暴富研究局
文 | 檀槍槍
往年，春節過後，腰包鼓了的學生黨們，會成為一批強勁的購買力。
手機廠商們會提前預熱，開發佈會，秒天秒地的互懟。手機市場會在開春迎來一波銷量潮。消費者也會因為許多新機的發佈有富餘的挑選可能。
但今年因為疫情的影響，市場的整體趨冷已經成為不爭的事實。
疫情對經濟的影響是許多人都在討論的議題，相對於許多人都在討論的服務業。
製造業因為利潤微薄，賬期較長等原因，更是在這次疫情中遭受重創，因為製造業的停工停產，諸多下游廠商的新機計劃備受打擊。供應鏈掌控能力強如蘋果，也不得不發佈聲明，闡明中國疫情對於airpods pro生產的巨大影響。
就在這種時候，小米發佈了他們的數字系列旗艦，小米10。這場發佈會就像凌晨5點的鞭炮，打破了侘寂的手機市場，同時，鞭炮點燃後，不僅帶來了聲響，也釋放出了濃濃的火藥味。
凌晨五點的炮仗
每次小米發佈的數字系列都能成為短時間內智能手機的試金石，“比我配置高的沒我便宜，比我便宜的沒我好用”，所以歷次小米數字系列發佈會都備受關注。
這次也不例外，發佈會前，小米就聯合許多供應商開始了預熱，稱全行業都需要有一場旗艦發佈會來提振信心。
小米的高管們更是頻頻發言，高調宣傳。
但很明顯，激烈的市場是不會讓小米一家唱獨角戲的，一些友商加入了戰場，開始對線。
首先是一位網友發現了小米10的黑稿，發佈會還未開始，黑稿已經寫得有模有樣，最重要的是，黑稿中出現了一串英文：Comment by wangxianyang。這就更加證實了黑稿的說法。
小米這邊新加入的前金立掌門人盧偉冰向來戰力不俗，面對友商的針鋒相對，迅速做出反應，PO出原貼，並親切地提醒友商：發黑稿和公關要用心~
當然，友商這邊也強勢回應：為了發佈會蹭熱度臉都不要了？憑什麼說是我！？
有人主動對線，旁邊宅在家閒出屁的吃瓜網友當然樂此不疲地推波助瀾。
很快，又有網友發現了Comment by wangxianyang 這串神秘代碼不是第一次出現了，早在2018年，就出現在榮耀產品的文章中。
難不成是小米佈局一年多的反串黑？
盧偉冰自然也沒有放過這次機會，利用友商的這波反向操作大做文章，“Comment by wangxianyang”迅速成為了一個說點啥都能帶一句的萬用梗。
盧偉冰的胡侃能力真的和盧本偉有一拼
然而事情到這裡，也只能算是整個公關戰爭的序章，好戲才剛剛開始······
高調的發佈會與翻車的黑公關
2月13號，這場醞釀已久的發佈會終於開始，由於這次發佈會的特殊背景，雷軍在發佈會上戴了口罩，並且特意強調，這場“雲發佈會”臺下沒有觀眾的，為了不顯尷尬，導播會適時地插入笑聲來緩和氣氛。
除了發佈時機獨特，小米10還擔負著的“打破小米性價比魔咒”的重任。
高通驍龍865，Lpddr5， ufs3.0，WIFI6，雙揚聲器，線性馬達，一億像素的四攝相機模組，如此豪華的配置，不計成本的瘋狂堆料，足見小米衝擊高端的決心。
儘管在一些細節方面可能和三星蘋果這樣的國際巨頭相比，還有一定差距（僅支持IP53防塵放水），但3999的起售價，還是讓其頗具競爭力，更別提還有一些諸如，紅外遙控器、全功能NFC、MIUI11等小米特色的賣點加持。
這次發佈會上，也是火藥味滿滿，介紹小米10的參數時，全程對比友商，從相機、屏幕，到揚聲器，處理器，再到續航、快充，介紹所有參數時，都會帶一句隔壁友商。
mate30 pro一定沒想到，自己短暫的做機生涯中，被髮布了兩次，有一次還是在小米的發佈會上。
發佈會最後麼更是直接挑明瞭今年小米手機的目標：認真貫徹對標策略，誓要與友商一爭高下。
盧偉冰也在微博不斷強調著，小米與華為，紅木與榮耀的檔位競爭關係。
