疫情期間，科技圈的小米總是在不斷的刷存在：
1、小米疑似申請50億抗疫專用貸款用於生產口罩和溫度計，這讓中小企業情何以堪？怪不得網民們坐不住了！
2、小米衝擊高端夢，盧偉冰搞了餐廳吃豬肉的創新營銷方式，只是這肉分量足不足，可以有標準的判定方法，但是肉好不好吃，顯然只能看消費者的反饋，顯然盧本偉並不知道到底友商的肉好吃還是自家的肉好吃，可能太忙不看市場研報吧。
3、雷布斯再次出場，小米10一分鐘破兩億，是否代表小米高端已成？再次引起米粉們的一片熱議。
可是，眾多熱議的主題，小米10能否順利衝擊高端夢才是真正引戰的嫌疑！不是嗎？
誠然，小米這次依靠米10能否成功晉級，關鍵在於小米10一年生命週期的銷量，肯定不是第一次開售1分鐘售賣多少來定的！
因此，1分鐘破2億，與小米高端是否已成沒有必然的關聯度。之後還得看小米的渠道覆蓋，以及小米如何講好高端產品線的故事。
此時，對於小米而言，這個檔期算是佔盡了天時地利，然而等到競爭對手搭載865的手機發布之後，如果小米10系列還能保持不錯的競爭力，對於小米而言，這次衝擊高端市場的成功率就會高許多。
那麼，小米10要衝擊高端市場，勝算有多大？到底還有哪些缺陷呢？這就是需要思慮的重點！
在小編看來，小米目前主要有如下幾道坎必須要跨過去！
1、高端粉的品牌認可度
這一點，非常關鍵。其實，這麼多年來，小米的品牌建設一直做的比較差（其實我想說很差）。5年前，小米就應該考慮幹今天小米10想幹的事了。如今10年了，竟然依然沒有擺脫“性價比”這個米粉的標籤。
我們要知道，當小米發展到一定程度的時候，性價比在很大程度上是制約著小米的發展。可是，這麼多年來，小米負責品牌建設的人是失職的，過於強調營銷，而非品牌。
如IDC的數據所示，在中國市場內高端手機市場份額裡，遙遙領先的是蘋果，剩下小部分是華為，暫時沒發現其它品牌4000塊以上的機型，也就是說其它品牌真的可以忽略。
另外，在小米10的發佈會上，雷軍還在說“厚道的價格”。小編覺得，對於今天立志衝擊高端市場的小米而言，這樣的提法已經變得不合時宜了。
接下來，就是考驗小米品牌構建能力的時候，就得看小米如何講故事給市場和用戶，逐漸讓大家接受小米10屬於高端手機，願意為之買單。
2、線下渠道的快速覆蓋
小米10這次的定價，按照零售的市場規律，算是給渠道留出了不少的空間。這不像以前，小米追求高性價比，中間零售渠道幾乎沒錢可賺，造成很多渠道都不願意賣小米手機。
按照小米10定價3999元，小編猜想，給到零售渠道的價格應該不會高於3400元！如此看來，在這種利潤的驅動下，渠道對推動小米10的銷售意願度還是可行的。
畢竟渠道是逐利的，也是現實的，哪個手機品牌好賣，哪個手機品牌利潤高，售賣的動力與積極性自然也高。
只是，小米的線下端，除了小米之家和一些授權專賣店之外，其他的渠道不多。可見，小米線下零售渠道的覆蓋應該遠不及OPPO、vivo和華為。
如此看來，小米10給零售渠道預留的利潤是夠的，後續關鍵在於如何快速實現渠道市場的大量覆蓋，考驗的就是小米的執行力。
3、目標用戶不“高端”
在小米10發佈之前，小米手機（含紅米）的主要用戶聚焦點都是追求“高性價比”！
雖然，我們經常會在網上看到米粉的留言，小米某某手機賣的真便宜，即使再貴點，我也願意買單。
只是，這種用戶的存量會有多少呢？多數米粉的關注點，就是小米的性價比。
目前，小米之家和互聯網渠道的主要受眾都主要分佈在一二線，打通小米份額稀少的三四線城市對於小米來說至關重要。
我們再來看看小米10的配置，不少米粉的確認為產品做的很棒，就想要買個小米10手機，當看到3999的價格，可能會說，還是等等紅米K30 Pro吧。
甚至有的米粉還會等待，看看接下來即將發佈的vivoiQOO 3，或者OPPOReno ACE2等針對線上用戶的“性價比”手機。
