随着经济的发展，每年都有很多人去日本旅游，日本的京都是一座很有底蕴的城市，有着浓郁的日本风情，而且保留着很多历史印记，当走进京都的街头，甚至会让人怀疑时光是否倒流了，京都，可以说是日本最具“中国风”的城市。
去过日本京都旅游的国人会发现街上很安静，虽有车辆和行人，但这座城市却十分安静，就连街道都是那么干净。日本人的自律和做事态度令人佩服，这个国家的环境和爱干净程度世界有名。有人说，日本的街道是“令人发指”的干净。
毫无疑问，京都是最有日本味的一座城市，这座城市最初模仿我国唐朝的长安和洛阳建造，并在之后一千年时间里一直作为日本的都城，也在中日文化交流最为频繁的古代，给这座城市留下了大量汉文化的痕迹，国人在日本看懂路边的牌匾基本没有难度。
提到东京，大家印象中是这样的：商业招牌密密麻麻地耸立在城里，不论是从造型设计，还是文字编辑，抑或是色彩与灯光的融合，不论是现代化还是做旧复古，一眼便能认准目标。这不仅体现着商家的智慧与审美，更是将店铺内容以鲜明又直接的方式表现出来。
并且受到日本本国的传统文化影响，日本招牌多给人一种富有“禅意”，画面的呈现效果不会过于饱满，采用轻度的留白给人一种耐人寻味的境界。在日本，这些招牌的面积并不高大，但各有特色。店铺早就与店家的个人风格融为一体，可以说“见牌如见人”，几乎每块招牌都能感觉到是经过设计的。
日本对店招的要求可谓是严格又精致，不同的区域和街道，通过店招形成的个性气质浓郁，既有古雅的浮世绘风格，又有赛博朋克色彩浓郁的霓虹灯风格，不是完全色彩浓郁的，清爽简洁的风格也到处都有，文艺逼格满分。这里传达着这样一种城市气质：享受当下，每一秒都是崭新的。
这种小景遍布日本全国各地，无论是大城市还是小乡村，他们的招牌千变万化，却又遵循着同一条隐形的设计规则，坚守着克制和的原则，即便是在大阪这样闹腾的都市，是在道顿堀这样繁华的美食购物商圈，那些藏在巷子里的小店，依然充满个性，彰显小店的自我文化，瞬间吸人眼球。
视觉点很集中、信息简洁明了、主次分明，简洁的画面突出主体之余，也带有“自动特写”的功能，这里说的简约，不是像放大几个字就可以，而是用最少的元素，排出了最整齐的版式和美感，所以在版式结构上，日本更多崇尚的是构成主义、几何结构。
欧美国家的街上，一眼扫过去，少有大红大紫各种妖艳的广告牌四处挂着抢眼球，出现的大多是是精炼设计过、具有美感的广告牌，而日本人形容自己国家街上的广告牌很脏、很杂、很土，而国内的清一色统一招牌，美从来都不是要紧的事情，那整整齐齐的模样，看着叫人叹息，更有黑白字体的设计让人感到背后发凉。
看了日本的店招，再看中国的，你有什么想说的吗?
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