早幾日，被稱為“中國版Zara”的拉夏貝爾董事長邢加興宣佈辭職，這裡面的原因無疑是其業績的慘淡。2019年預計虧損達21億，關閉網點數量達到了4469個，減少了一半，還要面臨退市風險。
連拉夏貝爾這樣的知名連鎖品牌都面臨這樣的生存環境，其他中小品牌的日子可想而知有多難過。實際上，不只是拉夏貝爾，往更早一點，實體店就遭遇了一輪倒閉潮。來自香港的四大服裝品牌：班尼路、真維斯、佐丹奴、堡獅龍，關閉了上千家門店，如今在一二線城市都找不到這些門店的蹤影，基本被擠到了三四五線城市。在品牌鞋方面也是如此，達芙妮、千百度等品牌關店、裁員成常態，行業第一的百麗都曾被迫退市。運動鞋領域，德爾惠、貴人鳥等等接連倒下。
實體店關門歇業，小程序上位
今年疫情爆發，實體店關門歇業，慘不忍睹。春節期間本來是消費的高峰期，沒想到卻是零收入，還有交房租，付人工。就連西貝、老鄉雞、鄉村基這樣的連鎖門店大企業都叫苦，那對於小門店來說，日子將更難過。預計疫情很可能會拖垮一些實體門店，出現一次倒閉潮。只期盼疫情早點過去，讓生活迴歸正軌，讓實體生意能夠再次火起來。這場疫情的到來，是機遇也是挑戰。一邊是線下行業受到猛烈衝擊，一邊是生鮮電商、在線教育、在線辦公迎來春天。在這一片冰火兩重天中，其實也有一個與我們息息相關的領域處於大爆發中。它，就是小程序。
同比增長322%，小程序的大爆發
不管你承不承認，在此次疫情當中，小程序已經深入了我們生活的方方面面。從點外賣、線上買菜等，除了下載生鮮電商APP之外，就是打開微信在它的小程序進行購買。為了應對疫情，不少零售企業推出小程序“無接觸”方式配送貨物，讓到家類的小程序業務量激增。2020年除夕到初七，小程序生鮮果蔬業態交易筆數同比增長149% ，社區電商業態交易筆數同比增長322%。
小程序的妙處，我不允許你不知道
再小的個體，也會有自己的力量。雖然小程序帶了一個“小”字，但深究其作用上，卻也是蘊藏了巨大的能量。正如我們上文所提及，在此次疫情當中，在我們生活的方方面面，都發布出了它的作用。而回歸到它本身的模式而言，妙處主要在以下三點。
1.相對於各式APP還要下載，小程序在於它的輕便。以往下載一個APP，往往需要佔用電子產品上百M的內存，大型手遊的，甚至會有一個G。對於手機內存小的用戶而言，一直都是有空說不出，尤其下載很多手機都不可外置內存卡。而在有了小程序之後，這些問題便能迎刃而解。只要打開一個主APP，便能在上面使用各類APP，無需再下載多個APP。
2.從開發者的角度來看，小程序開發難度沒有APP的大，主要在於能夠輕易滿足用戶的日常需求。簡單理解，就是門檻會相會低一些，開發週期不會太長，開發者們也能及時推出，用以實現新一輪變現。
3.構建一個多方滲透的良性生態。以微信為例，在推出各類小程序之後，我們不僅能在微信裡點外賣、互聯網買菜，還能夠學習、辦公、玩遊戲，使用共享單車等，便利性隨之凸顯。相對的，對於各家平臺來說，更是能依靠小程序給自己帶來新一波流量。
總之，無論橫著看還是豎著看，小程序都是多方共贏的操作。
所以，在未來，小程序或許還會爆發出更加大的潛能。
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