據QuestMobile數據顯示，2019年上半年短視頻行業總體月活達8.21億，其中抖音4.86億，快手3.41億；從DAU來看，抖音DAU已達3.2億。2019年5月，快手DAU超2億。據艾瑞諮詢預計，到2020年短視頻營銷市場規模將超過550億。
2019年足以被載入短視頻和社交平臺商業化發展史冊，是因為這一年電商直播的火爆。從淘寶、拼多多、小紅書，再到快手、抖音都紛紛殺入直播。短視頻+電商直播，必將成為今年電商營銷主旋律，圖文、詳情頁，甚至付費推廣都將淪為引流轉化的第二梯隊，這在一年前是不可想象的，這就是短視頻的力量，亦是時代的浪潮。
回顧2019年的營銷界，一個明顯的趨勢就是顛覆傳統：隨著影視明星流量“熄火”，無論是“李佳琦們”瘋狂種草、陪你剁手，還是李子柒火遍全球，這股短視頻、直播帶貨的營銷風暴讓低迷的經濟大環境不再蕭瑟：一句“買它”讓多少用戶隔著屏幕掏空腰包，“主播們”創下的驚人業績讓多少品牌商家望塵莫及。“短視頻、直播等可為商家積累流量池，打造一個‘魚塘’，但如何利用短視頻、直播的爆發期構建屬於商家自己私域流量，盤活這些“池中魚”，則是品牌商家未來需要重點佈局的方向”。
內容的同質化和變現困難是直播現在面臨的主要問題，然而隨著移動終端普及和網絡的提速，短視頻以短平快的大流量傳播方式快速獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞，所以眾多直播軟件開始接入短視頻的功能。同時，一些以短視頻為主發展起來的app也在軟件中加入了直播功能，“短視頻+直播”的模式已經也成為新的發展趨勢。
進入5G時代，短視頻、直播行業將加速駛入變現快車道，品牌商家如何抓住這波流量紅利，並探索出一條屬於自己的營銷之路，實現自有私域流量的構建及運營才是品牌突破營銷困境的關鍵點。
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