提到短視頻，不得不提到“南抖音、北快手”。2020年春節期間，快手10億、抖音20億加碼春節“紅包大戰”，受紅包因素刺激，抖音、快手連續霸榜App Store榜單頭部位置。面對火爆的短視頻，愛奇藝、優酷、騰訊視頻們是否想過也去做短視頻？它們對於抖音、快手的崛起又是什麼態度？
短視頻衝擊長視頻
互聯網行業的浪潮變得很快，三年一小變，五年一大變。移動互聯網、團購、O2O、共享單車、智能硬件、大數據、人工智能等都曾被稱之為“風口”，誰都想成為那隻“風口上的豬”，一個個天價估值的故事吸引著大量創業者前仆後繼，完全看不見風口轉變後多數變成“一地雞毛”。
短視頻無疑是近兩年最熱的行業，主要體現在三個方面。
1.短視頻App數量的增加。頭部方面，騰訊陸陸續續推出17款短視頻產品，春節期間，騰訊微視也投入10億元加入“紅包大戰”。快手除主App之外，也陸續推出多款短視頻產品，比如宇宙視頻、UGet、青春記、態贊等。小米公司也試圖切入短視頻行業，推出了“朕驚視頻”App。陌陌公司上線了主打相機社交的短視頻產品“對眼”。
根據七麥數據調取 App Store 關鍵詞“短視頻”搜索結果，及攝影與錄像類 App Top 1500 中的篩選出的 550 款短視頻產品來看，2019 年共有 134 款產品上線，系歷年來短視頻新應用上線最多的一年。
2.短視頻從業者增加。艾媒的數據顯示，2018年中國短視頻MCN機構數量已經超過3000家，預計到2020年將超5000家。智聯招聘發佈的《2019 年短視頻/直播行業人才發展報告》顯示，2019 年三季度，短視頻行業招聘職位數同比增長325.28%，短視頻領域投遞的簡歷數量同比提高371.69%。
短視頻帶來了全新的就業機會，拍攝後期製作、運營、短視頻拍攝、策劃、編劇等，均成為新興的熱門職業。
3.短視頻用戶量增加。CNNIC 2019年2月首次在統計報告中公佈了短視頻的數據，截至2018年12月，中國短視頻用戶規模為6.48億，網民使用率78.2%。截止到2019年6月，短視頻網民規模環比下降0.1%，這是否就說明短視頻的增長到頂了呢？並不盡然。抖音日活超過4億，快手日活近3億，充分說明短視頻市場的潛力。
春節期間，受疫情因素影響，抖音、快手更是成為用戶的最常用的App之一。短視頻的快速崛起，已經對長視頻造成了一定程度的威脅。
首先，用戶時長和注意力被短視頻給瓜分。2019年12月，中國電視劇製作產業協會發布的《中國電視劇（網絡劇）產業調查報告》顯示，中國短視頻用戶使用時長首次超過長視頻。
QuestMobile公佈的2020中國移動互聯網“戰疫”專題報告顯示，2020年春節期間，短視頻的使用時長已經超過手機遊戲，長視頻的使用時長僅短視頻的一半左右。
用戶的注意力轉移到短視頻行業後，由此所引發的不止是直播產業變化，廣告主也會向短視頻行業轉移。愛奇藝2019年Q3季度財報顯示，愛奇藝該季度在線廣告服務營收為人民幣21億元，同比下降14%，會員營收佔愛奇藝總收入的53.6%。愛奇藝擺脫了對廣告收入的依賴，但並不代表廣告對於愛奇藝來說不重要。注意力的轉移也會造成廣告投放轉移。
其次，短視頻正在“變長”。2019年4月，抖音就曾宣佈全面放開一分鐘視頻拍攝能力，支持上傳最長15分鐘的視頻。除拍攝時長增加外，短視頻最大的威脅是，它們是否會跨界進入長視頻領域呢？
短視頻的動作來得很快。
2017年，字節跳動收購了持有網絡傳播視聽節目許可證的陽光寬頻網，2018年字節跳動旗下的短視頻平臺西瓜視頻就表示要全面進入自制綜藝領域，未來一年西瓜視頻還將投入40億。
2020年春節期間，字節跳動更是跟歡喜傳媒進行了合作，徐崢導演的電影《囧媽》在抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版上全網獨播。這意味著很有可能字節跳動會搶奪長視頻的生存空間，把屬於他們的“活兒”給幹了。
來勢洶洶的短視頻讓長視頻不得不思考未來的形勢。
愛奇藝：繼續發力
