2月28日晚間，芒果超媒（300413）發佈2019年業績快報。報告顯示，公司實現營業收入125.23億元，同比增長29.63%；實現歸母淨利潤11.57億元，同比增長33.62%。
其中，芒果TV運營主體湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司實現營業收入81.09億元，同比增長44.63%，廣告業務、會員業務、運營商業務均實現較快增長，會員業務增幅超過100%。
報告期內，公司藝人經紀、音樂版權、遊戲發行及互動劇、IP衍生開發等業務多點發力，媒體零售業務創新經營實現扭虧為盈。
特色劇綜生產模式鞏固優化
據公司介紹，2019年全年，芒果超媒打造爆款能力保持行業領先。根據骨朵數據顯示，全年度播放量排名榜中，芒果製作的網綜節目包攬前三名，TOP10榜單中公司佔據5部。包括《妻子的浪漫旅行3》《女兒們的戀愛2》《明星大偵探5》《小小的追球》以及《中餐廳》《嚮往的生活》系列在內的多部優質綜藝播出即引發收視熱潮。
2020開年以來，公司豐富的綜藝內容儲備和積極加碼影視劇的戰略佈局，一季度開始釋放利好。根據芒果TV招商會數據，2020年平臺共規劃了近40檔綜藝和近30部影視劇。
今年2月新晉綜藝《朋友請聽好》開播即成為口碑與市場的雙料爆款，併成功登陸湖南衛視，婚禮紀實真人秀《婚前21天》即將於3月上線，更有包括《乘風破浪的姐姐們》在內的多檔重磅創新綜藝IP蓄勢待發；影視內容方面，《錦衣之下》、《下一站是幸福》、《完美關係》等精品大劇在一季度依次發力。
精準內容驅動互聯網視頻平臺
會員業務方面，芒果TV精準內容供給不斷推動普通平臺用戶向付費會員用戶快速遷移和轉化；線下會員產品領域，平臺繼續夯實包括青春芒果節、青春代言人、青春體驗館等在內的芒果特色“1+9”會員權益體系，提升存量會員粘性和價值貢獻；另外更通過線下品牌聯動活動和異業合作多元化拉新，多管齊下推動會員業務高速增長。
2019年，芒果TV有效會員數已超1800萬，業務整體同比增長超100%。
廣告業務方面，在大盤承壓的環境下芒果TV成功實現逆勢上揚，在全平臺會員數量與粘性快速增長的良好基礎上，平臺創新向廣告客戶提供個性化定製、品效合一的一站式整合營銷解決方案。
運營商業務方面，得益於行業領先的IPTV、OTT全牌照以及獨特內容優勢，芒果TV通過新設智慧大屏中心，對運營商網絡中心、智能硬件中心進行整合；與此同時，平臺持續打造具有鮮明“芒果+客戶定製”特色的基礎與高端增值服務，為智慧大屏終端用戶精準提供優質專屬內容與應用細分產品；在智能硬件領域，芒果TV正不斷攜手國內領先的硬件方與運營商，聯合推出符合當下用戶最新需求的創新智能產品。
佈局5G、網紅等新興領域
公司介紹，芒果TV正持續對新技術研發開展大規模投入，攜手業內頂級合作伙伴圍繞智能影像視覺、光場技術、AR/VR、5G全息等領域展開探索；前瞻性佈局實施“大芒計劃”，構建KOL、MCN矩陣，打造創作者中心平臺，全面升級平臺新營銷體系；不僅如此，芒果TV正分步穩健拓展芒果好物、芒果錢包及APP產品矩陣的落地實施，不斷提升平臺運營效率。
2019年5G序幕拉開，公司通過20億元配套融資成功引入戰略投資者中國移動，同時與華為等高科技公司展開深入合作，攜手佈局5G/AR/VR等新技術開發應用，共同探索文娛產業新前沿。
此外，2019年芒果TV全面啟動“大芒計劃”，在海口成立子公司“快樂陽光星芒互動娛樂傳媒有限公司”，正式佈局網紅KOL帶貨領域，有望直接增厚芒果超媒的營業收入，提升廣告業務、爆款綜藝、電商零售方面的整體利潤。
目前公司簽約網紅已超3000名，新晉綜藝《你怎麼這麼好看》與淘寶直播、抖音、快手、蘑菇街等平臺主播合作實現帶貨銷售；與薇婭合作的帶貨綜藝《來自手機的你》也即將上線。
本文源自證券時報
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