發行僅月餘,《瑞幸閃電戰》“閃電般”登上新書榜首

一本發行僅一個多月的商業書籍,“閃電般”成為炙手可熱的“網紅”新書。日前,京東新書暢銷榜顯示,由中信出版集團於2020年1月出版的《瑞幸閃電戰》,上架發售僅一個多月,便迅速登上了榜首。更值得一提的是,書中所論著的瑞幸咖啡商業模式,受到各行各業前所未有的關注。

发行仅月余,《瑞幸闪电战》“闪电般”登上新书榜首

據介紹,《瑞幸閃電戰》由知名財經作家沈帥波所著,講述的主要是關於瑞幸咖啡的數據驅動的新零售佈局。《瑞幸閃電戰》也是第一本由瑞幸官方授權,從組織架構、經營方式、供應鏈管理、數據管理、營銷戰略、品牌戰略等多個角度,深度剖析了瑞幸如何從0到1,在18個月實現納斯達克上市並拓店3000家深層邏輯的商業書籍。

尤為值得關注的是,該書被各大KOL提及,銷量顯著上升。業界普遍認為,在疫情衝擊下,餐飲、零售等行業普遍面臨著人工成本壓力大的問題,瑞幸的組織管理形式、無人咖啡機等模式對當下企業有著借鑑意義。

今今樂道讀書會聯合創始人何伊凡先生寫道,“瑞幸咖啡是未來三年值得研究的商業樣本之一,如果你認為它只是資本的勝利或者營銷的狂歡,顯然低估了其價值。瑞幸的戰略與戰術,前臺、中臺與後臺,運營與技術相輔相成,它在準備好出手的那一刻就已經贏了。”

那麼,瑞幸是如何能夠以閃電般的速度擴張拓店、積累用戶的?又是如何在保持高速增長的同時避開生死劫?巨大的品牌營銷開支,究竟是不是在浪費錢?頻繁的補貼究竟是資本的燒錢遊戲還是深思熟慮的裂變策略?

為了解釋以上問題,作為新生代財經作家、本書作者沈帥波深入瑞幸總部潛心觀察數月、歷時一年創作後的結晶。書中詳解了瑞幸“數據驅動”的概念,從餐飲公司為什麼需要一個COO的角度切入,詳細的解讀技術驅動的多重境界,瑞幸又是如何將數據驅動變成一種企業文化和信仰。

“在一個真正由數據驅動的企業裡,數據是決策、深度模擬預測的來源,企業決策者應該將數據分析納入公司的決策流程。數據驅動行企業最大的特點是擁有一套完整的數據價值體系。同時從建立之初,它就已經把數據驅動當作價值觀一樣嵌入企業的基因之中。”

正是因為數據的賦能,才讓瑞幸在供應鏈側和運營側實現了精細化管理。比如瑞幸的排版系統可以自動在配送範圍內劃撥訂單,自動為壓力大的門店進行分擔。自提訂單壓力大,則調派店員到門店緩解壓力;外送風險大則會分流到林今門店進行製作和配送。

可以說,這本新書所展現的瑞幸咖啡模式,對時下疫情期間各行各業的商業模式的創新,具有前瞻性的標本作用。正如北大陳春花女士在推薦中寫道,“閱讀這本書,每個人都會有不同的收穫。”


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