进入2020年，抖音爸爸连续发布了新的政策：
1、 从2020年1月开始，限制一切账号发布“带购物车视频”的条数，最小的账号每天只能发布一条，最大的网红账号每天也只能发布十条。
2、 从2月中旬开始，所有开通了电商权限的账号，必须进行“四要素验证”(姓名、身份证号、手机号、人脸)，并缴纳500元保证金;保证金缴纳必须由个人完成，不得由对公账户支付。
甚至于流传着一个恐怖剧本：抖音可能逐步切断甚至完全中止对第三方电商平台的CPS（按实际销售量收费的模式）带货。网红带货，明明抖音也是赚钱的，为何不断增加限制条件呢？难不成业绩太好，根本不差钱？
网红带货的流量光谱
如果按照对网红的友善程度来排名，淘宝直播就是最鼓励网红带货的流量平台，其次是快手，抖音处于鼓励和反对的中立地带，而拼多多和B站属于谨慎试水，在光谱中最反对带货的就是小红书。从趋势看，抖音处于从鼓励滑向反对，而拼多多和B站则从谨慎到鼓励。
淘宝直播最为核心的资源在于淘系电商的生态系统，例如：完善的货架、根深蒂固的用户习惯、良好的履约系统。而小马哥的腾讯耗费十几年和数百亿都无法完美复刻这个系统，以至于坐拥内地最大流量平台但不得不退出电商的江湖。唯一可能的变量就是拼多多。
所以，无论是快手和抖音，还是B站和小红书，自建电商平台远远达不到淘系生态链，从而很难内部消化自己平台的流量。因此，如果电商变现就必须采取CPS，通过导流给淘宝天猫来赚取佣金。
其实广告费的性价比更加高
要明白快手站台带货，但抖音逐步远离带货，核心逻辑在于两者的流量逻辑存在本质性差异。
快手网红之所以火，核心在于网红本身，网红本身要考虑如何在快手平台找到流量。既然流量属于网红，快手平台本身基本上零投入或少投入。在快手网红带货的事情，快手抽取佣金，就变成了无本生利的好买卖。
快手的流量是非中心化的，但抖音的流量如同今日头条一样是中心化的流量。抖音网红能否火，核心在于抖音官方是否导流。抖音官方已经发现，他们收取和快手相差无几的佣金，但还要为网红提供中心化流量，本身不是划算的买卖。对于抖音来说，网红最好就是多产出娱乐性视频，用户停留在抖音时间越长，抖音就可以插入更多广告。
MCN的估值怎么办
辛巴、薇娅、李佳琦这些超级网红及其背后的MCN，估值背后的核心在于带货能力。简单来说，超级网红带货能力越强，背后MCN估值就越高。
其中，抖音限流的做法，直接影响到带货能力。然而，B站和小红书估计短期不会发放新增流量，唯一可能预期的就是拼多多。但是，拼多多目前自身还处于流量上升期，基于微信的社交裂变所产生的红利尚未用尽，预期就重金礼聘超级网红，可能还言之尚早。
2020年对于MCN来说，挑战明显大于机会：除了淘宝直播可以继续维持，抖音属于可预期地压缩，快手属于高度不确定性。如果2020年的带货金额无法高增长，MCN的估值就只能尸横遍野。
其实，所谓的MCN的商业模式，本质上和影视公司、经纪公司是一样，属于高度不可预测，不知道这部电影为何火爆，也不知道这部电视剧为何毒药，同样地没有人知道这些超级网红可以红多久。
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