02.28 在頭條號平臺做自媒體，如何寫一個爆款標題？問答頭條網

02.28 在頭條號平臺做自媒體，如何寫一個爆款標題？

2020-02-28 00:05:59 佚名

頭條雙標題精選

直接上乾貨。

1.化繁為簡，取短標題

短標題不是新鮮事，信息明瞭的短標題濃縮文章精華，看一遍就能被讀者記住，相對長標題理解門檻低。

讀者的時間和注意力早就呈現碎片化，標題直接告訴讀者你的中心思想，一旦戳中讀者痛點，就會變成爆發式的傳播。

2.模仿知乎體

“如何評價xx？”

“你在xx工作是種怎麼樣的體驗？”

“xx是個什麼樣的人”

知乎體是近年來流行的一種取標題思路，這種標題適用於對讀者一知半解的新事物做科普，或分析某件事件的影響力。

《喜歡發朋友圈的，都是什麼人》

3.明確用戶需求

讀者最關心的是文章和自己“有關”、“有用”，文章價值要在標題體現出來。標題要找到讀者痛點，把有價值的信息呈現在標題上。

這種標題實用於總結分析、乾貨分享、案例盤點等實用性強、收藏率高的文章。

例：

《盤點一下我心裡的娛樂圈2018年度人生硬核玩家》

4.懸疑句式，勾起興趣

話說一半留一半，直接告訴讀者答案或許不會被買單，但是如果能夠挑起讀者興趣就會自覺點開文章。

標題拋出一種持續發酵的流行問題或者社會現象，答案要讀者點開文章自己來找。

例：

《“凌晨兩點我被送進ICU，只因擠了一顆痘”》

5.製造衝突，激化矛盾

標題可以用一種前後衝突矛盾的說法，放大關鍵矛盾，激發讀者討論。

兩者差距越大，讀者的好奇心也就越強。

《中國式窮人思維：你越省就越窮》

《一個月瘦了30斤，我自己都嚇壞了……》

6.加強對比，正反相襯

對比放大文章某種觀點，讓讀者看到正與反的差距，用一個觀點或現象進行襯托，強烈的反差能讓讀者明白文章的重點，產生閱讀慾望。

單說“一個胖子和一個瘦子”對比不會很強，“一個220斤的胖子和70斤的瘦子”看起來會讓讀者更有興趣點開文章。

《“我還愛你，但我不喜歡你了”》

7.名人效應，抱緊大腿

“抱大腿”不只是找名人背書，也可以依託現實環境變化。但凡有點熱度或即將成為爆款的話題，都可以用在標題裡。

名人往往比老百姓更具權威性，所以名人名校、政府國家等字眼更能讓讀者信服。

例：

《馬雲開路虎參加同學聚會：你聚會時的樣子，暴露了你的情商！》

8.蹭熱點，借IP

一些重要的時間節點或突發的熱點事件時效性強，標題中帶有熱門關鍵詞往往能吸引讀者的關注。

結合熱點時要注意與文章內容緊密貼合，不做擾人視線的標題黨。

例：

《護士臨終懺悔：我掉包了5000名新生，只是為了好玩》

《真香、鴿子、檸檬精、復讀機……誰都逃不過人類四大本質》

9.用數據說話

“一百萬”和“1,000,000”，哪個更能引起你的注意？

大多數人對數字更敏感，不管是3天時間，還是300元錢，數字創造的清晰視覺一項最容易被人們記住。

具體的數字可以給讀者更直觀、更量化的感受，讓信息一目瞭然，降低讀者閱讀門檻。

《懷孕母親被44斤垃圾殺死：這是人類拍過最殘忍的照片》

