湖北企業良品鋪子上市啦！
2月24日，良品鋪子（603719.SH）正式在上交所主板掛牌，成為高端零食第一股，這也是上交所首家舉辦網絡上市儀式企業。
喜大普奔，一時間網友們紛紛為這翻雲操作點贊，也鼓舞振奮了全國尤其是武漢人民的抗疫鬥志！
風頭遠蓋過頭一天被估值7.05億美元的互聯網零食界三巨頭之一的百草味。
為什麼良品鋪子、三隻松鼠先後上市而作為“零食界元老”百草味卻被二道販賣，仍“寄人籬下”？正所謂家家有本難唸的經,一個上市一個收購都在搞大事，信息量大得很。
真相一：
良品鋪子、百草味、三隻松鼠
都是民族品牌？
這還用問？不都是正宗的民族品牌嗎？馬上三巨頭中成立最早的百草味即將成為我們的“洋老公”啦。
2月23日晚間，好想你方面“官宣”：擬以7.05億美元的價格，向百事飲料（香港）有限公司（下稱“百事公司”）出售旗下杭州郝姆斯食品有限公司（下稱“百草味”）100%股權。
作為“零食界元老”百草味早在2016年就被好想你全資收購，如今又被二道販賣，果然領養的不如自己生的親啊，說賣就賣了，雖然價格不菲。
真相二：
為啥百草味把公司賣給
好想你棗後又被遠洋販賣給百事集團？
這就要從互聯網零食界“BAT”的融資歷程和股權結構變化說起了，但說白了就一句話，公司是獨立上市還是打包被賣取決於誰是這家公司的實際控制人。良品鋪子和三隻松鼠從公司成立到上市，創始人都是公司實際控制人，而且直接持有上市主體公司40%以上的股權。
三隻松鼠創始人章燎源直接持有三隻松鼠股份有限公司44.52%，間接持有3.82%，合計控制公司48.34%有表決權的股份。
良品鋪子創始人團隊持股平臺寧波漢意投資管理合夥企業（有限合夥）直接持有良品鋪子股份有限公司41.55%，創始團隊合計控制公司46.96%有表決權的股份。
但百草味卻在2016年就把自己100%股權全部賣給了好想你健康食品股份有限公司——一家主打健康的紅棗行業上市公司，也許百草味創始人團隊是抱著戰略合作的初衷被收購的，但有些簡單但很本質的東西是不是忘卻了呢？創辦一家企業、一個品牌的初心只有創始人團隊最堅信，如果說創始人是公司的親爹，收購方就是後爸，而一家公司的話語權在於誰擁有“監護權”也就是這家公司的股權對應的控制權。
創業燃夢，資本唯利，資本變現的方式除了上市還可以轉手變現，而此時百草味的控制權已不在創始人蔡紅亮手中，只能聽人擺佈，二道販賣啦。
真相三：
為什麼三隻松鼠、良品鋪子
先後上市，百草味卻仍“寄人籬下”？
企業經營三要素為團隊、業務、資金，而其中最核心的是商業模式即怎麼賺錢。零食行業作為薄利多銷的典型代表，要想在同行中跑出來，拼的就是業務能力，這一點上三隻松鼠和良品鋪子顯然比百草味做得更好。我們來看看三巨頭的發展歷程便可知一二了。
1、良品鋪子：線下起家品控嚴抓，線上全渠道銷售網絡，線上線下業務發展均衡。
良品鋪子股份有限公司成立於2010年，但良品鋪子創始人楊春紅早在2006年就在武漢開設了第一家線下門店，2012年啟動電子商務第二年正式構建020銷售平臺，2015年開始社交電商初成，單月2000萬銷售額，微信公眾號粉絲1000萬。
在線下店的佈局上，良品鋪子始終堅持直營+加盟的模式，且近三年來門店結構也並未發生大的變動。從2016年到2019年上半年，直營店的數量分別為1005、835、705、775家，加盟店的數量分別為763、1263、1358、1388家。
每一次都抓住時代的脈搏和風口，一步步構建了門店終端、電商平臺、移動APP、O2O銷售平臺等全渠道銷售網絡，可謂線上線下業務發展均衡。既有效保證產品品質又減輕運營成本，增強抗風險能力。
2、三隻松鼠：借力資本快準狠，線上發力打造網紅爆款
三隻松鼠股份有限公司雖然2012年才成立，但成立當年起連續4年連續獲得國際資本投資，同時三隻松鼠選準零食細分門類：堅果，自主研發生產加工外包，藉助資本線上發力打造網紅爆款。上線當年實現銷售收入3000餘萬元，2013年銷售收入突破3.26億元。2018年“雙11”當天，三隻松鼠全渠道實現銷售額6.82億元，連續七年位列天貓食品類目銷售第一。
這是一個彎道超車的好時代，顯然三隻松鼠抓住了機遇和風口。3、百草味：最老不一定是最吃香的，搶佔資源才是王道
百草味（公司名稱：杭州郝姆斯食品有限公司）2003年就在杭州創立了第一家百草味線下店鋪，2010年入駐淘寶商城，正式轉型為純線上企業。2015年重新佈局線下市場，2016年被好想你公司收購。2011年開始參加天貓雙十一活動，幾年間銷售額迅速增長。
百草味雖然搶佔了先機，但一路走來市場策略和佈局上左右搖擺，未能保持先發優勢。2015年重新佈局線下市場也就註定了百草味的被動，所以不管是2016年被好想你棗業公司收購還是這次被國際巨頭百事收購，百草味也一直在需求資源互補。
真相四：
良品鋪子logo從“良品妹妹”
改成極簡“良印”紅色圖形？
是的！其實良品鋪子的logo在2018年就換了，只是因為這次上市被更多人關注到。
為什麼良品鋪子logo從“良品妹妹”改成極為簡約的“良印”紅色圖形？
品牌定位，佔領用戶心智
這兩天關於良品鋪子的介紹，一定離不開一句話：高端零食第一股。以前卡通人物版的良品妹妹固然休閒親民，但當下消費尤其是零食行業競爭達到白熱化膠著狀態，旺旺、鹽津鋪子、九道灣、粒上皇、周黑鴨等等都是親民消費型定位，目標客群重疊，資源有限自然競爭壓力大。
而在品牌差異化定位，良品鋪子又找到了秘訣。
正如良品鋪子自己詮釋的：“新LOGO的主圖形以'良'字作為創意源點，汲取傳統印章的靈感，隱喻良心品質，提醒每一個良品人最重要的是堅持。簡潔有力地表達了良品鋪子對於品質的信心和承諾。'良'字的下半部分削減筆畫，被特意處理成一個垂直翻轉的'✔'符號，寓意百裡挑一。極具視覺識別度的'良印'象徵著良品鋪子12年堅持不變的品質初心。”
反觀三隻松鼠和百草味，三隻松鼠的成功也是品牌綜合實力的加持啊。
松鼠與堅果在人們認知心智中已經產生了天然關聯，三隻松鼠通過有趣的IP，把品牌形象牢牢植入消費者頭腦中。正如三隻松鼠創始人章燎原所說：“我們發佈的每一款產品都非常好玩，這個裡面的核心關鍵詞是通過有趣和創意去傳播商品。我們把這種好玩、有趣納入進我們的產品定位上，給主人更好更有趣的體驗。”
而再看百草味，其仍是傳統品牌的打法。
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