北京時間2月28日，百度公佈了2019年第四季度及全年未經審計的財務報告，2019年百度總收入達1074億元（154.3億美元），同比增長5%；第四季度營收289億元人民幣，同比增長6%；淨利潤(非美國通用會計準則)92億元人民幣，同比增長95%。百度方面表示，運營利潤增長加速一方面得益於營收增長拉動，另一方面得益成本控制。
財報發佈後，百度董事長兼CEO李彥宏向全體員工發佈財報內部信。
在線營銷佔總收入72.7%
從收入結構來看，2019年百度總收入達到人民幣1074億元，同比增長5％，其中在線營銷收入為781億元人民幣，同比下降5％；其他收入為人民幣293億美元，同比增長44%，這主要是由於愛奇藝會員，雲服務和智能設備的強勁增長所致。此外2019年百度收入成本為人民幣629億元，比去年同期增長21％，財報稱主要是由於銷售商品的硬件和雲成本，內容成本，折舊費用，流量獲取成本和帶寬成本的增加。
2019年第四季度，百度營收289億元人民幣，同比增長6%，其中在線營銷收入達208億元人民幣，同比下降約2%，環比增長2%；其他收入為81億元人民幣，同比增長35%；此外第四季度收入成本為人民幣155億元，同比下降1％，財報稱“主要是由於內容成本和流量獲取成本的下降，但被出售的硬件和雲成本的增加，無形資產的減值和攤銷所抵消資產和折舊費用。”
可以看出，2019年在線營銷收入依然是百度的“現金牛”，佔營收比重為72.7%，去年同期為80%；與此同時其他收入佔營收比重上升至27.3%，去年同期為19.9%。
值得注意的是2019年愛奇藝收入達到290億元人民幣，同比增長16％，其中愛奇藝會員收入同比增長36％，被在線廣告收入同比下降11％所抵消。
“在剛剛過去的2019年，我們的移動生態得到了空前的發展。通過強化百家號、智能小程序、託管頁三大生態支柱，百度App為用戶提供了統一賬號登錄及原生App般的體驗，讓用戶能夠更便捷、更通暢地獲取獨立App及H5網站上的信息與服務。”李彥宏在內部信中表示，百度的人工智能業務在2019年也取得了長足的進步，“憑藉先進的人工智能技術，我們在智能設備、智能交通和企業雲解決方案上建立了領先的地位。”
財報顯示，截至2019年12月，百度App日活躍用戶數1.95億，同比增長21%；百度App端內搜索同比增長30%；百家號內容創作者達260萬，同比增長38%；智能小程序月活躍用戶數達3.16億，同比增長114%。與此同時財報指出，得益於去年四季度不同行業的商家開始將H5網絡轉向百度託管頁作為搜索結果，使得百度託管頁的收入將近佔百度核心在線營銷服務收入的四分之一。
百度的AI業務主要包括百度雲、AI平臺與Apollo業務。去年第四季度，小度音箱的每月語音查詢達23億次，同比增長7倍，且小度音箱全年發貨量位居國內第一(據Canalys數據)；Apollo自動駕駛團隊的測試里程達300萬公里，去年11月百度與河北滄州合作啟動Robotaxi業務，初期投放自動駕駛汽車共30輛。
對於2019年的運營效率改善，百度首席財務官餘正鈞表示，“通過加強移動生態的構建，以及我們對投資回報的關注，百度的季度運營利潤率也在不斷提高。精細化運營使我們可以更好地應對宏觀經濟的放緩，持續大力投資技術和新業務領域，優化未來的業績增長。”
疫情影響預計一季度營收下降5%-13%
值得注意的是，百度在財報中稱，受新冠肺炎疫情影響，預計今年一季度百度核心收入下降10%至18%，公司預計營收區間為210億元至229億元，同比下降5%至13%。
據悉，疫情期間，百度成立了3億元疫情及公共衛生安全攻堅專項基金，用於支持新型冠狀病毒等新疾病的治癒藥物篩選、研發等一系列抗擊疫情工作，以及更長期的社會公共衛生安全信息科普和傳播等。
此外百度利用人臉識別等人工智能技術，在火車站、醫院等公共場所部署AI多人體溫快速檢測解決方案，每分鐘可為近200人測量體溫；同時百度App推出新型肺炎線上醫生諮詢平臺，百度地圖為用戶提供包括出行管控、指定醫院位置、疫情小區位置等信息，並能通過人口遷徙大數據分析預測病毒傳播形勢等。
“第一季度的上半部分其實是疲軟的，這是因為受到新型冠狀病毒的影響，假期延長，大家都在家隔離，很多店鋪也不開，因此很多線下業務受到影響。而我們營收核心的一塊跟這些線下業務密切相關。而另外一方面，線上業務的營收，反而比較喜人，比如，線上遊戲、線上購物、線上教育等等”，百度首席財務官餘正鈞在財報電話會議中稱。
李彥宏在內部信中表示，“疫情之後經濟重回增長是一個長期課題，而大量新的機會也在孕育之中；線上娛樂、教育、廣告等相關領域的業務，會迎來更大的發展。智慧服務、健康安全、公共管理等應用場景，也會成為百度施展身手的新戰場”。
採寫：南都記者 馬寧寧
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