《這個胖子34歲，突然鬧著要六塊腹肌，結果7周後……》

王嘉峰

人是情緒性動物，

古往今來，文字、音樂、影視、圖片......都扮演著人類情感的宣洩口。

而能引起共鳴的藝術內容，無疑會更戳動用戶內心。

其實，標題就是一段需要以30個字打動讀者的文案，若以“心理共鳴”為切入點往往更易獲得關注。

尤其對於組圖這類圖文並茂、揭露社會現象與人生百態的文章而言，一個能讓用戶感受到心靈共振與感應的標題顯得尤為重要。

今日雙標題君就選取幾位組圖大V的優質爆款案例，為大家詳解他們如何寫出情感充沛的好標題。

爆款樣式：情緒共鳴+身份共鳴

主標題：凌晨3點的列車乘客睡姿讓人心疼：一家三口擠車廂過道睡了9小時

閱讀量/推薦量：2455919/24023600=10.2%

副標題：凌晨列車上一家三口抱團取暖，春運路上這樣的場景你可經歷過？

閱讀量/推薦量：270823/3584089=7.6%

【案例分析】

身份是打造共鳴感的法寶。

一般來說弱勢群體或者極具代表性的群體身份，在標題中直接點出，有利於圈定群體喚起共鳴感。

主副標皆為10w+爆款，主標閱讀量卻是副標的9倍，主要優勢在於：

1）身份+場景引發共鳴

春運是每年的高討論度話題，在外打工者紛紛搶票坐火車回家過年。

主標首句聚焦“凌晨3點的列車乘客”這一主體身份，一來圈定受眾，易引起相關受眾的注意，二來會勾起部分受眾曾熬夜坐火車的回憶。

其次，“讓人心疼”這一情緒詞用得妙：

與讀者腦海中「在列車過夜的場景」產生聯繫，突出畫面感
瞬間勾起大眾的內心情緒“晚上在火車上睡不舒服、太擠太吵鬧等等”
強化了語氣，整個標題變得更加生動

2）細節描述增強畫面感

細節，是打造共鳴感的重要元素。

主標用“一家三口”“擠車廂過道”“睡了9小時”，這些細節化的場景交代出外出打工者回家的不易，與前文的情緒詞“讓人心疼”相呼應。

而反觀副標，“一家三口抱團取暖”這一描述太過模糊，既沒有交代出睡覺地點，也沒有像主標一樣交代睡覺時長，無法突出主角回家過年路途的艱辛，對於讀者的情感調動性有限。

爆款樣式：細節描述+懸念設置

主標題：4歲兒子重症無錢治，媽媽卻為別人捐獻骨髓，哭著講述背後的故事

閱讀量/推薦量：44974/1068627=4.2%

副標題：4歲兒子舊病復發，媽媽卻捐助別人，希望通過這種方式換回兒子

閱讀量/推薦量：19/2713=0.7%

【案例分析】<strong>

心理學有個說法，叫“鮮活性效應”，意思是說，我們不太關心某件事的真實意義，但要是它有視覺感，就更容易喚起我們的感情。

那如何打造出視覺感呢？

答案離不開一點：細節描述。

主標閱讀量是副標的2367倍，主要優勢在於：

1）細節描述增強讀者感知

主標“4歲兒子重症無錢治”，先聲奪人，突出人物悲慘無助的境地，

另外也與“媽媽卻為別人捐骨髓”這一細節形成對比，一來突出同患重症，有人得以獲救有人卻無錢治的無奈宿命感，二來媽媽的行為易引起讀者好奇：兒子如此病重正是需要照料之時，為什麼這位母親仍義無反顧的去給別人捐骨髓，背後到底還有哪些故事呢？

