為何說蘋果產品是奢侈品？品牌、質量、壽命全方位分析，同意嗎？

在中國機圈，或者說在中國互聯網的機圈，一直有個極為搞笑的說法，即用品牌來定位用戶的社會地位，令人頗感無奈，"爵士"、"DIAOSI"、"廠妹"、"工讀生"…… 真的是怎麼LOW怎麼來。我們今天已經不願去討論這一說法的出處，而是想去討論一個問題，那就是蘋果的產品到底算不算奢侈品？真的是部分網友說的"窮人"嗎？當然，也不討論馬雲這些使用iPhone的商業巨佬。

我們先來看看蘋果的市值，截止到北京時間2月18日晚間23:00，蘋果的市值為1.39萬億，而關於蘋果市值究竟是實打實的就值這麼多，還是被資本過度高估了，業界說法不一。日前獨立投資銀行Evercore的分析師Amit Daryanani給出了自己的觀點，其認為蘋果的市值並非被高估或者就值這麼多，而是被低估了，而這隻因為蘋果公司被歸類為了技術公司，而不是消費品或者奢侈品公司。

根據IDC公佈的2019年全球智能手機市場報告來看，蘋果智能手機iPhone出貨量為1.962億部，全球份額為13％，可以說蘋果在智能手機市場上保持著巨大的份額。那麼問題來了，將蘋果稱為"奢侈品"公司是否公平呢？

我們先來看看什麼是奢侈品，在國際上，奢侈品被定義為"一種超出人們生存與發展需要範圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品"，又稱為非生活必需品；而在經濟學上講，指的是價值/品質關係比值最高的產品，即無形價值/有形價值關係比值最高的產品。在我們所熟知的品牌裡，奔馳、勞斯來斯、儷絲婭、法拉利、凱迪拉克、古馳等品牌都是奢侈品品牌。

不過在投資界，奢侈品的定義可絕不止於此，"從事製造、分銷和營銷非必需消費品或服務的公司"同樣被看作是奢侈品公司，比如大家熟知的Nike、adidas等等，其所創造的產品具有強大的品牌形象、產品質量和產品壽命。而蘋果顯然符合所有這些特殊條件，或者將蘋果定義為奢侈品公司沒有任何問題。

品牌形象

一直以來，權威的市場調研機構都將擁有蘋果產品的群體視為更高收入的群體，而在2018年的研究表明，即便是在中國市場蘋果98.5%的用戶都集中在4000元以上，相比華為、小米、OPPO、vivo等用戶則在3000元以下；而從全球範圍內來講，擁有蘋果產品的用戶絕大部分擁有對財產的自由支配權，其可以支配更多收入。

比較明顯的是AirPods和AirPods Pro，作為真·無線藍牙耳機，其在業內的價格幾乎領跑於各大傳統、新興的耳機制造商，而這也使得蘋果的奢侈品身份得到進一步鞏固。

產品質量

事實上，在過去幾年時間裡，包括iPhone、iPad、Mac端產品價格可謂水漲船高，但我們不得不承認蘋果所提供的產品質量水平遠高於競爭對手，甚至領跑對手幾代。有些人將蘋果公認質量稱為Apple Tax，這意味著用戶僅僅因為蘋果的LOGO就願意支付更多的費用，因為他們能夠得到自己想要的一切幾乎。儘管有些人可能不喜歡這個價格，但其他人可能會爭辯說"您得到了所付出代價背後應得的一切"。