隨著國內消費升級與精緻潮流，越來越多熟齡人口逐步由“生存型消費”發展為“享受型消費”。他們要養生也要美麗，美妝領域的“銀髮經濟”正崛起。
“銀髮媽媽”更有開發潛力
凱度消費者指數個人美妝樣組數據表示，55-64歲女性面部護膚品的購買滲透率是84%，已逼近較年輕女性的水平，而只有三分之一的55-64歲男性會自己購買面部護膚品，與年輕男性差距較遠。同時，我們發現2019年銀髮女性人均護膚消費較去年增長6%，與全體女性增速持平。
精緻“銀髮媽媽”的護膚偏好
質地較為濃厚的“面霜”佔銀髮族護膚花銷的19%，比例遠超過年輕人群。年輕是不變的追求，銀髮族對“抗老”的期待也很高，他們將25%的護膚花在以抗老為主打的產品上；帶有“滋養”功能的面部護膚品也備受關注，銷額增速已連續兩年超過市場整體表現。
此外，銀髮群體可能會是面膜市場未來新的增長點。在整體面膜市場增長乏力的情況下，銀髮族在片狀面膜的花費已連續兩年超20%增長；下線城市的銀髮族對片狀面膜的熱情尤為火爆，增速有一二線城市的5倍之多。
"銀髮媽媽”是彩妝藍海
老年彩妝仍是一片藍海。雖然55-64歲購買彩妝品類的滲透率僅佔整體女性的六成，但與整體趨勢相似的是，口紅仍是花費最多的品類，並且在銀髮族中有45%的銷額增長。
根據凱度消費者指數個人美妝樣組調查顯示，“銀髮族”使用口紅除了為了讓自己看起來更美，滋養唇部和增加自信也是重要的原因。由此可見，愛美之心，人皆有之，銀髮族對美的熱情也不容小覷。
疫情終將過去，我們相信，當銀髮媽媽們脫下口罩的一剎那，健康肌膚和魅力紅唇仍是不可或缺的美麗資本。新的一年，除了準備好迎接品類的反彈、成功把握“銀髮族”的消費趨勢也是美妝廠商實現突破的一個機會點。
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