文 | Toby Lu
2月21日消息，上海家化披露2019年年報，報告期內公司實現營業收入75.97億元，同比增長6.43%；實現歸屬於上市公司股東的淨利潤5.57億元，同比增長3.09%。
其中，2019年其銷售費用為32.04億元，同比增長10.43%，其中營銷類費用上升較多，由上期20.76億元漲至24.01億元。
上海家化作為國內為數不多的化妝品集團，在很多國人心中記憶深刻，並且大部分人都有使用過上海家化旗下的產品，包括六神、佰草集、高夫、美加淨等品牌產品，但是當我們購買力上升的時候，大部分人都會轉投歐美、日韓等國品牌，這對國產品牌來說非常不利。
根據財報顯示，當上海家化扣非淨利潤3.80億元，同比下降16.91%，對此上海家化解釋主要原因是電商費用投入較多，尤其是雙11等線上大促活動。
Morketing注意到上海家化的電商業務起步較晚，必須要藉助第三方電商平臺的力量幫助其銷售，並且上海家化已經開始在電商渠道嘗試與頭部的網紅一起合作帶貨，包括薇婭、李佳琦等淘寶直播帶貨達人。
上海家化董事長張東方在今天的業績發佈後的電話會議中肯定了家化整體渠道的表現，尤其是在電商渠道。她表示上海家化將進一步發力電商、品牌活動、社交媒體傳播等方面了，將老品牌重振和新銳品牌進入第一梯隊。
現實情況事與願違，上海家化的市值已經被珀萊雅和丸美所超越，截至2020年2月20日收盤，上海家化市值為185.53億元，珀萊雅為240.30億元，丸美股份市值為308.73億元。
究其原因，恐怕要更多的歸咎於上海家化的品牌戰略失敗。
例如，六神的品牌產品，可以算得上真正意義上的國民品牌了，但是六神一直襬脫不了老品牌的印象，一直無法走進年輕用戶心中；而佰草集的面膜產品始終不能於歐美、日韓等品牌抗衡，“集時光之美”並未成功；當前的新產品玉澤有上海交通大學醫學院進行背書，加上李佳琦全力帶貨，算得上家化體系內成長較快的新銳品牌。
強敵環伺百年老店，上海家化必須作出改變，穩住固有用戶群體，不斷開拓年輕人新市場，我們在其中也看到上海家化的市場營銷費用處於上漲的態勢，已經達到24億，說明上海家化一直在嘗試改變，不斷調整營銷方向。
最後，當前新興冠狀病毒對傳統企業的影響正在加劇，對於上海家化的影響主要表現在產品生產和物流運輸，不過目前已經在逐漸的恢復生產經營。
隨著日常消毒抑菌產品的需求加強，上海家化正在研究和評估後續的消費市場變化，需要對全年的產品規劃作出調整，這或許是一次新機會。
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