一場突如其來的疫情，讓2019年就開始進入洗牌期的健身行業雪上加霜。線下門店長期歇業，現金流緊缺，錯失春節黃金銷售節點等一系列問題，使得眾多健身房的經營岌岌可危。
重壓之下，如何尋求新的突破口，成為線下健身行業面臨的一個重要問題。
實體健身房的生死考驗
對於眾多實體健身房來說，春節過後原本該是一年中的黃金銷售節點，有些門店甚至可以在這段時間衝出小半年的業績。不過受疫情影響，目前全面歇業的健身房們大多在生死邊緣掙扎著。
其實從2019年起，健身行業已經開始出現拐點，據統計大約15%的門店因為經營不善而倒閉。2020開年的暴擊，更是加快了整個行業重塑的速度。特別是像湖北省等疫情嚴重的地區，短期內可能都無法恢復正常營業。
一邊是高昂的經營成本，另一邊則是捉襟見肘的現金流，行業寒冬過後，有多少門店還能迎來春暖花開呢？
雖然實體健身房按下了暫停鍵，但並不代表大家沒有了健身需求。相反，面對“半月而已，已經月半”的節後膘現實，廣大宅家群眾的健身熱情倒是空前高漲。
從春節到現在，各電商平臺裡，啞鈴、跳繩、跑步機、瑜伽墊的成交額幾乎翻了好幾倍。就連之前任天堂發售的體感遊戲健身環都成了搶手貨，在二手市場裡炒出高價，被網友調侃為“2020最佳理財產品”。
全民居家鍛鍊的爆發性訴求，也為健身行業開闢出了一片線上新戰場。
線上健身迎來發展風口
識時務者為俊傑，面對新的發展風口，眾多線下健身房的教練們也迅速做出反應，選擇直播授課的方式來維護住自己的老客戶。
一時間，微信、抖音、快手等能夠視頻直播的平臺，成為了大家的“在線健身房”。上直播健身課，也變成了眾多年輕人運動打卡的新方式。
目前，一兆韋德、威爾仕、超級猩猩、樂刻運動等大家熟悉的健身品牌均推出了線上直播課程和在線訓練營等業務。
統計顯示，超級猩猩過年期間的“猩猩家裡蹲”直播課近30萬人在線觀看，14天的線上訓練營課程也在發佈後的1個小時裡全部售罄。
樂刻運動更是聯合了37家單位在各大平臺開啟線上直播，上傳的16000多條視頻創造了2.7億的播放量。
眼看著線下品牌忙得熱火朝天，各類原本就在做線上業務的運動APP們自然也不會坐以待斃。
線上戰場說到底也就是流量的戰場，想要吸引更多人參與，搶佔用戶心智還是相當必要的。於是，Keep、抖音健身房等相繼打出明星助陣牌，邀請李佳琦、張繼科、惠若琪、袁姍姍等娛樂體育界的明星紅人直播健身。
除此之外，Keep還聯合每日瑜伽App 、Shape塑健身等推出了“假期運動直播大全”，累積直播時長達100小時，累積參與人數更是超過五千萬。
毋庸置疑，平時被線下分流用戶的價值，在特殊時期得到了激發。
疫情過後在線擼鐵還靠譜嗎
雖然現在的線下和線上健身業務呈現出了冰火兩重天的狀態，但是當大家的生活迴歸正軌之後，在線健身能否發展成為常態呢？
目前來看，直播健身的紅利背後還是藏著很多隱患的。
首先一點就是，教練的專業性無法量化。對於普通的實體健身房教練來說，在鏡頭面前的表現力和語言組織能力可能遠不如常年直播的KOL們精彩，這樣就使得課程效果大打折扣。
同時，直播授課也無法確保每位學員都能按照標準的動作進行訓練，運動結果反饋不理想也直接影響之後的授課進度。
除此之外，與線下面對面授課的方式不同，開設直播間需要有專門的運營投入，只憑教練一個人基本是不可能完成整場直播的。基礎投入是一個必要條件，而能否完成商業閉環，則是檢驗線上生命力的終極試劑。目前國內體育類創業公司，幾乎還沒有哪家可以做到在線上完成閉環的。
再有就是，從本質上來說，健身的主要場景還是在線下。如果瑜伽、普拉提等課程還能夠在線完成，那麼想要擼鐵練力量的時候，勢必還是要到實體健身房裡的。
現在咱們迴歸到之前提出的那個問題，在線健身業務能否發展成為主流服務模式呢？
從目前的趨勢來看，未來的健身行業一定會是線上與線下的融合。如果說線下健身是無可替代，那麼線上健身則是錦上添花。網絡會幫助品牌放大個性特質，特殊時期急速爆發的直播業態，也會成為一種有效的宣傳引流手段。
雖然疫情給了健身行業新的破局契機，但是在大環境的推波助瀾之下，唯有在深水區繼續精耕細作，才能避免曇花一現的結局。
疫情過後，可能又是一場殘酷的行業淘汰賽，但我們相信，最終留下來的那些必將堅固不摧。
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