前 言
從本質上來講,未來最貴的東西其實是“人”。我們之前是不斷的吸引客戶,花錢買客戶,而今後我們必須擁有一種留住客戶的能力。
關鍵問題來了:靠什麼才能留住人?靠什麼留住一個人的心?我們必須明白:人與人之間唯一長久的關係,不是【喜歡和被喜歡】,不是【依靠和被依靠】,不是【饋贈和被饋贈】,而是【成全與被成全】,留住一個人的最好辦法就是成全他。未來的企業,營銷變的越來越不重要,做好產品和服務才最重要。因為靠噱頭吸引別人的,一定會曇花一現;靠施捨吸引別人的,一定會被背叛,誰要是再試圖通過某種手段(比如補貼和炒作)來吸引用戶,必然失敗。營銷的升級就像戀愛的升級:之前的你,總想花枝招展,只為了讓她在人群中多看你一眼;現在的你,需要千錘百煉,讓她流連忘返。
如何用你的商品或者服務成全你的客戶?這才是企業思考的終極問題。世間過客匆匆,人們來來往往,並且頻率越來越快,比“吸引”更重要的是“留下”。
切記:“流量思維”已不再適用,未來比拼的是“留量思維”。
A 疫情中的關鍵問題--“人”的問題
AIA戴振興:@郭峰 郭總,我也簡單聊幾句
AIA戴振興:郭總及眾群友,新年好!我在汽車後市場有15年的營銷管理經歷。初三就回到了深圳。所見所聞,以下感受:
1、 運營業務線上線是必然:各行各業在過往都有一些探索,這個是“術”的問題。
2、 關鍵問題是“人”的問題:這個過年,老闆們睡不著覺。大年初一就進入工作狀態了,員工們“喊都喊不醒”。
我的初步看法是:
解決企業的“用人”機制,是核心,是關鍵。
一定不是常規的僱用制!
我的意思是,這不是簡單某家企業老闆改變一個機制的問題,而是更多聲音要發出來,更多可行的機制大家探討出來,員工如何做到真正意義上的“主人翁”狀態。
心態不同,思維自然不同,面對疫情或其它困難,都會想辦法。
我們想一個問題:
1、 為什麼微商,那麼有勁的不斷在發?
2、 為什麼做保險的,更加是激情滿滿,也沒底薪啊!
話說到這,這幾年常有企業提到,我不是簡單的招人,而是招合夥人,但實際運作中,
以我個人的經歷和觀察來說,大部分企業還是沒有很好地解決這個問題
個人觀點小結:
1、 找到企業內部合夥人,真正通人性的切入點機制
2、 向高水平的保險企業學習(如:有百年曆史的友邦保險)經營及銷售
郭峰:@AIA戴振興 我很贊同你的觀點!!!關鍵還是“人”的問題。“小微企業靠老闆,中型企業靠團隊,大型企業靠文化”應該就是說“人”的問題。
困難面前,“人”的問題就更加突出了!除了“合夥人機制”與保險業的經驗,各位,還有好的思路解決這個關鍵問題不?
AIA戴振興:補充:尤其是當下疫情當前,企業不得不面臨轉型在即,有老闆就和我抱怨提到了。老闆是先行先試的,員工跟不上,懵的。
郭峰:這可以理解為,老闆能更快響應環境的變化。跟不上的員工是因為習慣了天塌下來有人頂的工作環境。
AIA戴振興:從落地層面,我理解就是靠新的機制來解決。
郭峰:關於合夥人制、保險業、微商,這都是特別能把“人”的激情調度起來用人機制,他們有一個共同點都是銷售崗位。如果是技術崗位、支撐崗位、行政崗位等等其他崗位,我們應該怎麼調整用“人”的機制呢?希望大家深入下去討論這個問題。
AIA戴振興: 友邦保險的內勤,有像營銷員一樣的幹勁;績效、榮譽都與之關聯
他們會替代負責人,基本是全天侯,提醒營銷員的幹勁,並準備營銷員所需的一切素材及物料,外發文字都編好,圖片也處理成現成的。傳統企業中能做到這個不多吧?
皮慶華:@AIA戴振興贊!贊!贊!
郭峰:@AIA戴振興也就是說,我們除銷售以外的其他崗位,都要跟業績產出掛鉤。建立每個環節掛鉤的量化模型。對嗎?
皮慶華:我認識香港友邦一個保險從業者
郭峰:@皮慶華 希望邀請這位朋友進群參與討論。您把我們討論的背景跟他說明一下,我們希望向他學習。
AIA戴振興:我現在是友邦保險的局內人,營銷員,把自己歸零了,到市場中去。
去年11月加入,就遇上開門紅,這一波,讓人停不下來的節奏。年後,當下,昨天第一次線上早會,一切給人感覺有條有理,很有章法。
不難看出,背後就是大佬們和內勤做了不少工作。
郭峰:@AIA戴振興祝賀!
AIA戴振興:友邦保險,百年曆史,歷經戰爭、金融危機……也是這樣過來的。
簡而言之:前臺(營銷員)、中臺(內勤)、後臺(各種網絡軟件應用系統)都很強大。
郭峰:@AIA戴振興 希望您跟各位多講講友邦保險如何解決“人”這個關鍵問題的。對於很多企業來說,這是一個全新的視角。
AIA戴振興:@郭峰 謝謝!這幾天,我抽空理一下,今天簡單說的,是我最真實的感受。
郭峰:@AIA戴振興 好的!特約您的分享!
AIA戴振興:想到一張圖,大家可能看到過。我在圈內找的。圖中那個人,應該是董明珠,我對這12個字很有感覺。
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郭峰:特別好!自逼為王、他逼為臣、不逼為奴。
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