據權威機構數據，2019年1-11月，在中國整體大盤下滑近10%的背景下，榮耀在中國市場份額整體達到13%，成為排名第四、增長第二的手機品牌。
同時在3000元-4000元旗艦機型這一標誌品牌提升的價位段裡，華為、榮耀是2019年實現同比增長品牌。
這個優勢延續到2020。最近兩個月，在中國市場上，榮耀手機銷量排名前四。此外在高端市場，華為、榮耀表現搶眼。在中國手機品牌中分列4000價位以上第一、第二品牌，在4000-4500價位中兩者市場份額佔比近7成。
在5G市場，5G手機品牌份額與整體手機品牌排行一致，榮耀5G手機銷量位居第四。在今年的年貨節，榮耀V30系列獲京東+天貓3000-4500元檔5G手機銷量冠軍，而最近的情人節，榮耀V30系列持續斬獲全平臺3000-5000價位段5G手機銷量&銷售額雙冠軍.
榮耀手機已經躋身中國品牌TOP 4行列，榮耀V30系列也在5G之戰中初戰告捷。可以預見的是，榮耀依靠其在5G手機上的領先優勢，仍將繼續保持高速增長，並大幅提升品牌影響力。
踩準5G節奏，打造爆款
2020年被認為是5G手機爆發的元年。據工信部數據，2019年，中國5G手機銷量1300餘萬臺。據Gartner公司預測，2020年5G手機的總銷量將達到2.21億部，佔手機總銷量的12%。這對於每一家手機企業來說，都是巨大的機會。
榮耀並不是在行業裡第一個推出5G手機的品牌，相反，榮耀在去年11月才正式發佈V30系列。在榮耀V30系列推出之前，市場上已經發布了17款5G手機。
後發為何還擁有優勢？筆者認為，這是因為榮耀在5G上擁有更強大的技術優勢和前瞻性，同時尊重市場規律，踩準5G節奏。在合適的時機推出成熟的產品，更容易打造出“爆品”，從而引領5G手機市場發展趨勢。
2019年10月，榮耀總裁趙明曾對媒體解釋過“榮耀為何沒有第一個推出5G手機？”
趙明認為，在通信網絡信號部署、範圍覆蓋均不成熟的條件下，5G手機的用戶體驗並不好。即使提前發佈5G產品，也難獲得市場，而且很快就會被淘汰，單純為了搶首發，意義不大，也並非對消費者負責的體現。
2019年9月，麒麟990 5G SoC就已發佈，這是全球第一款集成了5G基帶芯片的高端旗艦機芯片。它擁有最先進的7nm+EUV工藝、支持SA和NSA雙模、支持8個5G頻段、達芬奇架構NPU等絕對領先的技術優勢。
兩個月後，2019年11月，榮耀推出搭載麒麟990的V30系列5G手機，成為市場上的“5G標杆”產品。而那些使用外掛基帶、不支持SA、缺少頻段的已上市5G手機，成了過渡性產品，面臨淘汰，這都應驗了趙明的判斷。
榮耀踩準了5G的節奏，打造出了5G爆品。這得益於華為在5G通訊技術上的積累，讓他們更瞭解運營商5G網絡的佈局節奏。同時，因自主研發5G芯片，也更瞭解5G芯片演進的節奏。
顯然，5G手機的競爭中，各種營銷戰、口水戰不斷，而真正決定戰鬥成敗的，還是技術，這是實打實的硬功夫。
體驗好壞是技術活，不能只靠堆料
5G網絡帶寬更高，網速更快，這也讓5G手機擁有更出色的新型體驗，比如，高清視頻、AI、AR等。這對手機的考驗不是簡單的堆砌硬件參數，而是軟硬件技術創新整體的能力和深厚的技術積累。
畢竟，簡單地採購供應商提供的CPU、傳感器、內存、屏幕等硬件，並沒有多少技術含量，也無法打造出差異化的產品體驗。
比如，在影像技術上，榮耀V30系列做了進一步的探索，帶來了創新的Matrix Camera相機矩陣，依靠華為與榮耀在感光元器件設計、圖像處理算法、圖像處理芯片、畫質調校等領域的多年沉澱，通過相機矩陣，將芯片、算法、光學系統進行深度融合，打破了堆砌光學器件的線性發展方式。藉助麒麟芯片NPU和ISP強大處理能力，帶來綜合影像能力質的提升，有超越喊口號的“1億像素”的出色體驗。
