有人說，原來微博熱搜被明星八卦霸屏的日子才是真正國泰民安的時候。
那這幾天，終於有逐漸恢復正常軌道的跡象了。
今天凌晨，“口紅一哥”李佳琦發表一篇小作文，斥責網絡暴力。
自稱自己能承受不好的評價，但對不起身邊的人。
開篇“做人好難，做公眾人物更難”，為他拉了不少好感。
事情的起因很簡單，昨天李佳琦在直播間照常直播時，不斷有他的摯愛粉發表評論辱罵他的小助理付鵬。
小助理希望李佳琦能夠制止一下，但李佳琦照常直播。隨後又有粉絲說，李佳琦是懦夫只有關係到自己的時候才出聲。
就，特別沒營養的一件事。
有人誇獎李佳琦這次直播事故處理的非常得體而且情商很高。
小麥反而覺得，是李佳琦尷尬的境地，讓他不得不對“真愛粉”們過激的愛採取相對妥協的舉措。
人紅是非多，是亙古不變的定理。李佳琦深諳其道，不在直播間當面懟鍵盤俠，沒毛病。
小助理付鵬明顯還沒有進化到李佳琦那樣強壯的心臟，做到面不改色的直面風言風語，也可以理解。
網絡暴力，在整個互聯網環境下隨處可見。它不會因為你的反擊而湮滅，只會更加猖狂。
比起討論這件事的是與非，李佳琦言語中透露處理此類事件的情商隱約有明星的老練，更值得探討。
有趣的是，他本人反而不斷在強調，他不是明星只是一個美妝博主的事實。
自謙美妝博主
李佳琦在裝什麼？
就算你沒有看過李佳琦的直播間，在某一段時間某座寫字樓的電梯廣告中你也會被這樣一句話洗腦：
“OMG，這也太好看了吧，買它買它！”並自動代入李佳琦的聲音。
李佳琦有多火？先看看一組數據
2019年淘寶雙十一個人賣出10億；
淘寶直播間1873萬，日常直播1400萬觀看量；
微博粉絲數1166萬，公眾號平均閱讀量10萬＋；
抖音粉絲數3700多萬。
作為一個全流域內千萬流量級別的知名人物，李佳琦的紅，最直觀的反應在數據上。
而側面上看，李佳琦身上的每一個爭議，都會因為自身帶來的流量被加倍放大。
發篇小作文就能上熱搜，該話題的討論度輕輕鬆鬆破了7億；
和李佳琦沾上邊的小助理付鵬、寵物狗never在微博上也擁有超高人氣，前一段時間《歌手》裡劉柏辛因為是李佳琦堂妹，給觀眾更高的認知度。
李佳琦的紅，有跡可循。
在與李佳琦相關的話題中，無論是去年雙十一不粘鍋翻車，與百雀羚的品牌糾紛，還是早些時候新媒體MCN【深夜徐老師】的採訪，都是讓他出圈的實例。
李佳琦的紅，一般網紅比不上。即便跟他同時期的李子柒、薇婭等人，也沒有他這樣的話題度。
從他走出直播間，不斷破除與粉絲的壁壘開始，李佳琦的一舉一動就有了“明星”味道。
“李佳琦”這三個字成為一種符號和現象，意味著他已經成為大眾的談資。
如果非要用“明星”和“網紅”來定義李佳琦，那他始終是介於兩者之間的“準明星”。
而李佳琦稱自己不過是一名美妝博主，不是明星，無非是不想站在粉絲的對立面，求穩的說法。
畢竟，草根出身的李佳琦給他的粉絲帶來潛在設定，是一部平凡人奮鬥成功的勵志劇。
每天試口紅可以達到100多根，嘴唇受損；大量試護膚品導致爛臉；一年365天直播不間斷，嗓子發炎。
這些形象具體的故事，輕而易舉就將李佳琦劃分成了自己人，而不是穿著光鮮走紅毯的明星。
肯德基聖誕廣告
另一方面，明星可以調侃自己像個賣貨網紅，贏得接地氣的名聲，而網紅如果說自己是明星，那麼“高攀”、“蹭熱度”的帽子就一準扣在頭上。
如今，網紅上綜藝、演戲不是什麼新鮮事，而明星直播也逐漸常態化，但“網紅”和“明星”之間潛在區別依然存在。
“網紅”一詞被用爛，它內涵的貶義就如同“戲子”一樣遭人嫌棄。
李佳琦的野心
可不止當個美妝博主
話不要說得太滿，一向是娛樂圈的默認定律。否則有記憶的互聯網，分分鐘將你的打臉語錄招呼上來。
圍繞李佳琦這次不大不小風波，李佳琦的“所有女生”，口徑一致，動作整齊劃一，各大留言裡都能看到類似“他就是美妝博主，不是明星，別搞粉圈那一套”類似的話術。
頗有掩耳盜鈴的感覺。
去年11月。李佳琦幾乎同時陷入兩樁醜聞中，雙十一和百雀羚的品牌糾紛案，和被爆出賣假的陽澄湖大閘蟹，並且質量不好。
也是在這一時間，李佳琦的個人反黑站建立了起來。
“保護我方李佳琦”、“哥哥真的是個很溫柔的人，你們不可以這麼欺負他”，類似飯圈用語遍地都是。
不管是不是李佳琦官方在操作，李佳琦被粉絲“明星化”是顯而易見的事實。
而李佳琦爆紅以來，廣告代言、品牌代言就沒有少過。
去年還上了《吐槽大會》第四季，作為第一期的主咖，而副咖有主持人吳昕、影后袁詠儀、《野狼disco》創作人寶石gem等等。
不僅如此，他的直播間堪稱一檔綜藝節目，來得都是朱一龍、張若昀、劉濤、楊紫等等咖位的明星。
他不是明星，但是他的商業價值、活動資源都與明星無異。
粉絲也好，李佳琦也好，不斷強化“美妝博主”這個既定形象，對目前而言是能引起網友的同情，成功塑造一個“普通人”被網曝的印象。
但，太過固化的印象和明星人設又有何區別？另外不過是將李佳琦的職業發展道路圈定在一個狹小的空間裡。
這次直播事故，暴露裡李佳琦雖然有明星一樣的熱度，但他又不能像明星一樣由團隊直接引導粉絲。
網紅達到天花板後，謀求轉型是勢在必行的行動。
前網紅papi醬乘著短視頻的東風，一躍成為千萬短視頻博主，又在短視頻氾濫的時候成功將自己打造成像明星一樣的個人品牌形象。
提起papi醬，現在已經很少人討論她的短視頻有多搞笑，反而圍繞她個人的情感話題、婚戀觀、生孩子等私生活，網友有了更大的興趣。
她頻繁出現在眾多類型不同的綜藝節目中，你也不覺得違和。
可以說，papi醬的網紅之路早就走到了盡頭，明星之路剛剛開始。
同樣的，李佳琦同樣如此，他流量佈局已經完成，直播熱度達到他自己的天花板，他是否要涉足其他領域，是不是想在事業上更進一步？
李佳琦有這樣的野心。他不斷接演商業廣告，也明星大咖合拍小視頻，從直播、電商的圈層走出來，多棲發展謀求機會。
接綜藝也好，代言廣告也好，上跨年晚會也好，很明顯娛樂圈早就為他騰出了位置。
李佳琦的“準明星”之路要走多久才能轉正，目前還不知道。
但說到底，明星和網紅的真正區別不在於商業價值，而在於全體網友的普遍認知。
李佳琦“美妝博主”這種人設打得越響，他以後的路恐怕只會越難走。
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