中國網財經2月24日訊(記者陳瓊)在經歷了“豆奶大王”維維股份入主七年虧損3.6億元后，昔日黔酒“老大”貴州醇按下重啟鍵。2019年下半年迎來了新的股東綜藝集團，貴州醇動作頻頻，其新董事長朱偉公開亮相併公佈了一系列激進的銷售目標，包括十年銷售額300億元、十年實現300億的銷售規劃以及五年內爭取上市的計劃。
在一線名酒擠壓式增長時代，錯失發展良機貴州醇能否在資本助力下再現往日輝煌，一切有待時間檢驗。
資本玩家入主貴州醇拋出十年實現300億銷售目標
作為“豆奶大王”維維集團旗下子公司，眼看著其他酒企坐享白酒行業高速發展紅利，昔日黔酒“老大”貴州醇一直處在失意邊緣。自2012年被維維股份收入麾下，貴州醇連年虧損，不斷拖累上市公司業績。在2019年下半年後，貴州醇迎來了新的股東，江蘇綜藝集團入主貴州醇酒業有限公司，持有其81%股權。值得一提的是，江蘇南通綜藝集團董事長和上市公司綜藝股份的實控人昝聖達，後者是名副其實的資本大王，擅長金融投資，曾成功投資洋河股份和精華製藥。
中國網財經記者梳理發現，不同於維維股份時期的溫和策略，昝聖達及綜藝集團對貴州醇的改造更為激進，堪稱“急風驟雨”式。2019年11月30日，貴州醇3款“真年份”濃香原酒開壇品鑑，這也是綜藝集團入主貴州醇酒業有限公司後首次對外亮相。兩個月後新任董事長朱偉亮相，這位前洋河股份副總裁拋出了三年實現40億、十年實現300億的銷售規劃以及五年內爭取上市的計劃。
對貴州醇而言，資本玩家入主是雙刃劍，是沉下心將貴州醇真正做大做強，還是以此為題材講故事，一切有待時間檢驗。
七年虧損3.6億元維維股份黯然退出貴州醇
三年銷售目標40億在白酒行業並不算高，但對比貴州醇過往業績，這個目標實現起來難度不小。
2012年，維維股份出資3.57億元收購貴州醇酒業51%股份，2016年，維維股份再度耗資2800萬元，收購貴州醇4%股份，共計持有貴州醇55%股權，共耗資3.85億元。自2012年被維維股份收入麾下，貴州醇不僅沒有成為維維多元化戰略下的新增長點，反而因連年虧損不斷拖累上市公司業績。
據公開資料顯示，貴州醇近年來淨利潤連年虧損，其中2012年至2018年淨利分別為-1296.5萬、-8822.39萬、-5681.85萬、-4920萬、-4907萬、-5151萬、-2142萬。七年間，貴州醇累計虧損3.16億。
在酒業專家蔡學飛看來，貴州醇年年虧損的主要原因包括維維集團對其戰略定位不清晰導致貴州醇脫離酒類發展品牌化與品質化的主流趨勢，企業長期被邊緣化，其次是貴州醇自身缺乏相應的資源來保證企業的正常發展，最後是貴州醇內部管理體系較為複雜，導致品牌與產品出現停滯狀態，加劇了貴州醇的混亂。
打造酒業集團計劃被指“現實骨感”
資料顯示，貴州醇酒業有限公司前身為興義縣酒廠，曾一度陷入經營困境，在被“豆奶大王”維維股份收入麾下後完美錯失了白酒行業的黃金時代。
與維維股份不同，貴州醇新任股東從裡到外透露出資本玩家的野心。貴州醇新任董事長朱偉表示，將以貴州醇為基本平臺，更廣範圍、更深程度、更大規模地參與和推動行業整合，打造形成類似於帝亞吉歐的中國酒業集團。”朱偉給貴州醇定下了五年市值目標800億左右，十年2000億以上。
對於連年虧損的貴州醇而言，現在談市值目標規劃還有點過於飄渺。“目標美好，現實骨感。”酒水行業研究員歐陽千里對中國網財經記者表示，朱偉制定的戰略目標邏輯上沒問題，但市場不相信邏輯。實現“目標”，得靠外部及內部機緣，外部機緣是競爭對手紛紛“神助攻”，以自毀前程的方式送貴州醇上王者，內部機緣是資本無限看好白酒產業，“不求回報”式投入，投入遠遠超過銷售目標。
歐陽千里指出，貴州醇的前面是“九死一生”，首先要考慮的是扭虧為盈，其次是是輕裝上陣，然後才是收購企業、籌備上市，“若第一步都完成不了，何談未來”歐陽千里指出，貴州醇在盈利、壯大之前，談收購、上市、兩千億等願景對團隊有激勵作用，但沒有太多實際意義。
“貴州醇已經長期處於低谷，新資源的介入應該會有一定的觸底反彈的效果”，在白酒行業專家蔡學飛看來，目前貴州醇屬於重啟階段，貴州醇作為曾經的區域品牌，擁有一定的市場基礎，但是目前擠壓態勢下來看，品牌價值偏低，渠道網絡不夠健全等現實問題是貴州醇進一步發展的障礙。
有分析人士指出，綜藝集團接手貴州醇後，不排除綜藝集團只是在貴州醇相對價格較低時接手，依託貴州醇特有資源包裝、整合後，再進行議價並出售。
天眼查數據顯示，昝聖達旗下有48家公司，為江蘇南通綜藝集團董事長和上市公司綜藝股份的實控人，除了曾投資洋河股份和精華製藥之外，其投資主要集中在新能源、信息科技和綜合金融等領域。
押寶年份酒效果不明顯線上銷售冷清
在入主貴州醇後，江蘇綜藝集團和昝聖達集中力量押寶年份酒。這個決定來自於其在2019年7月對貴州醇酒業有限公司的考察，他發現貴州醇一直穩定發展釀酒生產，形成了大量優質陳年窖藏酒，有的年份甚至長達幾十年之久。
昝聖達在公開場合表示，貴州醇酒業今後將發力“真年份酒”，滿足高端需求。同時打造大單品，拓寬營銷思路，以實現貴州醇在全國白酒市場的後發趕超。
不過在業績連年下滑、頻繁易主的後遺症，貴州醇的產品力、品牌力並不足以支撐其高遠目標。
中國網財經記者在京東、天貓等平臺看到，貴州醇的年份酒銷量十分冷清。貴州醇旗艦店在售產品僅有3件，均為高度白酒，分別為62度21年老酒、53度精品醬酒以及56度6年老酒，售價分別為3599元、1599元、699元。在貴州醇天貓旗艦店，除了售價699元的56度6年老酒月度銷售量為1筆，其餘產品月度銷售量均為0筆。在其他銷售平臺上，貴州醇年份酒銷售量也寥寥可數。
在歐陽千里看來，貴州醇年份酒暢銷的前提是性價比足夠高，並得到平臺方的有力背書。但如今來看，貴州醇在這兩方面做的都不是特別好，“貴州醇庫存仍以高溢價在銷售，年份酒並未得到平臺方的精準流量賦能。”
蔡學飛則指出，在目前中國酒類消費擠壓態勢下，區域名酒承壓嚴重，在一定程度上資本的撬動還需要考慮市場的接受程度，其目標有待觀察。
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