愛奇藝、優酷、騰訊視頻三大長視頻平臺中，愛奇藝的靈活性最強。2017年，愛奇藝提出了“蘋果園”生態，2018年，愛奇藝更是率先在長視頻行業中取消前臺播放量，打破在線視頻行業“唯流量論”。
面對短視頻的衝擊，愛奇藝也早有佈局。早在美拍、秒拍等一代短視頻火爆之際，愛奇藝就推出了啪啪奇作為對標產品，可惜，啪啪奇不久就宣告下線。
啪啪奇的失利並未嚇退愛奇藝在短視頻的決心。
2020年1月23日，愛奇藝旗下的短視頻產品“晃唄”進行了新版本的更新，這是除夕的前一天，愛奇藝的拼勁兒可見一斑。
有媒體認為，“晃唄”是愛奇藝近期才推出的短視頻應用，實則不然。七麥數據顯示，“晃唄”的前身為短視頻社區“無際”，上線於2019年01月12日，直到2019年12月22日，才在新版本中變更為拍攝年輕潮流短視頻產品“晃唄”。
從“晃唄”來看，愛奇藝仍然試圖在短視頻領域繼續發力，能否做成不是最重要的，移動互聯網行業本身就是在不斷嘗試和調整，愛奇藝需要這種“實驗”。
據郭靜的互聯網圈觀察，除“晃唄”外，愛奇藝目前在短視頻領域佈局了多款產品，包括薑餅短視頻、愛奇藝隨刻、吃鯨短視頻、好多視頻、愛奇藝納逗。這些產品的定位和形式完全不同，不過，也有共同的聚焦點——娛樂，它們與抖音、快手這些五花八門全類型的短視頻產品並不一樣，愛奇藝的6款短視頻產品，更偏向於娛樂性質。
由此來看，愛奇藝在短視頻方面，並不打算直接跟都抖音、快手進行競爭，而是聚焦於愛奇藝的娛樂核心，從而發展出符合自己風格的短視頻產品。
面對字節跳動方面向長視頻的圍剿，愛奇藝也沒有學習它們的免費做法。由甄子丹主演的賀歲檔電影《肥龍過江》，愛奇藝採用了與騰訊視頻聯播的方式，並且不免費，需要點播才能觀看。
優酷：暫避鋒芒
與愛奇藝類似，優酷也是最早一波試水短視頻的長視頻平臺，2012年1月18日，優酷上線了短視頻產品優酷拍客，運營兩年半後，優酷拍客就從全網下線。2016年，優酷再戰短視頻，上線了主打鬼畜視頻產品“快射”，這款產品也很快下線。
優酷被阿里巴巴收購後，整合進了大文娛集團。2017年3月31日，阿里大文娛宣佈，曾經紅極一時的長視頻產品土豆轉型短視頻，土豆承載著阿里大文娛在短視頻領域的希望。
艾瑞指數顯示，最近半年內土豆App的月度獨立設備數均在2000萬以內，遠遠低於抖音、快手等短視頻平臺。
除數據不夠突出外，土豆也自身在短視頻方面也不夠堅定。2018年12月22日，土豆視頻App在6.30.3版本中新增了影視劇功能，其App底部的核心頻道就是“追劇”，包括電視劇、綜藝、電影等長視頻內容均可瀏覽，這意味著在功能上它與優酷App存在重疊，而在核心的短視頻元素上，也沒有將這塊長板發揮到極致。
與優酷土豆合併類似，愛奇藝也曾將PPS進行了收購，後者直接被整合進愛奇藝產品中，直至退出行業的舞臺。
土豆轉型得到阿里系諸多資源的支持，可優酷的短視頻之路只能靠自己。
2018年，優酷陸續上線了兩款短視頻產品電流小視頻、豆兒TV，前者運營近8個月後就被下架，後者仍在App Store上可以下載，但已經無法訪問網絡。
2018年9月10日，淘寶悄悄推出了短視頻產品“鹿刻”，此舉被外界解讀為阿里將試水“短視頻+電商”。不過，這款產品目前在App Store中已無法搜到，華為應用商店、豌豆莢、應用寶等平臺中仍可下載，但“鹿刻”App的最後一次更新是2018年12月14日，超過1年時間未進行過產品更新。
從優酷的策略來看，面對抖音、快手的圍剿，它在短視頻上也只能暫避鋒芒，它的基石是長視頻，在長視頻的競爭中，愛奇藝、騰訊視頻就很難對付，再分心來做短視頻，力有不逮。
至於騰訊視頻的短視頻戰略，要向微視看齊。
跨界在互聯網行業越來越常見。美團CEO王興曾在面對財經的採訪時表示：“太多人關注邊界，而不關注核心。”就短視頻和長視頻的競爭來看，核心才不是重點，哪裡有利益，哪裡就有紛爭。誰怕誰？
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