背景
12月19日，由完美世界自研自發的《新笑傲江湖》手遊正式開啟全平臺不刪檔測試。上線當天，《新笑傲江湖》手遊獲蘋果Today推薦、登頂免費榜，獲TapTap編輯推薦，大量安卓渠道S級資源聯合推薦，是2019年國內遊戲市場上表現最好的MMORPG新遊之一。
《新笑傲江湖》手遊的IP來自金庸名作《笑傲江湖》，最早於2018年正式對外公佈。我們研究《新笑傲江湖》手遊推廣時間後發現，《新笑傲江湖》手遊發力的時間點主要集中在上線前後，而也是在這個階段《新笑傲江湖》手遊爆發了驚人的力量。
肖戰作為2019年國內明星頂流代言《新笑傲江湖》手遊無疑為其帶來了巨大的流量與關注，而《新笑傲江湖》手遊也很清楚如何應用與轉化並最大程度利用這些流量。
佈局
《新笑傲江湖》手遊的營銷推廣時間線主要可以分為兩個階段。第一階段，從最初公佈一直到2019年12月初，《新笑傲江湖》手遊的主要營銷動作以養粉為主，一方面通過線下參展積極刷臉，另一方面通過線上的社區運營以及常規PR尋求遊戲的目標用戶群體。
第二階段，《新笑傲江湖》手遊畫風突改，在上線前半個月時間官宣肖戰代言並直接啟動了以肖戰為核心的泛娛樂營銷路線。在此期間，《新笑傲江湖》手遊積極尋求品牌合作，全力B站營銷，抓住直播流量，一舉走紅，併為《新笑傲江湖》手遊持續近2個月時間的高熱度起到了關鍵的推動作用。
一階段：步步為營，養粉365
先看第一個階段。
《新笑傲江湖》手遊首曝於2018年7月，在此之前，由光線傳媒出品古裝武俠劇《新笑傲江湖》於2018年2月在優酷與騰訊視頻聯合播出，手遊官宣的時候電視劇雖然已經完結，但看百度指數不難發現，《新笑傲江湖》手遊與《新笑傲江湖》的指數曲線基本是同步的，可見IP本身的活躍對《新笑傲江湖》手遊在初期刷臉起到了很大的影響。
曝光後的《新笑傲江湖》進入了長時間的針對遊戲本身的閉門調整期，一直到2019年7月遊戲才開放自己的首次測試。而在這接近1年的時間裡，《新笑傲江湖》手遊在推廣方面主要做了以下工作。
首先是以微博為首的社交渠道，遊戲曝光後加上長時間沒有測試帶來的空窗期，《新笑傲江湖》手遊微博活躍慘淡。好在身負經典IP，《新笑傲江湖》手遊可聊和玩的東西不至於捉襟見肘。比如使用《笑傲江湖》以及相關影視劇中的內容來作為宣傳以及維持熱度就是其官博運營的常見手段，從效果上來看也沒拖了後腿。
關鍵的是，近1年時間的微博社群運營為日後肖戰這條泛娛樂營銷之路做好了鋪墊。
線下參展則是《新笑傲江湖》手遊一階段刷臉的重要手段。18年在完美世界CJ展臺上的線下初亮相為遊戲吸引了大波粉絲，《新笑傲江湖》手遊沒有缺席19年的CJ，而在此期間《新笑傲江湖》手遊也積極地在各大線下漫展露臉，為遊戲人氣的積累起到了一定的推動作用。
養粉尋真愛，刷臉混眼熟，從18年7月首次曝光到19年7月這1年時間，《新笑傲江湖》手遊算是穩住了自己的陣地，而隨著首次測試的開放，《新笑傲江湖》手遊的營銷推廣邁入了新的篇章。
二階段：肖戰領軍，多線開花
時間來到19年7月，《新笑傲江湖》手遊宣佈於7月11開放遊戲的首次測試，後續《新笑傲江湖》手遊於9月與11月份相繼又完成了2次測試。
三次測試期間，《新笑傲江湖》手遊官方加強了全渠道的PR力度，遊戲本身的內容開始大量放出也使得更多的核心玩家群體在這個階段跟進遊戲。在12月初公佈公測定檔時間之後，《新笑傲江湖》手遊推廣的核心部分開始了。
12月6日-12月8日，《新笑傲江湖》手遊官方陸續放出了多張懸念海報來為即將到來的代言人預熱。期間，官方發起了有獎競猜代言人的活動，引起了廣大用戶尤其是微博用戶的積極參與。也是在這個階段，《新笑傲江湖》手遊開始瘋狂漲粉。
12月9日，《新笑傲江湖》手遊正式官宣，當紅頂級流量明星肖戰加盟成為《新笑傲江湖》手遊的代言人。從這裡開始，以肖戰為核心的營銷推廣正式啟動。
官宣肖戰成為遊戲的代言人之後，《新笑傲江湖》手遊迎來了自己的第一個人氣高峰。官方隨機在各大渠道開啟了關於肖戰的互動互動，而《新笑傲江湖》手遊官方也懂得如何去利用這難得的流量。
官方在《新笑傲江湖》手遊中為肖戰量身訂造了其遊戲形象，玩家在初次進入遊戲時就會面臨一個是否是肖戰粉絲的選擇。如果選擇了是，那麼玩家就可以看到遊戲中的“肖師兄”登場，並與其進行親密互動。不僅可以聽其定製的主題曲，還可以解鎖諸多粉絲稱號，更可邀請肖師兄前來家園做客。
肖戰粉絲們的鼎力支持讓《新笑傲江湖》手遊的預約量在上線前成功突破了百萬，在19日這天遊戲正式開始全平臺不刪檔測試，首日即登頂免費榜，次日衝進暢銷榜Top10。
當然了，關於《新笑傲江湖》手遊關於肖戰的故事遠沒有結束。遊戲上線後，官方依舊保持著大量關於肖戰相關內容的更新以及活動開啟，24日由肖戰獻唱的經典歌曲《滄海一聲笑》正式上線，獲得了QQ音樂等多個音樂渠道的全面推送。
直到本篇文章發佈之前，肖戰的粉絲流量依舊在源源不斷的為遊戲注入新的活力。
在肖戰這條推廣主線全面開火的時候，《新笑傲江湖》手遊的其他推廣動作也在有條不紊的進行著。上線前後，《新笑傲江湖》手遊與Lex等B站人氣UP主合作推出“恰飯視頻”，總計播放量超過200萬。
直播方面，《新笑傲江湖》手遊與PDD等頭部主播合作，這些人氣主播們長期在其直播中游玩《新笑傲江湖》手遊，PDD還與官方深度合作推出了一些關於遊戲的攻略小課堂，對直播資源進行了最大化利用。
同人營銷方面，雖然《新笑傲江湖》手遊非二次元題材，但古風、武俠、金庸這些關鍵詞加上IP也足夠為遊戲的同人文化生長提供一個良好的環境。在官方發起的同人繪畫活動中，大部分重頭獎勵都與肖戰息息相關，而這個互動也吸引了包括“眠狼”等人氣畫師的關注。
該活動最終吸引了大量玩家與粉絲的積極創作，微博相關話題的閱讀量接近3000萬。
憑藉過硬的遊戲質量與有效的營銷推廣佈局，《新笑傲江湖》手遊為2019年國內MMORPG遊戲市場完美收尾，成為2019年年底最後的MMORPG手遊爆款同時也在2020年最引人關注的國產手遊名單中拿下了一個席位。
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