▼ 前言
“愛拼才會贏“勵志閩南語歌曲，由臺灣閩南語歌王葉啟田發行於1988年，歌曲一經發行不僅在臺灣爆火，連同樣講閩南語的福建閩南地區也是達到了無人不知、無人不唱的盛況。
不同於很多閩南人僅僅將這首歌當成普通娛樂的一首歌，在泉州有很大一部分人甚至直接將其作為自己的座右銘，激勵自己“敢為天下先，愛拼才會贏”，雖然現在泉州只是一座三線城市，誕生的大企業和上市公司卻比很多二線城市要多得多。
而晉江有這麼一家的企業也是靠著敢拼的精神將市值衝到了接近2000億港元。
▼ 創業初期
1978年，十一屆三中全會召開，改革開放的大潮猶如春風吹拂中華大地。
泉州晉江市的陳埭村本是一個普通的小村莊，1979年，村裡一個叫林土秋的村民受這股春風的影響，大膽地召集親友，湊錢辦了一家小作坊鞋帽廠，沒想到還真賺錢了，而且是賺大錢。好學的晉江人開始如法炮製，都學著開廠造鞋，而且開一個成一個，雖然都是小作坊，但是賺的錢可比種田多多了。
丁和木
跟林土秋同村的有個農民叫丁和木，曾經當過兵，務過農，做過海鮮生意，總有一顆不安分的心，立志不願意一輩子當農民，在看到有人造鞋成功後，他感覺機會來到了，於是果斷地變賣了家裡所有值錢的東西，再加上跟親戚借來的錢，一共湊了五六萬，開始了創業之路，這時丁和木的兒子丁世忠才11歲。
1981年，湊到錢的丁和木與別人一起創建了一家制鞋作坊，做的當然也是三無的鞋子，但在那個較為貧窮的年代，別說買品牌鞋，很多人連品牌都不認識，而且買東西主要講究的是便宜，所以他們這家小作坊也是如願賺到了錢。
丁世忠
1987年，“愛拼才會贏”發行的前一年，年僅17歲的丁世忠就揹著父親給的600雙鞋子，開始北漂奮鬥，在北京的商場推銷自家產的鞋子，當時商場經理看著這麼年輕的丁世忠都不相信他是出來做生意。但丁世忠還是通過自己的努力，終於在商場摸索到了銷售渠道，經過4年的闖蕩，竟賺到了20萬元。
1991年，丁世忠決定離開北京回家鄉發展，此時父親丁和木已在前一年和股東拆分，自立門戶。
▼ 創立品牌
90年代初，品牌意識對於大部分晉江鞋廠來說還是非常薄弱的，而丁世忠卻早就想建立自己的品牌。於是，回晉江後，他便和父親註冊了屬於自己的品牌商標——安踏，寓意“安心創業、踏實做人”的精神品質。
安踏品牌創立之初因為技術和材料等問題，難以在市場立足，單靠自己的品牌是無法生存下去的，於是安踏與其他公司一樣，開始為跨國公司OEM生產運動鞋，一邊接著外國訂單，積累資本，一邊仍然時時關注國內市場，發展自己的品牌，致力於開拓國內市場分銷渠道，畢竟國內有非常大的市場還未被開發。
1997年，安踏公司開始VI系統建設，逐步規範商標識別的使用，開始實施品牌戰略。
雖然已經發展多年，但安踏還是一家小品牌公司，知名度在全國並未展開，與當時的老大李寧還有不少差距。由於創始人李寧的個人成就，所以李寧在品牌形象方面早已是無人能及。
▼ 一個重要的決定
1999年，作為安踏總經理的丁世忠做出了一個令公司一飛沖天的決定，安踏請了孔令輝做代言人，並且推出品牌口號“我選擇，我喜歡”，同時在央視投放廣告，營銷費用幾乎花掉了全年的利潤，相當於是將寶壓在了孔令輝身上。
2000年，孔令輝奪得了悉尼奧運會金牌，安踏一夜成名，迅速提高了其在全國的知名度，當年的銷售額直接突破了3億元，賺的盆滿缽滿。
安踏可以學習別人，別人也會學習安踏。看到安踏大獲成功後，晉江幾乎所有有點實力的國產品牌開始打請大牌明星代言，在央視5套打廣告的套路，而且攀比嚴重，不顧成本，能請到多大牌就請多大牌，幾乎請遍了當時火熱的港臺明星。02年的時候，安踏還和德爾惠競爭過周杰倫的代言，兩者競爭也直接抬高了周杰倫的代言價格，最終德爾惠出奇招贏得了這次比賽。而那段時間的CCTV5也因為多家晉江品牌的瘋狂廣告，被調侃為“晉江臺”。
▼ 敢上市的家族企業
對於很多泉州企業來說，公司結構基本都是以家族企業為主，內部複雜。公司的融資渠道倒是多樣，甚至是民間的借貸，但都不願意上市，而且上市就意味著公司不全是自己的，名聲並沒有自己獨資的好，對於及其注重名聲的閩南人來講更是不願意了。
2005年，迫於資金壓力，晉江企業鴻星爾克在新加坡上市，僅募資2億，市盈率7倍，雖然是解了鴻星爾克的燃眉之急，但在其他晉江企業眼裡，覺得這是虧了的。
其實在李寧上市後，就有人建議丁世忠將安踏上市，卻遭到拒絕。可後來，丁世忠還是想通了，家族企業要做大就必須得改變，上市後的系統化運營才能讓企業步入世界軌道。
對於不缺錢，又是家族企業的安踏來說，上市勢必會受到很多人的反對，但是丁世忠在會議上，力排眾議，堅持上市。
2007年，安踏終於在港交所上市，市值高達200億港元，成為當時的運動用品世界第五大品牌。
▼ 國際品牌形象
在提升品牌形象的道路上，安踏一直沒有停下來過的。相對於在國內通過代言和砸廣告的方式，在國際上，安踏做得更為穩健。
從2009年開始，安踏先後收購了斐樂（FILA）（中國）、斯潘迪、小笑牛，並通過與品牌外企合資成立了迪桑特和可隆，還與擁有眾多中國球迷的NBA結成長期合作伙伴，推出安踏-NBA聯名品牌。
除了收購與合作之外，安踏也請了很多NBA一二線明星做代言人，包括克萊-湯普森、隆多、海沃德等。其中克萊-湯普森所在的勇士更是在4年內奪得三座總冠軍獎盃，而克萊湯普森一直是勇士隊的奪冠大功臣之一，星光熠熠，而且他代言非常盡心盡力，最矚目的那段時間去哪裡都是穿著安踏的衣服，就連在球隊在招募杜蘭特時，斯蒂芬庫裡對杜蘭特說，“你來勇士，對耐克（杜蘭特代言）好，也對安德瑪（庫裡代言）好”，湯普森在旁邊說了一句“對安踏也好”。
克萊-湯普森的定製鞋KT3在美國推出時，更是遭到了哄搶，在商店外面排起了了長隊，這也是安踏作為國產品牌的一種驕傲。那段時間不管在國內還是國外，對安踏的品牌宣傳效果都是巨大的。
▼ 市值
經過這麼多年的發展，安踏已經成為了中國第一民族運動品牌，早已超越了曾經的老大哥李寧，其他品牌對其更是望塵莫及。
2017年，上市十年後的安踏市值達到了1000億港元，成為了全球第三大運動品牌。到2020年1月，市值更是達到了1800多億港元，以目前的發展，想必突破2000億大關也是指日可待了。
結語
三分天註定，七分靠打拼，愛拼才會贏！
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