今年的情人節讓大多人難忘，情侶們只能“雲”見面。而對於單身人士來說，通過社交軟件“脫單”的需求也在逐年增長。據百度搜索大數據顯示，春節期間對“相親”一詞的搜索人群分佈中，20～29歲的年輕人佔比58.73%，這群依賴移動互聯網的年輕群體，也是相親潮中的“主力軍”，而線上婚戀交友這種“雲相親”形式，相較於傳統相親不受時間和空間的限制，即使足不出戶也能實現交友，因而在這一時期成為了年輕人婚戀交友的首選。
另一方面據阿里研究院的數據顯示，95後、00後人群當中，一個人看電影的比例高達54%，一個人叫外賣比例達到了33%......在這個春節線上相親也成為了大家的話題之一，隨著單身人數逐年攀升，大家是真的孤獨嗎？但沒有人甘願孤獨，現實的冷清和線上交友的熱鬧並行不悖。大量約會社交出現，讓越來越多的單身青年在約會社交app尋找真愛。
漲幅·視頻交友新方式 “脫單”需求逐年增長
紅星新聞記者注意到，移動數據分析平臺 App Annie 的數據顯示，從 2017 年到 2019 年，中國 iOS 市場約會交友 App 的下載量呈現逐年攀升的態勢，漲幅接近 40%。這意味著越來越多的人們開始嘗試使用 App 尋找真愛。
據數據顯示探探和陌陌穩居約會交友 App 下載和收入排行榜榜首；老牌相親網站珍愛網、百合網、世紀佳緣網也仍煥發著生機，高居收入排行榜第三位、第六位和第七位；與此同時，主打 “靈魂匹配” 的 Soul 以及設計漫畫式地圖交友模式的 Spot 戳戳等小眾 App 也在排行榜中擁有一席之地，吸引著更加細分的受眾群體。
同時，隨著近幾年短視頻大受喜愛，視頻交友也成一種新模式。視頻交友與其他社交方式區別不大，視頻交友在於社交效率和最低成本，在線上線下之間搭建緩衝橋樑，提高用戶的交友效率，增加確定性。2020年1月份，百合佳緣集團旗下視頻交友的用戶在線總時長，較去年同期增長約801%。由此可見，視頻交友的用戶需求增長速度之迅猛，原因在於這次春節的特殊性——無法探親訪友、外出娛樂活動，卻依舊躲不過加強的婚姻“拷問”。
機遇·多元化、垂直化 相親交友紅利期
此前據QuestMobile相關報告顯示，截至2019年2月，中國的移動社交用戶已經達到11.04億，佔據了32.8%的用戶時長。社交仍然是各大互聯網爭相奪取紅利的流量高低。目前，社交APP的種類越來越多、場景的細分越來越多元化、垂直化。“社交”深度融合各類場景以提升變現的時代已經開啟。
線上交友在互聯網時代本身就非常熱門，再加上現在受疫情的影響，大家不能出門只能在家待著，所有的社交都需要通過網絡來完成，而各種各樣的線上相親交友APP在這個時候就承擔了大量的社交業務，流量巨大。近日，騰訊推出了第二款線上相親交友軟件——輕緣。此前騰訊就曾經發布過一款名為歡遇的社交APP，此次的輕緣是騰訊在該領域的第二次嘗試。業內相關人士表示，巨頭們開始涉水約會交友領域，但截至目前，這裡仍然是小眾App挖掘機會的藍海。
此外，根據數據顯示，2020年春節假期期間，百合佳緣視頻交友用戶的平均在線時長，較2019年春節假期增長近93%。百合佳緣相關負責人和紅星新聞記者透露，視頻交友上線後，對用戶量整體的促進都有很大幫助，用戶每次的停留時間大概在46分鐘左右，此前停留時間不到30分鐘。
同時積目相關負責人表示：“春節假期期間，積目平臺的日活、付費用戶、互動量等數據均有顯著提升，年輕人宅在家中，對線上社交和內容消費的需求，相比之前有明顯上升的趨勢。積目是95後群體的興趣社區，不少人通過線上交友聊天、在社區分享日常等方式，分享生活、消遣時間。”
下沉：小鎮青年消費日益增長 但還需進一步完善
而約會交友類App的主要營收方式，往往都是通過會員收費，讓用戶在會員期間才可以發起聊天或者尋找朋友。有些App則會為它們的會員追加有關消息報告的功能，讓用戶知道消息是否被閱讀。畢竟在這種類型的App上，對方出現"神秘消失"的現象可以說是非常普遍的，有了消息報告功能，發信息的那一方就不用傻傻地看著屏幕等待了。匹配付費、加人付費、功能付費、娛樂付費、甚至會讓人覺得不付費寸步難行。陌生人社交平臺留存率重要，還是付費轉化率至上？已經讓人傻傻分不清楚。
記者注意到AppAnnie亞太區董事總經理鄧曦蕾曾表示，“從下載量和用戶支出數據都可以看出，約會交友類App是一項高需求服務，用戶願意自掏腰包來解鎖更多價值與服務”。過去幾年來，交友類App抓住了通過訂閱實現盈利的機會，“這些都是移動市場已替代舊有模式，成為實用生活工具的例證。”
比起一二線城市中趨向於積累人脈資源的社交活動，“小鎮青年”們的互聯網社交，更趨向於，單純通過交友來彌補封閉環境下的平淡生活。此外，從用戶消費程度來看，三四線城市青年的消費能力已不容小覷。阿里CEO張勇曾說過，“小鎮青年”已經成為消費的主力軍。誠然，不論是“下沉市場”中奢侈品銷量超過一二線城市青年的“戰績”，還是《我在下沉市場生活的一個月》中三線城市消費者對於進口商品的追逐，都可以看出如今“小鎮青年”們日益增長的消費能力。
百合佳緣相關人士表示，視頻交友儼然成為了未來相親交友方式的發展趨勢，在互聯網完全普及的時代人群，活躍在網絡進行社交，要比線下見面社交容易，網絡儼然已經成為他們的主流社交途徑，為視頻相親未來發展提供了更大的空間和條件。
有業內相關人士表示，約會社交app的根本問題是需要給到用戶新鮮感及安全感。如今陌生人社交固有的頑疾仍無法避免，還需要進一步管理完善。
紅星新聞記者 龐健 倪婕
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