2020年02月21日 | 第【637】篇原創
作者 | 張大寬
來源 | 餐謀張大寬(ID:dkxy029)
把眼前的活幹好
--張大寬
復工,不遠了
昨天到今天,陸續有多個城市都出臺了復工復產的相關政策。
例如甘肅省,已經調低了疫情的相應等級。
同樣,西安也給出了通知,
各區給給出了“降級”的指令
從鍾院士不戴口罩開發佈會,到各地市逐步放鬆疫情響應等級。
這一系列的動作,意味著全面復工不遠了。
捉急的餐飲老闆們,也逐步可以開工,施展拳腳了。
外賣,外賣,外賣
昨天的文章,眼下不建議把所有的精力都放在外賣上。尤其是研究外賣平臺上。
通過平臺出去的外賣,只不過是門店延伸出去的一個渠道而已。(純外賣店另當別論,不在討論範圍內)。
只是一個渠道,那自然不應該把所有的精力和希望,都寄託在這一個渠道上。
外賣平臺是渠道,那麼,自己的顧客群是不是渠道呢?周邊小區的業主群是不是渠道呢?
既然都是,又何必“吊死在一棵樹上”呢?
比焦慮糾結更重要的,是看清楚你們之間的關係。
看明白了,自然也就不那麼焦慮,更不會覺得這玩意有多麼神秘了。
眼前來看,作為花錢的顧客,關心的,無非是外賣是否乾淨衛生,是否放心。
你看,昨天文章的留言就可見一斑。
誠然,我節選出來的留言,都是負面的,說外賣不好的,對外賣擔心的。
但,這背後有一個非常重要的問題,不知道你注意到了沒有。
“這些問題,是今天才出現的嗎?是在疫情之中才有的嗎?”
不是吧。
八百多萬條結果,第一條信息,是去年8月,第二條是前年12月的。
很明顯,這問題不是一天兩天了。
外賣不是頭一天干了,平臺也不是頭一天用了,顧客的需求,也不是頭一天有了。這事情都幹了好幾年了,千團大戰,瘋狂補貼都拿了好幾撥了。
怎麼那麼多餐飲老闆就突然對外賣像新婚一樣著魔了呢?
我看,最大的原因,無非是焦慮。
但我想說的是,都是老問題,都是老毛病,何必把自己弄的緊張兮兮呢?
接下來,無非是“重構信任”,重新取得顧客信賴的過程。
如果你能把“信不過”的問題解決了,不就不焦慮了嗎?
那麼,在這裡我還想再次提示你,信不過這個問題,並不是疫情出現才出現的,而是一直都有,只不過因為這次疫情,把“信不過”再次放大了而已。
只要顧客對你信得過,自然選你的幾率就更高了。
“那,怎麼信得過呢?”
抄作業會嗎?
就這樣,重複重複再重複,堅持堅持再堅持。
簡單吧,我相信你肯定能抄好這個作業。
堂食會不會沒人?
有人說,這次疫情,會讓不少餐飲企業倒閉。
這話,我不但相信,而且很贊同,尤其是以前主做堂食的,會有一大批被淘汰。
為啥嘞?
其實,原因和上面的外賣一樣,還是一個“信不過”的問題。
能做到這樣消毒,且能堅持下來,把衛生做到位的,有多少店?
其實,看看街邊店,嘴上不說,心裡也都有數了。
不要過分擔心堂食沒有人,也不要擔心疫情對餐飲行業打擊有多大。我一個學員的店,在做好了消殺工作,且經過相關部門的核查審批,昨天就復工了,本擔心堂食沒人,可開門後顧客還是願意進店堂食。
只要相關的消殺工作做好,讓顧客信得過,讓顧客放心,基本上是不會出現“堂食沒人”的情況的。
再說,聚餐這事情,這是千年留下來的傳統,不是一天兩天的習慣。所以,在信心恢復之後
,用不了多久,餐飲的整體情況還會恢復以前,甚至會比以前還好。
但,這是整個行業的情況,真正落實到自己店裡,落實到自己身上,可能就是另一回事了。就像有的店,確實做不好,被自然淘汰,有些店,越做越好,也被越來越多的顧客所喜歡,信賴。就像牛市裡也有人賠錢,熊市裡也有人賺錢一樣。
所以,能不能活下來,能不能活好,只取決於這個老闆,帶著這家店,能做到什麼程度,能做到多好。
堂食會不會沒人,壓根就不是問題,只不過是眼前這一段時間,也許一個月,也許兩個月,人不會那麼多罷了。
千年以來的聚餐傳統,十七年前的“非典”都沒給改掉,“新冠”就能改了?
你說呢?
生命力最強的行當,只會越來越好
經歷過這次疫情,越發讓我們覺得,人類太渺小,人類在面對災難的時候,太脆弱。
曾經有一個比喻,說如果把45億年的地球歷史壓縮到24小時,人類是在最後三秒鐘才登場的。足以見得,我們多渺小。
我們整天說保護地球保護地球,地球哪裡需要我們保護啊,人家活了四十多億年了,經歷了五次物種大滅絕了,啥沒見過啊,真正需要保護的是我們自己。
而餐飲這個行當,少說也有幾千年歷史了,壓根不需要我們為他操心,真正要操心的,是如何參與其中,如何在這個行當活下去。行業不會消亡,只會越來越好。
別瞎操心,別把大把的時間放在“行業如何,趨勢如何”的研究上。把眼前手底下的那點活,努力認真幹好,為顧客提供優良的菜品和服務,錢自然就來了。
所以,做餐飲的朋友們,莫焦慮,莫驚慌,做好眼前的每一件事,你只會和這個行當一起,越來越好。
我是大寬,餐飲諮詢顧問。
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