疫情當前，城市裡所有的酒吧、夜店、KTV等夜生活消費場所大門緊閉，曾經熱鬧非凡的娛樂場所現在前途未卜，遭遇到前所未有的重創。許多商家對於開業的遙遙無期倍感焦慮，房租和人工的硬性支出像是一把懸在頭上的劍。由商家和平臺聯手推出的“雲蹦迪”引起了業界人士的思考，很多人提出，這樣的形式到底是被迫無奈的短暫風口，還是說在疫情解除之後，會生成新的線上產品模式？
文 | 卡生
2月8日晚上10點，夜店TAXX SHANGHAI在抖音上開了一場DJ打碟直播，剛開始沒有多少人的直播空間裡漸漸人越來越多，頂峰時達到7.1萬人同時在線，四個小時之後，這場直播收入了近728.5W個音浪（70萬人民幣），“雲蹦迪”這個詞迅速佔領了第二天的熱門搜索。2月9日除TAXX之外，許多夜店似乎看到了一條出路，紛紛加入了這場“雲蹦迪”的角逐戰，ONE THIRD和Elements緊跟著加入抖音現場直播。五個小時後，ONE THIRD收入音浪總數1931.6W個音浪（200萬人民幣），累計在線人數達121.3萬人次。
資深蹦迪愛好者Mika是當晚參與“雲蹦迪”的觀眾。他已經在家裡宅了半個月，當得知常去的ONE THIRD在線上開直播時，他準點上線。同時，他也表示，還是熟悉的音樂配方，有好的現場樂總比沒有強，可以為他無聊的宅居生活添加一些樂趣。他說，最有趣的事情是可以來回轉場，真正實現了超越空間限制的蹦迪場景。
實際上，“雲蹦迪”並不是現在才出現的一個新興詞彙。早在視頻直播出現的時候，就已經有了這類節目。只不過這類由DJ自發開展的直播更像是一類才藝表演，所引起的關注也並沒有像這次由夜店引領的派對現場那樣的收音設備和舞臺燈光。當然最重要的是，在宅居的特殊時期，一批受眾急需發洩情緒和緩解焦慮的剛性需求引爆了“雲蹦迪”這種形態。
在疫情之下，新視頻社區已經逐漸成為主要的資訊獲取與消費手段之一。據Quest Mobile數據顯示，這類平臺的日活用戶規模正在出現顯著的上升趨勢，平均到B站、抖音和快手的日用戶使用時間超過了100分鐘，這是過去視頻社區從未有過的高活躍度。抖音、B站、快手、虎牙等直播平臺開始了新一輪的“雲蹦迪”計劃，可以想見，在疫情結束之前，線下的夜生活產業都將會以更頻繁的直播形式出現在人們的宅居生活之中。接下來要比拼的環節則是誰家的DJ陣容更強大，音樂更來勁，以及燈光音響更有沉浸感。
當“雲蹦迪”成為了一種潮流現象後，同是夜生活產業裡的KTV則傳來了裁員和即將關閉店鋪的消息。K歌之王計劃從2020年2月9日與全體員工解除勞動合同，如果有30%的人不通過該方案，公司將被迫進入破產清算的程序。
筆者就“雲上夜經濟”這一主題採訪了寫過《雲消費時代》的作者賴陽。他認為，在當前疫情導致大多數人必須宅家的情況下，夜生活實體經濟受到的衝擊無疑是嚴重的，但同時它們將會分化出三種不同的類型。
“雲蹦迪”是線下娛樂化的替代模式，屬於臨時性措施，它的好處在於可以幫助商家增加用戶粘性，擴大品牌影響力，同時還有部分收入可以彌補實體經濟虧損帶來的損失。第二種，那些無法將線下實體功能線上化的夜生活產業將會因為疫情的衝擊導致它被加速淘汰，例如KTV產業近些年的生存狀況本身就十分艱難，所以這次疫情的產生是一個催化劑一樣的存在。
第三種，可以開發出創新模式的線下經濟，很可能會遇到一次全新的契機，成為未來可持續性的走紅項目。
與“雲蹦迪”類似的，還有“雲音樂節”的誕生。2月4日開始摩登天空聯合B站推出了“宅草莓不是音樂節”的公益直播節目。為期五天，每天六小時。我們所熟悉的新褲子、海龜先生、Joyside、盤尼西林、鳥撞、低苦艾等70名音樂人參與其中。節目內容的形式以2019年草莓音樂節錄制的演出現場＋音樂人宅家分享的形式播出。除了能看到音樂人的演出現場外，還能看到音樂人變身美食家、遊戲達人以及居家小能手。原來那些對直播不感冒的音樂人紛紛獻出了自己的“第一次”，讓人們看到了他們與舞臺上截然不同的一面。唐朝樂隊的丁武教大家烙大餅的視頻博得粉絲一致好感。音樂之外，給了大家更有正能量的鼓勵。
摩登天空副總裁沈玥說，“從決定做直播開始，我們團隊用了四天的時間做準備。和音樂人們溝通了這個項目之後，他們都願意參與進來，音樂人很多並沒有這類經驗，所以有些錄製的視頻光線太暗或者背景不夠統一，我們的後期團隊都做了調整和包裝。”這次“雲音樂節”效果很不錯，五天的直播超過100萬人觀看，在線峰值達到了49萬人，這超過了摩登天空和B站的預期。
接下來，摩登天空團隊在思考的事情是，如何在無法舉行線下音樂節的期間，將這個項目轉為商業化版本以及發展為一個新的產品線。沈玥說，“事實上，音樂節行業一開始並不是一個與互聯網特別相關的產業，但這次疫情的發生，也可能是被迫的無奈之舉，我們開始摸索新的模式。”作為一個經營板塊明確的音樂公司，摩登天空的業務包含音樂現場、版權經紀以及藝人經紀三個板塊，
多年的內容製作經驗，可以將音樂節線上化授權平臺用來換取資源，也可與平臺共同招商，同時實現一定的品牌效應。面對這次疫情對線下行業無差別的打擊，沈玥覺得是一次做新嘗試的契機，就像是每一次重大的經濟危機之後，社會資源會做全新一輪的整合。目前上半年所有已經通過審批的音樂節已經全面叫停，但“雲音樂節”的這次試水像是一針強心劑，重新激活了他們對於線上發展的摸索。在隔離宅家的過程中，個體娛樂的需求並沒有消失，只是被壓抑了，同時那些無法被滿足的需求將會藉由“雲端”成為新的消費方式。同時，疫情之後，線下活動也會有“報復性”增長的趨勢，沈玥說。
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卡生
吸貓續命，寫字浪天涯。
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