再如在手機流暢度方面，榮耀V30系列不僅擁有主頻高達2.86GHz的麒麟990芯片、UFS3.0閃存，並通過 GPU Turbo、超級文件系統、方舟編譯器等全新的技術，從安卓底層和芯片層去徹底解決手機的卡頓難題，帶來極致的流暢體驗。
這些創新的解決方案，讓用戶感受到的不是冰冷枯燥的硬件參數，而是拍攝出更出彩的照片、手機打開應用的速度更快、長久不卡頓、手機玩《王者榮耀》團戰可以滿幀等等。
這也正是榮耀的研發理念——以用戶為中心，為他們解決實在問題。正如趙明所言：“技術最終解決的是消費者的需求，技術不是用來炫技的。”
榮耀作為華為旗下面向年輕人的科技潮牌，承擔華為技術“尖刀”作用，把華為領先的技術率先應用到榮耀產品上，比如，GPU Turbo、鴻蒙系統等，為用戶帶來更出色體驗的同時，也引領行業前進方向。
榮耀V30系列打造的“5G標杆”也正在被越來越多的手機品牌所學習和借鑑，這都是真正技術創新對行業帶來的貢獻，不是靠過度營銷和花式碰瓷可以做到的。
打動"Z世代"，他們是換機主力軍
第一批換用5G手機的消費者，多為追求潮流的年輕人，他們被稱作“Z世代”。榮耀自誕生起就定位“年輕人的科技潮牌”，硬核科技、潮流美學、趣味相投的場景化體驗缺一不可，這與“Z世代”對美的追求，對科技的關注，文化的自信完美契合。
硬核科技無需贅述，榮耀的V30 的5G方案能通過場景化落地滿足用戶需求。比如在Z世代熱愛的影像、遊戲方面，相機矩陣在暗光、防抖、超廣角等應用方面體驗驚豔，搭載電影鏡頭讓熱衷視頻社交的青年們輕鬆拍出電影質感的視頻，而AR、AI的創造性應用，讓用戶可以一鍵切換視頻背景，甚至可以讓照片中的人“活過來”。
除了在5G手機本身的高頻應用，榮耀還在不斷在智能家居、智慧出行、移動辦公、運動健康、影音娛樂等領域展開佈局。
比如，5G異地連麥、5G遠程控制小車，暢連高清視頻通話、手機一碰傳等，這些耳目一新的場景，將用戶科技和生活進行嫁接，也更能引發用戶共鳴和情感關聯。
這也是為什麼在新浪科技2019科技風雲榜中，榮耀斬獲“2019最受年輕人喜愛手機品牌”。
5G手機的爭奪戰已經打響，口水戰、輿論戰也頻頻爆發。最近榮耀被業內某品牌拉入輿論戰中，這背後是商業邏輯的道不同不相為謀：一個以營銷博眼球，一個以產品打動用戶。
過度營銷劍走偏鋒，反應了在嚴酷市場環境下某些玩家的焦慮心態。榮耀總裁趙明早在2019年7月的GMIC上就預測這一點，他說：“2019是‘疾風知勁草’的一年。行業大盤探底多品牌混戰，嚴酷的競爭環境逼出各企業的底牌、底線。”
趙明認為，當企業競爭喪失底線的時候，就會讓消費者看到你手裡的牌太少。他希望企業之間的競爭更加趨於理性，更多做技術和產品的競爭，而不是玩口水戰、營銷戰。
的確，3G時代，由於手機企業之間在技術上差異不大，依靠獨特的營銷手段、口水戰能迅速獲得關注，帶動銷量。
但隨著技術的演進，特別是在5G時代，用戶已經十分成熟，看透了營銷戰、口水戰背後的花招。他們更看中的是技術和產品。而且5G作為新技術，也有較大的競爭門檻，對於擁有技術領先優勢的企業來說，必然佔據市場先機。
2019年，在中國整體大盤下滑近10%的背景下，榮耀在中國市場份額整體達到13%，成為排名第四。2020年前兩個月，榮耀又藉助5G手機V30系列在中國手機品牌4000元價位以上位列第二.
可以預見的是，營銷戰、口水戰在5G時代將失效，迴歸技術和產品的本質才能奪取最後的勝利，因為這才是手機企業真正的底牌和底氣。
我們也衷心希望所有的手機企業都停止口水戰，把更多精力用在技術和產品上，這才是正道。
PS：請在留言中說下，你打算換5G手機麼？打算換哪個品牌？
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