相比之下，副標最大的缺陷在於細節描述不夠充分，無法突出人物的境狀，打動讀者。

比如“舊病復發”遠沒有主標的“重症沒錢治”更能突出病情的嚴重以及全家的無助；

“捐助別人”也沒有主標的“為別人捐骨髓”更詳細，更有信息點。

2）懸念設置勾起用戶探究欲

好奇是人類的天性，而在標題中設置懸念則更易喚醒讀者的好奇心。

副標直接將母親為別人捐骨髓的真相交代出：希望通過這種方式換回兒子，這種所有信息點一覽無餘的表述反而讓標題缺失了朦朧美。

而反觀主標，將母親的目的設為懸念，並結合“哭著講述”這些情緒詞，增強標題的情感感染力，烘托懸念。

爆款樣式：人格化口吻+細節對比

主標題：男子上午剛剛被上網通緝，中午開車到公安局行騙，網友直呼：佩服

閱讀量/推薦量：138544/938786=14.8%

副標題：男子開車到公安局行騙，車子卡在路坎上，民警來幫忙順手將他銬走

閱讀量/推薦量：26807/2105615=1.3%

【案例分析】

組圖領域多以人物故事為主，若提煉內文中具有情感衝擊力的人物獨白放進標題，往往更易打動人心，引爆傳播。

主標閱讀量比副標多出11萬，主要優勢在於2點：

1）細節對比，增強戲劇衝突

主標按時間順序展開，“上午被通緝”與“中午到公安局行騙”，時間間距很短，2種行為形成鮮明對比，增強了標題的戲劇性。

另外，公安局是專門抓罪犯的地方，而這位主人公卻自投羅網開車到公安局行騙，這一反常人行為不免引發讀者好奇：背後的到底發生了？這位被通緝者為何要這麼做？

而副標，標題的故事情節過於平淡，並無亮點。

這裡給我們啟示：無論影視和小說，其故事情節都要講究跌宕起伏，否則會讓受眾感到索然無味。同樣地，對於組圖領域而言，一定要精簡提煉文中最有亮點的故事情節放置標題中，才能一眼擊中讀者。

2）人格化口吻引起共鳴

“網友直呼：佩服”

首先，第一人稱的表述，拉近了與讀者的距離，就像網友在面對面向你傾訴，對讀者內心的觸動更大。

其次，這一聲「佩服」是對前面故事的總結，也喊出了不少讀者的心聲，易引起共鳴。

因此在起標題時，要多注意這類人格化口吻的運用，再多的修飾性語言，也不如一個衝擊力的話語引用更能引發共鳴感。

總結

組圖領域中，想讓標題直戳用戶內心喚起共鳴，離不開3大妙招：

1.點明身份標籤

文中若有弱勢、高流量高討論度的群體，可直接點出，並輔以情緒詞增強標題的情感衝擊力

2.細節描述

提煉文中具有亮點的細節，突然人物特點或故事特徵，撼動用戶柔軟的內心

3.人格化口吻

將具有情感衝擊力的人物獨白放進標題，拉近與讀者的距離

撰文 by 吳玉彬

頭條雙標題精選

在我們這個資訊大爆炸的時代，繁雜的信息讓人目不暇接，我們大多數人只好選擇性地看標題來選取興趣點。

標題是打開文章的第一道門，只有那些讓受眾眼睛一亮、怦然心動的標題，才能引發關注，讓受眾遊弋的目光停頓下來，內容才可能被點擊被瀏覽。標題由此顯得更加重要，需要我們花點心思，撰寫一個有亮點的標題來推廣我們發佈的信息。

“題好一半文”，為了讓用戶在海量信息中快速捕捉到自己想看的內容，一個“吸睛”的標題自然必不可少。那如何寫一個好的標題呢？

首先，爆款標題要能引發讀者共鳴。那些能喚起認同感，給讀者心靈觸動、容易引發共鳴的標題，一定會瞬間吸引到讀者眼球，使之產生閱讀的願望。《若遇見我的老媽媽，拜託不要這樣對待她！》能戳中多少人的淚點，激起多少鄉愁。《愛情可以戰勝生老病死，卻往往敵不過日常瑣事》，又會引發多少人感慨唏噓，不能釋懷。

其次，爆款標題要有新鮮感。擬題就要避免平鋪直敘、老生常談，人云亦云。《2018年如何投資，全球最大私人銀行給出了12條策略》（《美國人凌晨完成一項壯舉，告訴我們中美差距還有多麼巨大》2018-02-07人民日報）《中國第一顆私人衛星，承載著怎樣的狂想？》，類似標題就讓人耳目一新，有急於瞭解、一睹為快之感。

第三，爆款標題能引起讀者的好奇心。好的標題既要有讀者熟悉的信息點，又要有公眾陌生的信息盲點。因為過於熟悉是沒有必要去點擊和閱讀的，完全不熟悉又沒有興趣去點擊。比如，（《什麼脾氣是什麼命！值得每個人看看！》人民日報），就容易激起讀者的好奇，讓讀者迫切想知道，為什麼會是這樣。《婚姻法24條被修改：大膽戀愛，放心結婚！》《讓人震驚的最新醫學成果：生病是因為沒有得到愛》，這些標題裡面植入了新奇和懸念，有了神秘感，又和讀者利益攸關，讀者就願意跟著懸念，層層深入，剝絲抽繭，逐步揭開答案。

