引導語：王者榮耀、愛奇藝崩了？疫情下的線上娛樂到底有多瘋狂？！
- 研究背景：本報告縱向上選取2019年春節檔數據與2020年春節檔受疫情影響的數據做對比分析，橫向上選取“日活、日新安裝、日均時長” 三個維度做對比分析，旨在對春節檔的行業數據表現做全面深入的洞察，主要回答兩個問題：一、春節檔線上娛樂最強王者花落誰家？二、春節檔最火熱的手遊類型是哪些？
- 行業界定：本報告將“線上娛樂”定義為電子書、動漫閱讀、在線視頻、短視頻、直播、在線音樂、網絡K歌、手遊等8個細分行業。
- 統計範圍：20190124-20190220，20200114-20200212。
1、2020春節檔，線上娛樂最強王者當屬手遊
- 線上娛樂-日活篇
從2020年春節檔線上娛樂日活與2019年春節檔的對比來看，2019年，手遊和短視頻相互交織，整體來看手遊比短視頻的日活表現更強勢；2020年，線上娛樂行業的TOP2仍是手遊和短視頻，但2020年短視頻順勢崛起，日活表現全面趕超了手遊。
2020年春節，短視頻成為疫情傳播的剛需工具，如抖音、快手都開闢了武漢疫情的專區頻道。根據抖音發佈的《抖音2020年春節數據報告》，春節期間全國各地的抖音用戶共發佈1608萬句帶有“武漢加油”的評論，一條發佈於1月27日關於“湖北挺住”的評論則被點讚了28.9萬次。
Source：《抖音2020年春節數據報告》
- 線上娛樂-日新安裝篇
關於日新安裝的2019年與2020年春節檔的對比，毫無疑問，手遊是線上娛樂的第1名。從數據絕對值來看，2020春節檔手遊的日新增用戶約在1000萬；從趨勢走向來看，2019年春節期間手遊的日新安裝呈“凸”字形，先上升後下降，而2020年春節期間手遊的日新安裝趨勢則是攀升路線，由於假期紅利的延長，導致日新增用戶持續上升。
- 線上娛樂-日均時長篇
論“殺”碎片化時間，短視頻第一。論“殺”連續性的專注時間，非閱讀莫屬，電子書位居線上娛樂日均時長的第一名。
手遊的日均時長表現也十分可觀，2020年手遊日均時長為3.9-4.3小時，高於2019年的3.7-4.0小時。
綜合以上，2020年春節檔，手遊在線上娛樂中日活第二、日新安裝第一、日均時長第二，手遊是春節期間線上娛樂當之無愧的最強王者。此外，手遊在2020年春節檔的日活、日新安裝、日均時長基本大於2019年春節檔，說明受疫情影響導致的春節假期延長，確為手遊帶來了大量的用戶紅利。
2、2020春節檔，Socialcasino成最火熱的手遊類型
- 手遊類型-日活篇
2019年的春節檔，手遊類型的日活TOP3是沙盒（eg：我的世界）、休閒競技（eg：貪吃蛇大作戰）和射擊（eg：和平精英）。2020年的春節檔，手遊類型的日活TOP3則是沙盒、射擊和休閒競技 。
從趨勢走向來看，當春節法定假期過後，2019年各類手遊都出現了不同幅度的下降，但2020的下降則更為平緩。其中，沙盒類在2019年春節檔日活約在7000萬，而在2020年達到了7600萬。
我們將日活漲幅分了三個時間區間作對照，2019春節檔、2020春節檔和2020春節檔延長版，以便洞察哪些手遊類型攫取了假期延長的紅利。
根據2020年春節檔延長版來看，Social Casino（eg：歡樂鬥地主）、休閒棋牌（eg：天天象棋）和益智大類的日活漲幅最為喜人，其中Social Casino類的日活漲幅從31.3%跌至26.9%，依舊十分可觀。
- 手遊類型-日新安裝篇
從日新安裝的去年和今年春節檔對比來看，2019年TOP3是射擊（eg：和平精英）、MOBA（eg：王者榮耀）和跑酷（eg：神廟逃亡），2020年TOP3變成射擊、MOBA和Social Casino（eg：歡樂鬥地主）。
受益於《和平精英》和《王者榮耀》兩款頂級手遊，射擊類和MOBA類在日新增用戶的表現上十分優異。
此外，2020年春節檔Social Casino類手遊殺出重圍，我們發現其自1月24日（除夕夜）開始出現大幅度上升，直至2月1號與MOBA類開始齊平，日新增用戶均保持在100萬左右。不難發現，Social Casino類是今年最大的手遊贏家，受疫情影響，線下棋牌室紛紛關門，導致線上棋牌遊戲瞬間炙手可熱。
從2020年春節檔來看，Social Casino（eg：歡樂鬥地主）、TCG（eg：狼人殺）和掛機放置（eg：劍與遠征）的日新安裝漲幅可觀，分別有128.2%、82.5%和53.7%。
- 手遊類型-日均時長篇
從日均時長的去年和今年春節檔對比來看，2019年TOP3是MMO（eg：明日之後）、益智答題（eg：成語小秀才）和沙盒（eg：我的世界）類手遊，2020年TOP3是益智答題（eg：成語小秀才）、Social Casino（eg：歡樂鬥地主）和MOBA（eg：王者榮耀）類手遊。我們再次看到了Social Casino，其日均時長達到2.9-3.5小時。
從日均時長漲幅來看，2020年春節檔和延長版春節檔都遠遠高於2019年春節檔，說明既有用戶以及新增用戶在2020年春節期間比2019年較大的增加玩遊戲的時間，並且隨著假期的延長不斷增加時間投入。
最後附上2020年春節檔TOP10手遊的日活漲幅作為結束。歡迎長期關注MobTech，我們將持續產出深入的手遊行業數據洞察報告！
分析師：崔凡
數據挖掘：楊鈺穎、周紫翕（實習生）
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