可見，小米這次衝擊高端，主要競爭對手就是H品牌。而面對小米的進犯，“友商”展開了大規模的報復性反擊。黑稿幾乎遍佈社交網絡，從知乎到微博，從貼吧到公眾號。
其實大家互相搞搞黑公關，發發黑稿，這基本上是眾人皆知的機圈潛規則了，但是大部分情況下，大家還有個度，在發佈會上也會表面尊敬的稱對方為“友商”。
但這次的公關行為聲勢浩大，以至於用力過猛，翻了車。
知名評測機構，科技美學在小米發佈會後，直播了小米10pro的上手體驗，直播後，很多網友發現了內容一致的公關黑稿，將科技美學直播的內容斷章取義成“科技美學上手小米10pro翻車”，這樣的內容遍佈微博，虎撲等社區。
聞訊的科技美學第一時間發佈了闢謠聲明。
但水軍勢力之大，造謠能力之強，在全網造成了相當巨大的影響，因此，科技美學不得不專門發佈了一條十多分鐘的視頻來說明此事。
那巖言辭中也充滿了無奈
除了科技美學，其實還有很多測評機構的視頻被斷章取義，被營銷號拿來帶節奏，這些黑稿鋪天蓋地，大大影響了“圈外人”的認知。
小白測評也“被借刀殺人了”
其實，這也不是評測機構第一次與手機廠商（和他們的粉絲）發生衝突，早的有愛否科技月亮門，大米評測被公關，最近的也有，維頌科技樓濱被海軍圍攻，科技美學被借刀殺人。
只不過這次，廠商的營銷手段過於低劣，且漏洞百出，就很容易被人看穿，科技美學的粉絲體量幾乎是各大評測機構裡最大的，借他們的刀來殺人，還漏出了馬腳，不可謂一招蠢棋。
大量相似的黑稿，內容標題如出一轍，超大的公關體量，超低的公關質量
科技美學被借刀殺人的tag被推上了熱搜，話題的反轉也讓很多網友直覺精彩。小米方面,面對這樣的黑公關，自然也冷靜不下來，又派出了集團中戰鬥力最強的盧偉冰同學應戰。
盧偉冰一出手就戰鬥力十足，將黑公關的事說明後，又將炮口調轉，抨擊起了友商V系列的轉子馬達，而其在文後配上的一段評測視屏中，廉價轉子馬達發出的“嗡嗡嗡”聲更是迅速傳遍社交網絡，成為了新晉的的嘲諷梗。
微博#嗡嗡嗡的tag已經有六百多萬次閱讀，一千多個討論。
好不容易造出個流傳度這麼廣的“反友商梗”，盧偉冰不消費到油盡燈枯自然也不會輕易放下。
不愧清華畢業
網友們也極盡群嘲之能事。
本文截稿當天，事情還在不斷髮酵，整個社交網絡只要一提到類似“小米”“榮耀”“嗡嗡嗡”等名詞就註定要上演一波信仰大戰，互相問候家人，撕扯辱罵，你方唱罷我登場，好不聒噪。
但其實細細想來，這次持續這麼久的公關戰爭，哪方真的獲勝了嗎？
表面上看，小米好像憑藉對面搬起石頭砸自己腳的弱智操作和“嗡嗡嗡”的廣泛流傳完成絕地反殺，扳回一城。
但其實，不管是黑公關還是嗡嗡嗡，根本不重要，重要的是，友商成功將輿論方向從小米對標華為變成了小米對標榮耀。
小米10最重要的任務就是為小米上探高端市場，與友商Mate系列對標。而如今卻被拉回來與榮耀同臺競技。
那友商贏了嗎？似乎也沒有。
這波黑公關反向操作，讓很多數碼圈內的人開始慎重地看待這家公司，這相當於一大批核心潛在用戶的流失。
這種沒有勝負的爭端，其實天天都在互聯網上演，社會學中有個概念，叫：內卷化。
大概說的是，一種社會或文化模式在某一發展階段達到一種確定的形式後，便停滯不前或無法轉化為另一種高級模式的現象。
中國的智能手機從山寨機遍地的草莽時代發展到現在已經十分成熟，如今以華為小米為首的手機企業在海外揮斥方遒，也取得了很不錯的市場表現，但在國內，存量市場下的競爭態勢卻屢屢上演讓人哭笑不得的內卷化現象。
市場有競爭行為其實是好事，廠商互懟，用戶得利，但這些互懟不說都該師出正義，至少也該放在臺面上角力，在桌子底下翻雲覆雨，鬼蜮伎倆，怕不是會搞臭整個飯桌呀。
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