方能擇優拋糟。

確定了定位，你就知道自己在哪了，戰場也就確定了，同行對手也知道了。

這個時候，彆著急忙慌就開始做公眾號內容規劃了，一定要先做做競品分析，瞭解行業現狀。

包括競品目標群人、服務類型、定位、功能介紹、菜單欄設置、內容規劃、內容特點、用戶互動、活動類型及更新頻率、漲粉渠道等等，並分析優劣勢。

好好想想：目標用戶為什麼會選擇我的公眾號，而不是關注同類公眾號；如果我想成為目標用戶的首選，有沒有什麼用戶一定需要來找我才能更好滿足的？

相信我，對同行乃至行業瞭解越多，腦袋也會清晰更多，更多東西也會了然於心。

3. 欄目規劃

固定欄目化運作，形成特定風格的內容集合。

在規劃內容的時候，有意識的把主題類似的內容歸為一類，策劃欄目名稱以及選題方向，固定欄目化運作，形成特定風格的內容集合。

這會讓用戶的閱讀期待感更強，而且固定欄目一旦形成就會疊加內容的力量，打造出自己平臺的內容符號，起到 “四兩撥千斤” 的效用。

比如：

GQ實驗室推出“GQ Daily”欄目、吳曉波頻道推出“財經日日評”欄目，還有視覺志推出“七言” 欄目、大象公會推出“混亂博物館” 欄目、深夜發媸推出“明星時髦研究所”欄目等等。

在進行內容規劃的時候，建議完全可以考慮欄目化，任何行業都可以做欄目，情感的、資訊的、乾貨的、互動的，都可以。

一類內容對應的一個欄目就是一個產品，我們完全可以跳出來，用產品的思維來做這一個欄目，然後甚至發展為一個單獨品牌的子賬號。

簡單一句話就是：內容欄目化、欄目產品化、產品品牌化。

而這其中，包括需要確定：

欄目主題、風格調性、對應選題、視覺呈現；

欄目內容形式是文字、圖片、音頻，還是視頻；

欄目內容對應素材來源的整合記錄形成表格；

欄目發文數量、推送頻率和更新時間；

…….

這些都需要一一確定，形式規範。

4. 內容風格確定

確定與用戶的關係，打造公眾號內容專屬的人格化屬性。

新媒體內容的風格化，與其說是一種內容思維，我覺得更是一種品牌思維。

現在同類公眾號越來越多，同質化問題已經越來越嚴重，不僅僅是類別的同質化、還有選題的同質化、乃至內容的同質化、視覺的同質化。

但是，類別可以一樣，選題可以一樣，切入點可以一樣，賬號風格卻是很難一樣。一個差不多的公眾號，一篇差不多的文章，用戶為什麼選擇關注你，而不是別人？

這其中最關鍵的就是公眾號人格化屬性，把賬號打造出人樣來，而不是單向的文字輸出。

現在的讀者，除了內容對口，還特別重視是否是自己喜歡的風格類型，就像結交朋友一樣，他們會找自己談得來、對口的人。

所以，你公眾號輸出的所有東西，如果匯聚成一個人，會是生活中一個什麼樣的人？

幽默、搞怪還是高冷？朋友、親人還是老師？專家、助手還是達人？中年、斜槓青年還是少女？……

如果用戶在後臺找你，他們會叫你什麼？小編？他們會用什麼語氣和你對話？

5. 選題庫建立

江湖傳言，一篇文章成功的80%都靠選題。

選題有多重要不用多說，它也是最頻繁需要去做的一件事，那建立選題庫自然是勢在必行。

老賊之前也有分享，建立選題庫剛開始可能還是一個模糊的輪廓，但慢慢地會越來越清晰，越來越詳盡，越來越知道需要給用戶提供什麼內容。

這個過程，你的進步是巨大的，對於內容的掌控，對於選題的清晰，可以說是質變的。

咪蒙公眾號雖然被封，但她們團隊對內容的精細化運營，值得每個新媒體人學習。

咪蒙團隊會從50個選題裡面選一個，進行四級採訪(首先是5000人核心粉絲群的群訪，然後三個以上小群採訪，再對50個個案採訪，最後專家顧問團採訪)，然後要取100個標題，同時拿到5000人群裡投票，最後再給一篇文章做1萬字的數據分析報告。

公眾號選題庫的建立同樣需要這樣的勁頭，不積小流無以成江河，不積跬步無以至千里。

對於如何去選題，老賊之前也過幾篇對應文章，大家可以參考：

《一張圖教你公眾號應該如何規劃內容》

《公眾號不知道做什麼內容還總是跑偏，怎麼破？》

《這可能是目前公眾號最有效最實用的選題方法》

6. 內容視覺呈現

統一內容呈現視覺，增強品牌感傳達。

一個公眾號（包括不同欄目），就是一個產品，更是一個品牌，視覺上的風格化就相當於你的品牌VI。

品牌認知和傳播屬於大眾心理學範疇，在用戶看你的公眾號時，文字是需要轉化成語言進入大腦，而視覺則是直接傳達，能更快佔領用戶心智。

從你的頭圖、頭部設置、尾部佈局、內容排版、色彩搭配等等每一個方面都應該盡力形成自己特有的風格，幾乎所有的大V也都這樣做了。

值得慶幸的是，這種視覺化的打造不需要你花費很多精力，一小點的變化也會帶來差異化，一勞永逸。

所以，我們在做公眾號內容規劃的時候，同樣需要規劃好你的視覺呈現。

包括但不限：從主標到正文內容的不同字體、字號、間距；整體呈現給用戶的主VI色是什麼顏色；頭圖、關注引導、在看引導、文末配置二維碼的統一設計……

我自己對公眾號視覺和內容排版有一個原則：一切都圍繞提高用戶閱讀體驗，不能加分則PASS。

7. 生成內容規劃操作手冊

科學系統的運營需要形成標準sop，一份手冊可能是你最寶貴財富。

公眾號內容規劃的最後，是有輸出的，以上所有的一切確定後需要形成規範操作手冊。

可能前期一個手冊PPT只有8 9頁，但他會讓你更快找到公眾號內容運營的感覺。而到後期，這個PPT會到30頁、50頁、80頁，甚至100多頁，你的手冊會成為你最不可替代的工作成就。

一定相信我，這個手冊會比你上幾節課學的，精彩百倍。

好了，今天就這。

總而言之，做公眾號內容，前期不用特別著急，也急不了。可以做的事情很多，公眾號的定位梳理、專業內容規劃、排版形式統一、視覺呈現、欄目的系統化、互動形式的豐富、內容質量的提升、活動的運營等等。

不用急著同時去做好每一件事，一段時間專注把一二件事情做好就行。

事情不求量不求多，關鍵是有正向輸出，不斷去優化和迭代，在不變中求變，一步步走向更好。

幹就對了！允許失敗才是走向成功。

#專欄作家#

木木老賊，微信公眾號：木木老賊（ID：mumuseo），人人都是產品經理專欄作家。知名上市教育集團品牌總監，專注於持續生產新鮮又有料的品牌營銷、新媒體運營貨、文案進階技巧。

題圖來自Unsplash，基於CC0協議

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