蘇寧金融研究院消費金融研究中心研究助理 雷佳
“吸貓、擼狗”現象火爆的程度如病毒般快速傳播，寵物正越來越多地成為渴望親近自然的家庭或個人的一種精神寄託，寵物文化正在引導新一輪經濟浪潮。
“鏟屎君”體量日漸壯大的背後，是“它經濟”的強勢崛起，因為越來越多人選擇寵物成為生活的夥伴，形成寵物依戀，並且願意為其付出時間、金錢，從而產生了“它經濟”。
根據《2019年中國寵物行業白皮書》數據顯示，2019年我國寵物市場規模已經達到2024億元，同比增長18.50%。2015-2019年五年內行業市場規模翻了2倍多，年複合增長率接近20%。
寵物經濟快速繁榮的背後，是什麼力量在推動呢？
1、消費升級
我國居民收入水平不斷提高，消費水平也不斷提升。從國家統計局發佈的數據就可以體現出這一現象：我國的人均GDP從2015年的8280美元提高到了2019年的10276美元；在2019年，全國居民人均可支配收入30733元。其中，城鎮居民人均可支配收入42359元，農村居民人均可支配收入16021元。
在消費升級的時代背景下，人們對品質、審美時尚、寵物健康以及用戶體驗（讓人與寵物的體驗更好）提出了更高的要求，從而，主子的生活水平提高了，貓貓狗狗們的生活當然會水漲船高。
2、從“動物”上升到了“家人”
萌寵們對於人們的意義不再僅僅是寵物，更是家人一樣的存在，陪伴著人們獲取心靈安慰。“活的不如狗”是現代人群真實的體現。貓貓狗狗們的地位不斷上升，主子們依賴它，更離不開它。
現階段，不單單是空穴老人需要寵物的陪伴，“單身一族”也更偏愛養寵，寵物主中的單身人士佔比達到了32.5%。年輕的90後成為中國養寵的“主力軍”，其中，女性佔比最高。這恐怕與單身人群規模的不斷擴大有關。孤獨感不僅僅在90後中，在未來，95後將挑起中國養寵消費主力的“大梁”。
在有孩子的家庭中，通常寵物也成為了家庭的一員。家裡的貓貓狗狗不僅可以成為在孩子成長道路上最忠誠的小夥伴，而且小朋友們與寵物多接觸和“互動”，帶來了同理心。這種同理心，未來會有利於小朋友跟他人的人際交往。動物學家康拉德.勞倫茲，他通過實驗表明，對小動物照顧得很好的小朋友，會贏得小動物的信任和依賴，能培養小朋友們的責任感。所以，一家四口，加只貓，加條狗，是現代家庭的常見模式。
“它經濟”的市場機會
1、寵物糧食
在寵物行業中，寵物食品是最基礎、最重要的組成部分。相比其他產業鏈環節，寵物食品貫穿寵物整個生命週期，具備高復購性、價格相對不敏感、高黏性的特性。
寵物食品的消費量與寵物數量有很強的相關性。根據《2019年中國寵物行業白皮書》，2019年全國城鎮寵物犬隻數為5503萬隻，比2018年增長8.2%。從寵物種類來看，寵物貓只數為4412萬隻，比2018年增長8.6%;寵物狗數量為5503萬隻，比2018年增長8.2%。
艾媒諮詢數據顯示，我國寵物食品行業處於快速發展時期，2013至2018年間規模從208億元增長至541億元，年均增長率達21%。作為最基本消費，寵物食品是目前寵物消費市場支出佔比最大的部分，也是是競爭最為激烈的市場。
2、網紅萌寵流量變現
“一時擼貓一時爽，一直擼貓一直爽”——某愛貓網友
以抖音賬號“開掛貓咪秀”為例，僅憑藉著55部“貓片”便斬獲381.4萬粉絲，獲得2116.8萬個贊。而對於其運營者來說，有流量在手，變現自然不是難事。如今憑藉“擼貓”走上“人生巔峰”的創作者已經屢見不鮮，“貓咪流量”也成為新的“流量風口”。
大量“雲吸貓、擼狗”風口的背後，是“雲吸貓、擼狗”者的糾結與掙扎。事實上，對於大多數居住在城市的年輕人來說，萌寵的誘惑無異於新款智能手機以及新款化妝品的誘惑，但繁忙的工作亦或是來自房東的阻礙並不能夠支撐其養一隻寵物的現實行動，因而“雲吸貓、吸狗”則一定程度上滿足了“空巢青年”的部分情感需求。
此外，寵物醫療、美容、保險等領域均有機會。
萌寵流量變現的存在也從側面印證了寵物經濟仍然具有很大的增長空間，寵物經濟品類之複雜、細分領域之廣，面對這塊大蛋糕，你準備好了嗎？
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