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我有一個做生鮮生意的朋友,平時他把到門店消費的客戶都加到了微信上,把我們小區的住戶都加上去了,疫情來了以後生意沒有受到任何影響。
他是怎麼經營的呢?現在是特殊時期,基本上他賣什麼東西我們就買什麼東西。給大家看一下我今天截的圖:早上一起來就看到他發的群接龍,已經接了100多份。
還有一些群裡買菜的截圖:拼的套餐都是200多份。
這些商家都是把客戶加到微信上,構建自己的私域流量。接下來,如何經營客戶?
第1,@所有人,告訴大家進到了什麼貨,想買的人直接去團,比如草莓團、豬肉團……
第2,群接龍,想買的人直接接龍,這一個接龍是258份,這個群一天可以賣接近10萬元。所以,你看,商家把客戶加到微信個人號,生意就幾乎沒受到影響。
第3,商家用群接龍小程序直接收款。
過了這個時間段以後,所有的生意都會以這種形式存在,因為疫情改變了我們的購物習慣。
如果你還沒有把客戶加到微信上,怎麼去加呢?你一定見過下面這些引流操作:
例①:門店加粉
這是武漢一家餐飲門店的加粉案例。
入群誘餌:添加微信即可進入VIP 訂餐群,即可送蓮子羹2份
引導分享:店員給魚頭點火,標準話術提醒可拍照分享
會員服務:活動同步、訂餐服務等
例②:超市加粉
收銀臺擺放二維碼,由收銀員引導客戶加好友。
例③:快遞網點加粉
例④:包裹卡加粉
這裡跟大家分享一點:一切接觸點皆是流量入口。我們看到的,聽到的,用到的,體驗的、感受到的一切與客戶的接觸點,都是私域流量的來源。
私域流量的來源
1、交易過程:售前、售後
2、媒體:廣告、圖片、文字、視頻、音樂
3、工具:硬件、軟件、小程序
4、產品:二維碼、服務
5、服務:售前、售後、增值服務
6、人:見到的、接觸到的,聽到的
7、場所:學校、醫院、商業體、遊樂場
所有的交易過程、產品、服務等,都是私域流量的來源。流量來了以後,我們要做做一件事:把流量沉澱到自己的流量池,具體一點,就是沉澱到微信個人號上。
這裡就產生一個問題了:
加到誰的微信號上?加到員工的私人號上,那員工離職就把客戶帶走了。很多連鎖企業經常高薪招聘店長,為什麼?因為店長手裡一般都有很多客戶資源。店長離職,就帶走一批客戶。如果你的天貓、淘寶店鋪有十幾萬老客戶,那就要佈局微信個人號矩陣,才能承載這麼多客戶,因為一個微信號只能加幾千客戶。
所以,我們用於加客戶的微信,一定是公司提前佈局好的微信號個人號。
個人號矩陣式佈局就是把人變得有序的過程,比如客戶是從哪個渠道過來的,他買了什麼產品過來的,是一個什麼等級的會員……要給他打個標籤,進行有序的排列,把他們變成流量。
佈局的時候,大家可以依照“三多理論”——多角色、多層次、多數量來佈局微信個人號矩陣。
1.打造角色:創始人、督導、專家、顧問
2.明確身份:職位、職能、職責
3.清晰定位:銷售號、會員號、專家號、老闆號等
4.朋友圈:朋友圈內容跟個人號的定位相輔相成
5.建群:群的主題、群的規則、群的管理
所謂的角色就是微信人設,客戶加的是老闆還是督導?是店長還是店員?這個角色扮演好了,就有產出。
再比如微信號的定位,如果一個微信號的定位是銷售,那他加了客戶以後持續會做銷售;如果定位是專家,就會提供更高等級的專家服務。
如果我們沒有對客戶進行分類,就沒辦法提供更有價值的服務。
私域流量管理是通過微信個人號佈局實現的:第1,給加到微信的客戶打標籤,比如,客戶是什麼活動加進來的,他是哪個會員推薦過來的;第2,記錄客戶的行為軌跡、消費軌跡,比如大家聽我的直播課,今天有多少人聽課,每個人聽課時長是多少,誰推薦的誰等等,都可以精準記錄下來,這裡會用到一個系統工具——微管家,後面會跟大家詳細介紹;第3,對VIP會員,用思維導圖提供更精準的服務。
微信個人號+合夥人分銷系統+思維導圖
通過這三個步驟把客戶有序地管理起來,就可以深度挖掘客戶的價值,運營私域流量。總結下來就是一張圖↓
那麼,企業如何落地個人號矩陣佈局?
1部手機=1個微信號=1家店=1名員工
一部手機註冊一個微信號,就相當於一家店,背後配備一名員工,這就是今天企業的最小經營單位。如果有100個微信號,每個微信號加了4000左右客戶,一個微信號一年能產出100萬,那我們可以想象,100個微信號會有多大的產出?
