文|燒腦廣告（shukewenzhai）
“這是一個不進則退的行業，這個行業不允許你吃老本。”
—— 勝加廣告首席創意官 馬曉波
不想得獎的策略不是好文案。古往今來，廣告人對獎項的追求和野心始終存在。我們日復一日忙到焦頭爛額，想創意、落執行，像對待親生孩子一般對待手裡的方案，視若珍寶。因為這不僅是對客戶爸爸的盡心負責；也是對自己的鞭策，對有朝一日憑實力拿大獎、收穫業內至高認可的蓄勢待發。
其實，那些得獎的好作品，雖各自精彩，依舊有跡可循。今天，燒腦君就和大家一起盤點：過去一年，那些登頂神壇的經典廣告。
NO.1 看一出春節好戲，品一桌“蒸炒不休”的年夜飯
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老闆電器《婆婆媽媽的年》
2019中國廣告影片金獅獎 最佳女主角 金獎
2019中國廣告影片金獅獎 最佳微電影 銀獎
2019中國廣告影片金獅獎 最佳導演 銅獎
這是繼《啥是佩奇》後，張大鵬導演又一力作；也是老闆電器去年的賀歲微電影。它通過對比2018、2019年除夕夜，圍繞婆婆、媽媽間上演的一場廚房版“權利的遊戲”而展開。
廚房之於女人，是一場沒有硝煙的戰爭。尤其，當自家婆婆主張清蒸，媽媽卻堅持爆炒時，你以為能同時品嚐南北美味，實則廚房內，兩位老人早已從“動嘴”上升至“動手”。
充滿黑色幽默的劇情節奏，配合京劇鼓點，加之方青卓等老戲骨的精彩演繹，將戲劇衝突表現得淋漓盡致，甚至讓屏幕前所有看客都為之屏息……這時，老闆電器自然植入“油煙機”“蒸汽箱”來化解廚房問題，詮釋品牌以智能化操控定義“中國新式廚房”的核心主張。
燒腦點評：
導演和演員合力營造“帶入感”，是該片對話受眾的關鍵，也是它能斬獲金獅獎的重要原因。除此之外，更值得關注的，還有品牌的好洞察——中國式春節團圓，講究和和美美；可現實是家人齊聚難免摩擦。專注家庭的老闆電器，親民，接地氣。它從“掌勺紛爭”入手，以主打產品為解決方案，推動劇情發展，進而實現產品獨特銷售主張的釋放。
品牌做創意，追根溯源，是期望受眾在接納產品時不產生排斥心理。何以兼得“廣告創意”與“產品信息”？這次，老闆電器解鎖了正確姿勢。
NO.2 沙雕文化歡樂多，一本正經沒眼看的賣貨文案最帶感
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京東電器《220V帶電新人類》
2019中國廣告影片金獅獎 最佳文案 金獎
2019中國廣告影片金獅獎 最佳策略 銀獎
2019中國廣告影片金獅獎 最佳新銳導演銅獎
這是2018年環時互動為京東家電雙十一製作的系列視頻，由30組腦洞大開的沙雕短片組成，試圖用一種輕鬆調侃的方式敘述三十件京東好物。
每支短片10-20秒，簡短有料。開頭都從極具無厘頭的視角製造懸念，吸引受眾停留，而後以流行網絡梗編織成文，帶出產品賣點，讓消費者在會心一笑間留下深刻印象。30個短片集合在一起，循環播放，京東旨在以高密度的信息輸出，讓受眾在記住產品的同時，記住賣產品的自己。
去年618，京東又推出《220V帶電新人類》續集，接連種草20個產品；還是那熟悉的“配方”、熟悉的“味道”，異曲同工之妙，待你細品。
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燒腦點評：
以“輕製作”換“重內容”；以“低成本”落實“多辦事”，這樣的京東能得獎，得益於它超強的網感及深厚的文案功底。事實上，我們也能從每一則短片背後看到京東對當今社會現象的思考和洞察。這種洞察並非像老闆電器那樣赤裸直白，它隱晦，但易讀；當你靜下心來去感受，還能從中體會一絲溫暖，正如視頻裡這句：“年輕人獨立，從冰箱獨立開始”。
沙雕不重複，因為精闢所以洗腦，這是該系列作品的魔力，也是該系列文案的魅力。
NO.3 咖啡如何被謀殺，防不勝防的動畫腦洞讓“貓導”贏了
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天貓DISCOVERY《咖啡續命劇》
2019中國廣告影片金獅獎 最佳手機豎屏廣告金獎
2019中國廣告影片金獅獎 最佳動畫片 銅獎
2019中國廣告影片金獅獎 最佳美術 銅獎
正所謂：當你看咖啡的時候，殊不知咖啡也在看你。越來越多Z時代青年的日常，習慣靠咖啡續命。敏銳的天貓Discovery精準捕捉到一點，以符合移動互聯網瀏覽習慣的豎屏模式，拍攝出一部都市《咖啡續命劇》。
全片將咖啡擬人化，通過模仿《東方快車謀殺案》、《恐怖童謠》、《連環懸案》裡的故事情節，設定主角咖啡豆王牌偵探Dr. D，穿插英國復古嚴謹推理、非洲古老神秘恐怖、日本中二抓馬三種風格，用定格動畫作視覺語言，以微觀世界視角，揭秘“咖啡”已成年輕人工作戰鬥的剛需。
燒腦點評：
該片一經投放，在騰訊視頻收穫30.3 萬播放量，在天貓官微收穫16億播放量。作為一部得獎動畫，如此受歡迎，其創造性的表現手法不得不提。
咖啡本屬西方文化產物，因此，天貓從追隨西方復古風潮開始延展，把咖啡捏成小泥人，繼而打破咖啡世界和人類世界的次元壁，讓咖啡人偶“活”起來，以意想不到的溝通角度重燃受眾童心，並讓受眾有機會參與和品牌的互動中，一起探案，一起感受刺激。
用Social玩法展現童趣，直擊年輕人職場犯困、生活壓力大等痛點，這是天貓的高明，也是天貓的可愛之處。
信息技術的變革賦能，讓我們看到越來越多不同形式的廣告。視頻廣告日趨影視化，富有高級感，是行業大勢所趨。
回顧以上三則2019“金獅國際廣告影片”獲獎案例，從創意角度出發，我們亦能明顯感知：親民、沙雕、反轉，是2019年短視頻廣告的主流風格及執行方向。
2020，目測此趨勢將進一步延續。見證者，不僅有身處市場的萬千受眾，還有一年一度的金獅獎。較之往年，今年金獅，新增最佳電視劇植入廣告 /最佳Vlog廣告影片 / 最佳VR視頻/ 最佳互動視頻廣告等獎項。
從行業、影視、商業到新趨勢，獎項類目更全面，評判標準更權威，獎盃含金量也更高。相信，在多種獎項加持下，今年的金獅盛典定能百花齊放，留給我們的更多精彩和期待。
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