昨（22）日下午，消費者打開拼多多“抗疫助農”專區直播間，會發現一位特殊的“主播”正在賣力吆喝，“吃這個橙子有體驗感，中果和小果口感最佳。”在他身後，是重慶市開州區1000畝的春橙果園。
這是重慶市開州區區長蔣牧宸，他正通過直播的方式，把“開縣春橘橙”介紹給平臺消費者。“開縣春橘橙”具有風味濃甜、肉質細嫩化渣、果皮薄而光滑、外型誘人的特點，口味和品牌在柑橘中都名列前茅。
在蔣牧宸的介紹下，消費者果斷下單，“開縣春橘橙”當天即售出萬單，預估店鋪成交額近30萬元。
開州區區長蔣牧宸在直播中介紹“開縣春橘橙” 。
“直播”帶貨
區長單日賣出萬單“開縣春橘橙”
“開州的前身是開縣，氣候溫潤，自古就是種橘子的地方。早在漢代的時候，這裡就設立了橘官，管理橘子的種植。盛唐的時候，這裡的柑橘種植到了鼎盛時期，因此開縣的橘子還有‘盛唐貢橘’的美稱。”
直播中，蔣牧宸邊喝果汁邊向消費者詳細地講解了“開縣春橙”的歷史，接著他不忘“本職工作”，話鋒一轉開始推銷起橙子來，“現在新時代了，最大的變化就是原來的貢品，現在老百姓也能吃上。”
“春天來到開州，不僅僅能看到鳥語花香，還能看到漫山遍野紅通通的橙子。這些橙子也有一個美好的寓意—春天成功。”蔣牧宸介紹，區別於常見的柑橘類水果，“開縣春橘橙”在春天長成。從前一年秋季到次年春季漫長的掛果時間，讓“開縣春橘橙”有了充分的風味和糖分積累，所以吃起來，很有體驗感。
春橙每年能為開州果農帶來接近10億元收入，果園裡，農戶們正在辛勤採摘。
直播中，消費者逐漸瞭解到，整個開州都是以柑橘種植聞名，“春橘橙”是“開縣春橙”方隊的一員，兄弟姐妹還有“春錦橙”“春臍橙”“春血橙”。對於每個品種的特點，蔣牧宸區長如數家珍，“血橙的血絲其實是花青素，吃了美容養顏。”
蔣區長的推介讓網友感到非常親切，“為了區長拼一單”“衝著區長來的”等彈幕不時跳出。他也呼籲大家，馬上下單，為貧困戶脫貧獻上愛心。
在直播中，蔣牧宸還不忘細節，向拼多多網友介紹，“開縣春橘橙”在種植過程中採用天然去蟲害的方式，不打農藥，安全衛生。
累計35萬名消費者觀看了蔣牧宸區長的帶貨直播，直播當日店鋪售出萬單“開縣春橘橙”，未來幾天將送到北京、廣州、上海等全國23個省份和地區消費者的手中。
當地果農感慨：“以前賣這麼多錢，至少需要一個月。”
新農業+新電商
釋放“開縣春橙”品牌勢能
新冠肺炎疫情發生後，開州區政府快速制定一系列措施及規範管理，疫情防控和春橙銷售兩手抓，確保疫情之下，開州區4萬戶果農豐收不減收。其中就包括用好電商平臺，打通物流銷售渠道，加快全區柑橘銷售進度。
與此同時，拼多多於2月10日上線了“抗疫助農”專區，推動鄉村農產品直連消費者。近日，拼多多積極落實農業農村部全國農產品產銷對接的視頻會議精神，發起“農貨產銷對接活動”，利用直播的方式，促進各產地農產品銷售。
電商專家認為，與牙膏、香皂等日用消費品不同，農產品的品牌往往是是以產地為基礎，例如東北大米、山東蘋果等。在農業產業化、農業規模化的過程中，產地打造屬於自己的農產品品牌，在消費者心中形成心智，能夠提升農產品在市場上的競爭力。
近年來，開州一邊圍繞科技升級種植技術，提升農產品競爭力；一邊聚全力重點塑造區域柑橘產業公用品牌“開縣春橙”。
蔣牧宸表示，“在移動互聯網時代，直連消費者電商平臺是農產品銷售、上行的重要渠道，也是農產品品牌塑造的重要通道。”他認為，要持續擴大“開縣春橙”的影響力，就要抓住機會，擁抱新平臺、新技術、新營銷方式。
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