日月恆升

昨天購買了一個自媒體運營的課程，將學到的標題寫作技巧進行一個簡單梳理。

好的標題有多重要，一目瞭然的知曉你文章的主要內容，第一時間引起讀者的興趣，對目標客戶有著吸引力的標題才能吸引閱讀。那麼如何寫好標題，課程中提到利用營銷學中的一個理論——馬斯洛需求層次。這是美國心理學家亞伯拉罕馬斯洛在《人類激勵理論》中提到的人類需求層次，將人類的的需求從低到高分為：生理需求、安全需求、愛和歸屬感、尊重和自我實現五類。第一層次是生理需求，諸如健康、睡眠、食物、性等，亞伯拉罕認為生理需要是推動人們行動最首要的動力，所以我們看到這類文章的閱讀量也非常的高，需求量和轉發量也非常的高，甚至有人專門開闢類似的課程。第二層次是安全需求，如人身、資源、財產、道德報賬、職場、家庭等方面，甚至是情感上的安全需求。第三層是愛和歸屬感，友情、愛情、親情、性親密，人渴望在關係裡得到自我的發掘，並依賴關係而存在。第四層次是尊重，自尊、信心、成就等等，我們再這個社會上被認可的能力，體驗自己生存價值的能力。第五層是自我實現，個人理想的實現，接受自我也接受他人。

通過學習，發現任何一門學科都是互通的，比如第一次讀馬斯洛需求原理是從營銷學讀來的，但是第一次發現這個原理能夠運用到寫作中來，可見各種方法論的互通性。

我們再寫標題的時候也要遵循對人有利的方向，能夠滿足大家需求的內容和標題。找到你的客戶群，並做對這部分客戶有利的事情。除此之外，也有一些技巧需要掌握，好的方法和技巧能夠讓我們事半功倍，那麼在寫標題的時候有那些技巧呢？有7點小技巧。1.巧用數字。用數字羅列出你想要告訴讀者的技巧或者方法，讓讀者做到心中有數，而且數字也比文字更加的醒目，給別人一種很容易就獲得知識和技能的感覺。2.使用第一或者第二人稱有代入感，能夠感同身受的才能引起共鳴。與我自己有關的事情，能夠增加與自我聯繫的事情才能夠讓讀者產生代入感。3.設置懸念疑問句的運用，能夠引發爭議的人物、事件或者原因，都能夠引起好奇心，滿足讀者的好氣人也能夠使得讀者點擊閱讀，產生恍然大悟或者原來如此的感覺。4.巧用對比時間對比，前後對比，境遇對比，立場對比等，或者將事件和現象放在一起對比，用在一些減肥、運動類的作品中，能夠很好的說明效果。所以我們再寫文章的時候也不妨試試。5.設問的運用先提出問題，再對問題作答。引起讀者好奇的，被大眾熟知關心的、有爭議的事件都可以使用設問，啟發讀者的思考。6.直接的利益直接在標題中寫明，通過讀這篇文章讀者能夠得到什麼？使客戶的問題讀者的問題得到解決，讓讀者在利益的驅動下點開文章，比如一些自律養成、親密關係建立等都是這樣的方式。7.蹭熱點、抱大腿毋庸置疑，每天都有當日的熱點，或者一段時間內的熱點，這些熱點的搜索率都非常高，那麼根據自己的內容方向，選擇一些熱點的事情作為案例，借用熱點，來引起讀者的關注。或者是借用一些權威機構的說法來為自己的內容做註解。

學到知識也一定要運用到實際中，才能熟能生巧；不管怎樣，只要想做就行動起來。在行動起來的時候，也要思考你未來的方向。

瞭解你在做什麼，比你正在做的事情重要很多。如果你不知道自己的客戶群是哪些人，你的受眾是哪些人，每天都按照自己的心意來寫作，那麼獲取的成就也比別人慢些，只有聚焦才能把事情做好，所以一定要想清楚，你想要將文章寫給哪些人讀？

我們總以為自己可以做很多事情，但一個人一生做一件事已經是極難得事情，把這件事做好就更是艱難的事情，不要再無謂的事情上浪費自己的精力。

這也是我犯下的一個錯誤，一些時候寫情感，一些時候寫文化，或者寫職場，有什麼感想就寫哪類文章，結果就是好似哪一類都沒有做到極致。

我們在寫作中總是不免要犯下這樣的錯誤，那麼如果你寫了職場就投稿給職場類的號，如果是婚姻就投稿給類似的號。

你自己的自媒體號一定要做好專一度的運營，堅守你的目標客戶群，做專一的深度輸出。

每天學習每天進步！

每天寫作，與諸位共勉。