以上就是私域流量微信個人號矩陣佈局,接下來給大家分享私域流量個人號基礎工作。
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私域流量個人號基礎工作
1.開通管理系統
如果你佈局了10個微信個人號,可以用人工管理。但如果你佈局了100個微信個人號,人工管理成本就太高了,就需要用微管家等工具去管理。
但這些工具,不是所有的手機都匹配或適用,需要準備一些適配刷機的機型。
2.硬件準備
我今天給大家列舉了一些適配刷機的手機型號。
3.團隊準備
開通了系統工具,準備好了手機、微信號之後,就可以在系統裡面設置組織構架、角色、權限、話術了。
①組織構架設置
②角色設置
③權限分配
④話術錄入
4.養號的核心問題
微信號註冊了,就要開始養號。
養號最好的方法就是:模擬真人操作。養號注意事項
1)註冊階段:分地點,分時段註冊
2)養號時間:一個月
3)朋友圈:每天更新
4)加好友:每天增加1-2個好友
5)聊天:與5個人有持續聊天
6)測試:加新好友無風險提示
7)移動:手機位置有變化(或者不開定位)
養號的日常工作,可以按照下面的方法做:
(1)好友互動:聊天互動內容包含文字、表情、語音、圖片等,不能是單向聊天,要有來有回
(2)加入群:加入5個以上活躍群,每天在群裡發一個表情或一段文字、語音
(3)每日加好友:養號需要加好友,每天加幾個好友聊聊日常
(4)閱讀新聞:打開騰訊每日推送的最新新聞,打開文章閱讀
(5)關注公眾號:關注1-2個公眾號,取消另一個公眾號的關注;並打開公眾號文章模擬閱讀
(6)每日朋友圈:每日更新朋友圈,並用其他號來點贊評論互動起來
(7)紅包來往:用另一個老號給新號發紅包
5.如何落地個人號矩陣佈局
企業如何落地個人號矩陣佈局?首先你要知道,1部手機=1個微信號=1家店=1名員工。1個微信號可以加4000人,如果加到上限5000人會被微信判定為營銷號,降低權重,所以加到3000-4000好友即可。
10個微信號就可以加4萬人,100個微信號可以加40萬人。你可以根據自己的用戶規模來佈局相應數量的微信個人號。
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個人號粉絲精準管理工具
這個部分,我會為大家分享十大常見的個人號佈局問題,以及如何用系統工具去解決這些問題。
01
加粉激活:企業有批量數據,如何激活?
通過微管家等工具,直接把淘寶、天貓、京東、線下門店的客戶,通過電話名單、包裹卡、活碼將老客戶加為好友,將顧客轉化為微信直營粉絲,構建商家自己的私域流量平臺。
②被添加好友時自動通過
可設置千人千面自動回覆
02
內容觸達:如何同步朋友圈內容,觸達客戶?
通過系統工具,多賬號朋友圈內容一鍵群發,文本、圖片、視頻和鏈接一鍵推送,提升操作效率,每個賬號圖片打不同隱形水印和文本空格,防止降權封號!此外,系統支持按標籤發送,支持延後評論,支持定時推送。
客服可以直接在系統工具後臺管理多個微信朋友圈的點贊與回評,大大縮短與粉絲互動的時間差,提高朋友圈營銷轉化,可用於營銷活動、產品上新、清倉和日常交流等場景。
03
高效溝通:同步話術,監控聊天記錄
微信多賬號聚合聊天,大大降低人工成本;聊天記錄本地和雲同時保存,優化話術提升轉化效率。
客服自由轉接,方便粉絲交接;自定義聯想快捷回覆,節省客服時間,減少客戶重複問題回答率,提高客戶回覆時效。
粉絲標籤化管理,自定義標籤,直接同步微信標籤,拓展字段標籤增加粉絲畫像維度;紅包返款,客服創建返款紅包,解決售後和活躍粉絲;同步成交數據,幫助客服轉化成交。
04
高效成交:如何支持銷售溝通成交?
系統記錄客戶消費記錄和數據,員工溝通時有數據可查,不尬聊!
溝通落地細節點:
• 數據支持(客戶資料,消費記錄,)
• 溝通過程管理(跟進,維護)
• 溝通內容(標準話術 ,個性話術)
• 批量,可複製,高效
05
賬號安全:快速找到封號根源,防封號防投訴
系統可以通過監控,快速找到封號根源,比如罵客戶, 態度惡劣導致的各種投訴、封號。比如通過敏感詞監管功能,防止員工辱罵客戶,防止過度營銷
此外,還有幾十項微信風控功能,比如:隱藏微信號,避免粉絲遷移;禁止進入設置,避免微信被盜……
06
賬號權重:保障賬號安全,不封號不降權
管理手機設備和微信號保證安全:地點、時間、內容、活躍度。這裡和前面的養號注意事項是一樣的。
07
客戶安全:如何杜絕員工刪客戶、導重點客戶?
可以通過系統的風控管理、權限管理等功能,杜絕員工刪除客戶,導走重點客戶信息的行為。
08
財務安全:如何私下轉賬,員工黑公司錢?
可以通過系統的績效管理功能,保障客戶信息安全、銷售行為安全、賬號安全。比如:
①設置多個子賬號,分賬號管理
③跟蹤微信購物金額,復購率等等數據,作為客服KPI或提成依據
09
群管理:如何高效群管理,群裂變傳播?
因為時間有限,很多吸粉方法的細節和操作沒法展開講,比如:實際落地一個拼團操作是怎樣的?每一項功能夠幫助我們達到什麼樣的效果?一個群裂變它背後的邏輯、工具使用、界面是怎樣的?……
今天我更多的是把一些方法告訴大家,希望大家結合自己的企業去思考一下:你是哪種類型的企業,適合哪些方法,並設計適合你的吸粉方案。
10
數據管理:如何支持管理細節,考核細節 ?
系統可以統計全部微信好友在店鋪的整體銷售數據,以購買數據作為客服KPI,解決微信客服績效無依據的痛點。
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