有的時候，真相令人恐懼。但從一個方面來說，恐懼的真相反而讓人放心。快餐連鎖品牌漢堡王顯然懂得這個道理，所以，其在最新的廣告活動中用：“真正食物的美在於它變得醜陋。”這句話來為自己代言。
漢堡王展示了一個發黴的漢堡——這個漢堡是被自然放置34天后所變成的樣子。漢堡王的潛臺詞是：到2020年底，美國所有的漢堡王餐館都將提供不含人工防腐劑的漢堡，這意味著他們著名的漢堡包中將含有更多的有機、健康的成分。
網友們看到，隨著時間的推移，漢堡會發黴。雖然廣告的感官給人不太好，但卻受到了網友一片叫好。除了創意，也是因為健康。人工添加劑使食物看起來更新鮮，但漢堡王做出了一個大膽的選擇，向顧客展示一旦開始腐壞，漢堡包會有多難看。雖然這張照片不太好看，但它表明了這家餐廳的承諾：與人工防腐劑說再見，為顧客提供更健康的一餐。
如果你想知道人工添加劑是如何幫助漢堡保持不腐的，那麼那個最著名的“最後一個在冰島銷售的麥當勞奶酪漢堡”就是一個例子。
在2009年最後一家麥當勞冰島分店關門前，一位名叫霍爾圖爾·斯馬拉森的男子買到了那裡賣出的最後一個漢堡。在過去的10年裡，它一直和薯條完好的保存在冰島國家博物館裡。
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