互聯網的發展經歷了快速上升期後已經進入平臺期,總用戶數和流量已基本穩定。媒體和平臺呈現兩極分化態勢,量級向頭部媒體集中,小而散的越來越少,走向聯盟整合。行業發展專業分工越來越明確。
而現在的用戶越來越難被滿足。一方面是用戶時間更碎片,行為規律越來越分散,個性化更強;另一方面是各種各樣的廣告充斥在各個APP、網頁、地鐵公交、電視商場等,360度包圍著,用戶難免審美疲勞,多次嘗試之後熟知各種營銷套路,很難持續保有新鮮感和好奇欲。需要更多的刺激。營銷難度加大。
未來,網絡營銷將會有以下趨勢:
數據會越來越重要,數據是衡量標尺,是廣告從業者判斷形勢採取行動的依據,對數據分析依賴性更大,獲取數據的難度和成本也會更高。
未來廣告的原生程度也會更高,廣告和內容的匹配度更契合。對於廣告的這種態勢,行業內已經有先行者在找尋破局的路徑。核心的派系有2種:一個是技術流,一個是內容流。
技術流主要集中在流量聚合與分發,一方面是以用戶為中心通過提供產品或服務形成流量的聚合,一方面是以客戶為中心的現有流量分發服務。
從分發角度來說,流量的分發將會更細化更精準,最大可能找尋有客戶產品需求的用戶群體,以更有效的劃分形式明確用戶的需求,最大化為客戶提供價值,在爭奪預算中時有更多優勢。
頭條佈局搜索,也是一個很好的例證。任何算法模型優化預測用戶需求都存在偏差,都比不上用戶主動搜索,更容易獲取用戶需求。不只是需求更精準,而且時效性更強,是及時的此刻的需求。
內容流就是專注內容。用內容做橋樑,聯通用戶和客戶的供需關係。無論是傳統的banner圖片貼片視頻創意落地頁,還是網紅直播短視頻賣貨,文章測評種草,都是圍繞產品做得不同形式的承載展現。
隨著移動互聯網、社交化媒體的不斷髮展,人們的生活在不斷髮生著大大小小的改變,大數據、人工智能、社交化媒體等都在影響著企業的營銷方式,這也為網絡營銷提供了無限的空間。對於企業來說,要抓住時代和科技的變化,不斷創新,為用戶提供有價值的產品和服務,才能在激烈的市場競爭中獲得立足之地。
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