[釘科技述評] 面板是電視的核心器件,成本大佔一臺電視的50%左右。如今,受疫情影響,電視面板價格加速回暖,有分析認為這會加大電視企業的成本壓力,從而讓陷入價格戰泥潭電視企業的處境雪上加霜。
先看看面板市場的波動情況。群智諮詢(Sigmaintell)分析數據顯示,32英寸、39.5~43英寸、50英寸、55英寸、65英寸面板價格2月價格預計分別上漲2美金、3美金、3美金、5美金、5美金。同時,群智諮詢(Sigmaintell)還預測,3月面板市場將維持上漲的趨勢。
至於面板價格上漲的原因,疫情導致的復工延遲和上游材料供應不足是一方面,但並不是全部。其他原因還包括:電視企業為大型體育賽事、促銷節點提前備貨的需求強勁,面板企業削減產能以期改善利潤表現等。
所以,釘科技認為,不能把面板價格上漲的原因都歸結於疫情,實際上面板市場在因供需失衡經歷長時間低迷後,2019年下半年已經有企穩回升的趨勢。因此,總體分析來看,面板漲價對於當下的電視企業來說並不是“黑天鵝”事件,更不是不可承受之重。
如上所述,此前電視行業大面積虧損,與上游面板產能大量釋放導致供需失衡有關,這為無節制、無底線的價格戰輸送了“彈藥”。所以,當面板市場價格回暖,供需趨於平衡,繼續大幅降價的空間就堵死了,這自然給了電視企業改善利潤空間的機會。
對於領先的電視企業來說,由於2020年有歐洲盃和奧運會兩大全球性體育賽事,傳統經驗來看大型體育賽事對於電視銷量的拉動作用很大,因此2020實際上有很大的機會衝高銷量。
再有,無論是電視企業,還是通信企業、互聯網企業,在5G、AI、IoT等幾個近年來火爆的技術方面都有了不少積累,2020有可能是真正將技術紅利轉化為市場紅利的開端。
最後,由於疫情不可避免地對中國經濟產生了負面衝擊,從國家層面來看,必然會出臺一些政策措施來對沖這些負面影響,這些措施中很可能包括刺激智能家電消費的內容,而這對於包括電視企業在內地家電行業來說都會是一大利好。
總之,面板價格上漲,既有疫情影響下的短期供應減少的原因,還有產能結構調整、產業合理回調等方面原因,而面板價格上漲對於電視企業來說也並不都是壓力,再加上體育賽事拉動、技術紅利釋放、刺激政策預計出臺等利好因素的疊加,2020的電視行業不僅不該唱衰,而更該值得期待。
對於彩電企業來說,一方面需要加強包括新型顯示在內的技術創新的力度,讓畫質更出色、設計更獨特的產品被用戶直觀感知,而不是僅僅停留在參數升級上;另一方面,需要加強智慧化的場景創新力度,用一個個更具粘性的場景創新(如社交)讓用戶真正愛上電視,讓用戶實現從看電視到玩電視、用電視的升級。(本文為家電產業觀察家丁少將原創,轉載務必註明“來源:釘科技網”)
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