最近幾年來發展最快的國產手機廠商，莫過於華為品牌了。2019年華為手機的累計出貨量達到了2.4億部，首次全年超越蘋果，成為了全球第二大手機廠商，而華為的成功得益於強大的營銷團隊，多重營銷之下華為樹立了一個“高端”的企業形象。
華為旗下最知名的產品莫過於M/P系列兩大類，Mate系列主打高端商務定位，消費群體基本上年紀比較大的精英人群；P系列則反其道而行，注重顏值、拍照的極致化表現，主打高端時尚年輕化消費者，值得注意的是這兩大系列的價格都非常昂貴。
比如全新的Mate 30系列5G手機，標準版起售價為4999元，Pro版最貴達到了7899元，還有更貴的保時捷設計版，價格定到了12999元。如此昂貴的售價，確實給不少消費者造成了一種營銷“錯覺”，認為買華為就是買的高端手機。
在我看來，華為並非是大家想象的那種“高端”品牌，華為的產品理念和品牌轉型後的小米也比較相似。 雖然華為旗下獨立出了一個榮耀子品牌，專門做一些千元機、有性價比的產品，但事實上華為品牌也推出了一系列的千元機，而且這部分千元機佔了華為巨大的銷量。
比如華為nova系列產品中的nova 5z、nova 5i等產品，售價均在2000元以內，更為關鍵的是這兩款手機在京東累計評價分別是25萬+和16萬+，如此高的銷量也側面反映出了華為手機的千元機其實賣得非常好，甚至超越旗艦機很多。
而諸如此類的千元機，華為（不含榮耀）品牌在2019年推出的產品就多達數款，而且還有與運營商合作的暢享系列、麥芒系列產品，這些都是華為品牌的千元機，憑藉線下運營商渠道的優勢，一年也能夠賣出好幾千萬部。
所以華為如今主打的 “高端”品牌形象，在我看來還是遠不及蘋果高端定位的，蘋果是純粹的高端形象，即使是幾年前的iPhone 7，官方定價也在3000元左右，品牌存在著巨大的溢價，這是蘋果品牌能夠撐起的價值，相比之下，華為眾多千元機卻拉低了品牌形象，也就無法撐起“高端”品牌形象。
我認為華為和小米其實是一類品牌，都是千元機賣銷量撐市場、高端機做形象的品牌，當然不可否認的是華為的M/P系列產品高端已經做得比較成功了。隨著小米10系列衝刺高端，不知道接下來華為的高端市場會不會受到衝擊？
閱讀更多 王石頭科技 的文章