可是，我們一定要知道，小米要用小米10衝擊高端市場，目標用戶不是注重“性價比”的米粉，而是那些更認可小米品牌本身的米粉和對“性價比”不敏感的華為P系列和Mate系列的用戶，甚至是iPhone 11的用戶，這才是小米真正的高端目標客戶。
4、目標競品是誰？
其實小米之前並不是沒衝擊過高端市場，可惜的是，衝擊都失敗了。
在小米10的發佈會上，雷軍說：小米10是小米第一部用來衝擊高端市場的手機。其實這是有點不合時宜的。
但是，至少小米對中低端與高端的界限是越來越清晰了，雷軍的如此表達，充分顯示了紅米分家一年之後小米要衝擊高端市場的決心。
如此看來，小米10的目標競品是誰呢？
其實，在發佈會上，雷軍多次提到了華為P系列和Mate系列。
從小米10的配置和定價來看，小編覺得，小米將華為P系列作為小米10的目標競品是挺合適的。
可是，要和華為P系列對抗，小米10還有相當長的路要走。只是，這一次，小米應該是真的在對抗華為P系列的路上啟程了。
如果說，小米10和未來的小米11等數字系列對標的是華為的P系列。那麼，接下來哪個系列是用來對抗華為Mate系列。從當前看，極有可能是重新出發的MIX系列，或者新啟動的某個系列。
有人可能會說，小米數字系列就夠了，沒有必要再搞個雙旗艦。其實這種說法完全不能體現出小米和雷軍心中存在那種更大的野心。
5、紅米相比榮耀更勝一籌
小米想要專心的衝擊高端，對於中低端的紅米地位要穩固，甚至超過友商，這是根基，當下看來，小米還是做得不錯。
隨著小米10的發佈，我們再來看看如今的榮耀，紅米相對榮耀手機還是更勝一籌的。
自從盧偉冰接手紅米品牌以來，一向就是喜歡與榮耀各種對比，各種“撕咬”！當然除了電視大敗之外，在手機上，各有勝負。
而且，紅米獨立一年來，發展的還不錯。最關鍵的是，紅米已經接過了之前小米品牌賴以生存的“性價比”這杆大旗，並且扛的還不錯，基礎相當牢固。
反觀榮耀，雖然2019年銷量比小米加紅米還要多，但是，在品牌建設上，可以毫不客氣的說，好物長進。
接下來的路還很長，小米的高端夢需要紅米持續的穩住後方，才能讓高端先鋒隊長驅直入。
6、高端用戶關心的賣點
如果你多跟高端手機用戶交流，就會知道，小米手機10目前的那些賣點，多數還是高端手機用戶不關心的，不在乎的。
其實，我們來看看小米手機平時宣傳的那些跑分、性能、遊戲、速度之類的，他們完全不關心。
我們看看小米做手機的思路，很多時候跟普通用戶買手機的思路是不一樣的。
中低端手機也就算了，畢竟中低端手機整體配置低，性能、遊戲、速度之類的真的挺重要的。
但高端手機，這些都只是標配，而不是應該著重宣傳和強調的，這些對於高端手機用戶而言根本不是賣點。
高端用戶用的手機配置都挺高的，性能也不弱，也不卡頓，然後他們憑什麼會因為你跑分高、性能強而去更換你的手機呢？這就是小米需要去重點思考的。
當然，這方面目前華為的技術實力相對較強，而小米相對偏弱，最終還是要賴於小米提升技術實力去拓展配置、性能、速度以外的賣點。
總結：小米10衝擊高端，品牌、系統和習慣都要蛻變
無論如何，小米作為移動互聯網手機的先行者，能夠在紅海市場取得如此成績，是值得國民驕傲的！同時，我們也都非常欣賞小米這次有點置之死地而後生的衝擊高端的決心。
對於小米10而言，小米需要逐漸提升部分米粉和米粉之外的其他用戶對小米品牌的認可度，慢慢樹立小米數字系列的高端形象和地位，才能在高端市場站穩腳跟。
何為高端？以蘋果為例，為啥蘋果用戶忠誠度高？因為品牌，系統，習慣。
一個值得信任的品牌，買就是，不一定多好，肯定不坑；
一個使用成本低的系統，不一定多好，但肯定不算難用；
一個已經使用習慣了的手機，使用習慣的系統，只要不難用，根本沒有換品牌的打算。
這就是市場留給小米的一張考卷，我們拭目以待吧！
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