一个月过去，《剑与远征》终于消停了。
相信这段时间大家都有感触，无论你跑到哪一个社交娱乐平台，都躲不掉《剑与远征》的追踪，它牢牢的占据了国内各大顶级流量平台最显眼的位置，强迫你在脑海中印下《剑与远征》四个大字。
哪怕逛油管，《剑与远征》的沙雕广告还是会偶尔出现在片头，时不时还能看台湾KOL录制的《剑与远征》恰饭视频。
我一度怀疑这家手游的开发商是不是绑架了所有互联网巨头，才能让整个互联网突然同步播放它的广告。
买量
当然，这些流量全是用钱买来的。
根据App Growing的数据，《剑与远征》全网的广告素材已经高达10714个，这个数字落实到各大渠道上，就是无孔不入的下载入口和刷屏效应。
据消息人士透露，《剑与远征》每天光是花在巨量引擎上的资金就破千万，巨量引擎作为字节跳动的子公司，负责头条系所有产品的商务对接，因此你会发现，抖音快手在一段时间里几乎只为《剑与远征》代言。
全平台收割流量让《剑与远征》成为了2020年现象级的爆款，据七麦数据统计，《剑与远征》自上线起就空降iOS畅销榜第4，几次要拿下第一，最终稳定在第3，仅次于《王者荣耀》与《和平精英》。
这种影响力一直持续到了今天，《剑与远征》的增长依旧稳稳位居第三，和去年的爆款《刀塔自走棋》《Apex英雄》不同，这完全是用钱砸出来的爆款。
不过，你以为这游戏真的只有买量这么简单吗？
KOL们的狂欢
除了买量，《剑与远征》买KOL也简直就像买白菜，首先是买下了罗志祥的代言，让这个经久不衰的流量老生在抖音反复上演沙雕偶像剧，“为什么你从来不让我在你身上花太多时间？为什么你还天天送我礼物？你这样会把我宠坏的，傻瓜。”
正当我们纳闷什么女朋友会卑微到这样时，画面一转，罗志祥的女朋友是特么《剑与远征》。
真的沙雕
除此之外，《剑与远征》还让手戴劳力士，一言不合就送人去非洲的大老板朱一旦放下了身段，心甘情愿的扮起了古装一旦大侠。
如此有钱的老板朱一旦都要恰饭，只能说，他们给的太多了。
甚至，连三农题材的华农兄弟都被《剑与远征》充值，来了一波谜一样的广告。
华农兄弟显然没有拍摄这种广告的经验，演技略显生疏，在平常的农家生活视频中多次生硬的提到“躺赢”、“好玩不耽误事”等游戏关键词。
为了更直白的体现什么叫“躺赢”，主角刘苏良最后直接躺到了床上，效果意外的不错。
我们再捋一捋，会发现《剑与远征》买下的KOL几乎涵盖了各个类别，完全不局限于游戏领域。
包括前面的华农兄弟与朱一旦，同级别的还有搞笑类的贵哥、都市类的GQ实验室、娱乐类的毒sir等等都收到了《剑与远征》的充值，总数近百个。
合作更深度的KOL如一条小团团ovo推出了MV《AFK就很棒》，还兼着化身游戏里的抽卡NPC。
这种大撒网式的传播，我作为一个看客都觉得这钱花的实在太多了。而且大量KOL的转化效果实际并不如人意，很可能是花钱买个播放数字，真的值吗？
到后面我才想通，当你的钱多到一定程度，很多东西就不会在乎了。
据业内人士的消息，《剑与远征》的营销预算一开始就以亿计算，一个月前，游戏买量及品牌营销的投放就已经超过2亿。
一上来就花几亿打广告，《剑与远征》究竟是什么来头？
究竟什么来头？
《剑与远征》的开发商是莉莉丝，尽管不如腾讯网易如雷贯耳，但我相信很多人对这个名字并不陌生，它就是2014年爆款卡牌游戏《刀塔传奇》（因侵权现已更名为小冰冰传奇）的开发商。
莉莉丝旗下部分游戏
而《刀塔传奇》有多火，我可以直接引用网友的话来形容，“全民刀塔传奇不夸张”。
用更直观的数据来看，《刀塔传奇》自2014年上线后第4个月营收就破亿，据官方说法，这款游戏在7月18日一天就赚了2000万，2014年全年总营收更是高达21.6亿。
截止2015年3月末的数据，《刀塔传奇》累计玩家已经达到了5300余万，人均月付费（ARPU）始终保持在200元以上，简直就是神仙数据，把腾讯网易的风头都给压了下去。
按照发行商中清龙图65%、莉莉丝35%的分成来算，光就表格中这段时间的营收，莉莉丝也有近6亿的收入，还真不差钱。
而《刀塔传奇》这款游戏本身也说明了莉莉丝这家公司有着非常不错的创新能力和研发实力。
《刀塔传奇》即时战斗、手动释放技能、卡牌建模等设计在当时卡牌游戏领域都是极大的创新，包括现在的《剑与远征》也就是延用了《刀塔传奇》的设计。
《刀塔传奇》
反观当时的卡牌游戏基本都是这样，一堆卡牌趴在地上你一下我一下，和《刀塔传奇》基本没得比。
总体来说，莉莉丝目前虽然算不上顶级游戏厂商，但也是手游界数一数二的人物。
问题来了，即便是这么个有实力的厂商，这么漫天撒网般的广告投放，就真不怕亏钱吗？万一玩家不买账、留存率低、付费率低怎么办？
流量的胜利
首先说结果，《剑与远征》赚的盆满钵满。根据SensorTower发布的一月全球手游收入排行，我们可以清晰的看到《AFK Arena（剑与远征）》排在第四，据SensorTower测算，1月《剑与远征》全球收入达到了8830万美元（约6.16亿人民币）。
凭借这款游戏，莉莉丝把网易挤下了全球手游营收榜，再带着第十名的《万国觉醒》成为腾讯之后唯一一个有两款作品入全球榜的厂商。
顺带一提的是，这个排行统计的还只是iOS商城+Google商城的收入，国内什么华为商城、小米商城等第三方安卓应用市场的钱再一算，真是抢银行都比不上这玩意儿来钱快。
再说回为什么游戏都没上线莉莉丝就敢这么砸钱，因为游戏在国内上线之前早就在海外赚翻了，游戏海外版《AFK Arena》在2019年8月创下了3120万美元的营收记录，单月营收就破2亿，真是羊毛全出在羊身上。
尾声
我承认我输了，顶不住诱惑下载了。即使是不怎么玩手游的我也实在想看看究竟是什么游戏值得如此规模的宣发。
首先要肯定的是，《剑与远征》是一款好产品，毕竟人家在海外在国内都赚钱赚成这样了，我还说它是个纯垃圾，那没有这个道理。
它好就好在，你无论充多少钱，花多少时间，你看到的都是这么个画面。
当然，根据你充钱的多少，画面中两边的人物和底下的数字可能会有所变化，不过那都不重要。
作为一款挂机游戏，《剑与远征》成功实现了上线5五分钟，挂机一整天的挂机体验，广告中所有的“不花时间、躺赢、随玩随停”的关键词也都是真的。
可能真的是因为这款游戏如此的轻松佛系，才能让我玩了整整一个月还能坚持每天上去“收菜”，甚至还偶尔充点小钱。
某种角度来说，莉莉丝，真的牛逼。
閱讀更多 遊戲大鴿大 的文章
關鍵字: 网易 伴随成长的中国味品牌 平台
