青島金王(002094)2月25日晚間公告，合計持股8.09%的股東新能聯合及其一致行動人計劃在15個交易日後的6個月內以集中競價、大宗交易等方式減持不超過4145.39萬股(佔公司總股本的6%)。
據悉，上述股東的減持原因為“經營管理需要”，擬通過集中競價交易、大宗交易等方式實行，具體依實際情況而定。
通過聚焦做好“新材料工藝蠟燭製品”，青島金王一度被成為“亞洲蠟燭之王”，也正是憑藉著“蠟燭之王”的名頭，青島金王成功闖關IPO，於2006年12月在深交所上市。之後，青島金王嘗試跨界轉型美妝行業，併為此進行過多番收購，但納入麾下的企業並未能給青島金王帶來經營上的轉機，反而使其商譽懸頂，為業績“變臉”埋下隱患。
跨界轉型，道阻且長
據瞭解，受制於行業整體規模和增速，上市之後的青島金王發展十分緩慢，基本上屬於原地踏步。在此前提下，青島金王看準了電子商務高速發展帶來的網購化妝品市場進行戰略轉型，向以化妝品為主的日用化工領域拓展。
結果如何呢？
根據數據顯示，2015年至2017年，青島金王實現營收14.77億元、23.71億元、46.77億元，增長了2.20倍。同期淨利潤為0.91億元、1.85億元、4.03億元，同比增幅分別為84.64%、104.63%、117.41%，增長了3.43倍。而且2017年、2018年，化妝品貢獻的營業收入佔比分別為54.82%、65.45%，佔比持續提升。
從短期數據看，青島金王的跨界化妝品可謂初戰告捷；但業績承諾期滿後，變臉、商譽減值隨之而來，由於對廣州韓亞、上海月灃、安徽弘方等7家標的計提了上億元商譽減值，直接導致青島金王2018年淨利潤大降74.08%。
在沒有化妝品領域的任何經驗下青島金王在競爭中放緩了腳步。為將公司的重心轉至與“數字化新零售服務平臺”結合度更高的線上渠道，但杭州悠可化妝品有限公司（下稱“杭州悠可”）與公司“數字化新零售服務平臺”的關聯度較低。即使已在全國22個省設立分銷和代理運營體系，代理了約200多個國內外化妝品品牌，形成了中國化妝品行業最大規模的採購平臺及線下零售門店網絡。然而業績卻不盡如意，2019年上半年營業收入下降3.49%，雖然淨利潤大增119.66%，但扣除非經常性損益後大降69.23%。杭州悠可最終還是在2019年被青島金王放棄。
可是，放棄悠可也不見得是一件好事，青島金王業績依舊不盡如意。這也在青島金王發佈的2019年度業績中得到了證實，2019年全年業績變動的原因即是超過兩億的商譽減值準備。
擬遭股東減持，商譽減值拖累業績大幅下滑
經過幾年發展，青島金王為打入化妝品行業進行了多番併購，但花大價錢買來的公司並沒有對業績帶來有效改善，反而增加了商譽，如今商譽大規模計提致使青島金王業績變臉。
1月30日晚間，青島金王發佈2019年度業績預告暨商譽減值風險提示公告，預計2019年實現歸屬於上市公司股東淨利潤2088.66萬元~3132.99萬元，同比下滑70%~80%。
業績下滑的罪魁禍首源於商譽減值。公告顯示，經初步測算，公司預計擬計提商譽減值準備總額2億元~2.5億元，減值對象為廣州韓亞生物科技有限公司(下稱廣州韓亞)等子公司。
根據數據顯示，2018年，青島金王的商譽高達13.56億元，在“處置了子公司”的系列操作後，截止2019年三季度，青島金王的商譽還有5.67元。
對於以上子公司未達到承諾業績的原因，青島金王在公告中解釋稱，近年來，微商、社交電商、跨境電商等新興線上渠道，及內容營銷、網紅營銷、爆品營銷等創新線上營銷方式的衝擊，讓傳統線下渠道的銷售大受影響。
據業內人士表示，青島金王切入的化妝品行業競爭十分激烈，而且產品迭代速度快，銷售渠道也豐富多樣，青島金王沒有抓住行業痛點，比較困難。
實際上，公司能夠轉型成功，無一不是揚長避短，與時俱進。而當下，青島金王的跨界轉型之路仍然道阻且長。
要麼保持一個不錯的市值和股價，然後減持套現；要麼就是轉型迴歸擅長領域，逐漸脫離化妝品行業。
無論怎樣，青島金王未來的轉型跨界之路，註定並不平坦。
閱讀更多 鳳凰網青島 的文章
