在喬布斯時代，蘋果手機橫空出世，帶給消費者震撼，雖然價格遠遠高出其他手機，但是消費者心甘情願為這款革命性的產品埋單。
喬布斯去世之後，蘋果手機的創新能力越來越弱，而價格越來越高，喬布斯曾經給iPhone帶來的光環日漸黯淡，“果粉”們對iPhone的盲目崇拜越來越少。
與此同時，中國市場上華為手機等快速崛起，雖然在整體性能上和iPhone仍有差距，但是考慮到相對便宜的價格，綜合性價比來看，華為已經給蘋果帶來了足夠的衝擊，去年下半年，華為的市場份額已經超越蘋果，成為全球第二大手機制造商。
中美貿易戰的爆發，也為華為和和蘋果之間的競爭增添了新的砝碼。很多國人的民族情緒被點燃，發起了“支持華為、抵制蘋果”的行動，儘管這種行動未必理性，但客觀上還是會加劇蘋果在中國市場的頹勢。
為了擺脫芯片巨頭高通，2017年以來，蘋果手機開始使用英特爾的芯片，並且拒絕向高通支付專利授權費。高通為此在全球範圍內向蘋果發起訴訟，以侵權為由申請各國禁售蘋果手機。
不過，和高通之間的紛爭看似激烈，最終總會以某種形式得到解決，對蘋果而言，真正致命的，還是性價比越來越低的問題。
而要解決這個問題只有兩個出路，一是大幅提升iPhone手機的性能，能夠和高價更加匹配。但這對蘋果而言似乎是不可能完成的任務。喬布斯去世7年多來，iPhone手機始終沒能實現重大突破，指望現在一夜之間出現奇蹟，顯然並不現實。
如果iPhone手機不能在創新上實現突破，最現實的出路還是降價。尤其是中國市場！
最後我要吐槽的是，冬天電池能抗用點不！~知識點！
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