突如其來的新型冠狀病毒肺炎疫情，打亂了人們生活的一切節奏，拉開了2020年跌宕的開局。各行各業不可避免地裹挾在這場災難的漩渦裡。從目前情況來看，爆發的疫情對第三產業衝擊最大。
因疫情影響，交通和物流不暢、消費端消費力下降等因素，勢必會影響到包括交運、旅遊、娛樂、住宿、餐飲等在內的服務行業。眾所周知，任何的危局都將以新誕生的市場機會為補償。廣告傳媒業作為一個提供中間服務的行業，將會受到怎樣的影響，又有哪些領域會順勢爆發呢？
視頻營銷前景看好，將迎來高速增長
全民“被宅”，線下場景下的廣告流量銳減，線上的視頻、信息平臺等獲取資訊、娛樂消遣的核心方式，成為流量窪地。無論是短視頻還是長視頻，用戶的在線人數和使用時長明顯增加。尤其是以抖音、快手為主的短視頻平臺流量激增，內容主題也從娛樂擴展到疫情、社會信息獲取、遊戲行業等領域，大幅擴展了自己的內容邊界。
隨著視頻成為移動時代的新文本，用戶粘性處於較高水平，視頻廣告行業市場規模也在急遽擴張中。領域主要參與者由各大視頻平臺和文娛領域的人工智能企業組成，包括優酷、愛奇藝、巨量引擎（字節跳動旗下）、ASMP靈悅AI廣告平臺（極鏈科技Video++）、磁力引擎（快手旗下）等。技術和內容推動廣告市場高速發展，原生視頻廣告形式日益豐富，信息流視頻廣告最具代表，後植入式視頻廣告發展迅速。未來隨著入局者不斷增加，廣告主營銷預算傾斜，這一領域的競爭也更加激烈。
線上項目廣告投放增長明顯
2020年春節檔幾乎所有主流手遊產品的DAU和用戶時長都有顯著的環比和同比上升，騰訊、網易的《王者榮耀》、《和平精英》、《陰陽師》等頭部手遊表現十分強勁。根據相關方面的估算，王者榮耀年三十的單日流水為20億元左右。預計疫情期間，遊戲行業的消費數據會持續增長。
受“宅經濟”影響，足不出戶的泛娛樂產業將迎來機會。除了遊戲行業，電商、在線教育、知識付費、在線辦公等線上項目也得到了空前的發展，由於用戶量和用戶活躍度的上漲，將獲得大幅提升的機會，消費者需求的上升也自會帶動廣告需求的上升。除此之外，受疫情影響，人們對健康、養生、保險類內容關注大大提高。因此遊戲、健康、養生、在線教育等類型的廣告投放有明顯增長。
開啟新型異業營銷模式
在新型冠狀病毒感染肺炎疫情下，由於人員流動被大大限制，營銷傳播大受影響。面對賀歲檔紛紛撤檔，大年初一《囧媽》突然殺出，宣佈免費線上播出邀全國人民新年看電影。可謂一舉三得，一來挽救了票房損失與口碑，二來使得公司股票大漲，三來“頭條系”的APP用戶數達到了歷史的最高點。這也給當下的營銷模式提供了新思路，畢竟之前誰也想不到電影可以上線在短視頻平臺上，成為異業合作的典範。
社交營銷＋直播電商，重構廣告傳播生態鏈
疫情期間，隨著購物中心、商場相繼停業，零售行業的新概念、新模式層出不窮。商場紛紛推出直播薦貨、線上直購、建群賣貨等方式，讓消費者“在家也能逛商場”。
有如銀泰百貨，聯合淘寶邀請了近千名導購在家直播賣貨，實現了無接觸購物。雅詩蘭黛、良品鋪子、幸福西餅、太平鳥、林清軒等品牌企業，也迅速啟動或者加大直播帶貨業務，加強與線上消費者對溝通互動，積極尋找新的零售路徑挽回損失。通過在線直播、私域流量促成直接的銷售轉化，是低成本又精準有效的營銷手段。除了直播手段，微信群、朋友圈等線上私域流量也成為了營銷陣地，實現裂變及快速傳播的效果。
就如03年的非典那樣，疫情本身會對社會的運轉模式和人們對行為模式產品一些改變。此次疫情或將成為零售進化變革的“催化劑”。雖然線上購物早已成為大家的習慣，但疫情之下，這個習慣還會被深度挖掘。
直播，視頻賣貨，短視頻商業已步入常規態。沉浸式體驗廣告在2020年將會誕生更多機遇，伴隨5G網絡傳輸能力和速率的影響，視頻內容生產和消費可以實現更高質量的傳輸和播放，並且隨著直播主體的多樣化，視頻直播將遍佈各個行業。VR、AR的加持也為產品廣告傳播形式打破了空間格局。
總體來看，疫情之下，對經濟的短期衝擊會很明顯。具體來看，對零售、餐飲、交通等人群聚集性行業帶來了直接衝擊，經濟面臨較大下行壓力。而對於線上業務影響較小，短視頻、遊戲、直播、遠程辦公、線上教育、VR實景等產業或迎來更多發展機會。
凡事都有兩面性，就如非典催生了淘寶，讓阿里等互聯網企業一路開掛，開啟了一波數字經濟浪潮。從來沒有一成不變的紅利，發展總是在變化中找到生機。對於廣告行業來說，5G技術，品效合一，短視頻直播，私域流量等等新名詞紛紛出現在我們的眼前，2020會有更多的挑戰，也會誕生更多的機遇。
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