据时尚商业快讯，Prada日前已登陆天猫开设官方旗舰店，产品涵盖男女成衣、手袋、鞋履，以2020春夏新品为主，目前粉丝数已超过1000名。据客服人员透露，该旗舰店尚处于于试运营阶段，为Prada授权天猫运营，除了门店新品外也会销售线上专供货品。
Prada集团原数字电商总监Chiara Tosato早前则透露，集团在中国的数字化战略主要分为三个部分，一是通过电商平台推动在线销售，二是开发融合不同购买方式的全渠道购物体验，三是增加集团对数字化的投入。
与欧洲市场不同，中国时尚消费正呈现出更年轻化的格局。据麦肯锡发布的报告《中国奢侈品报告2019社交裂变》，2025年中国消费者将占全球奢侈品消费的40％，并将成为未来6年该行业增长的主要贡献者。“80后”和“90后”接棒“65后”和“70后”成为消费主力，分别占奢侈品买家总量的43%和28%，贡献了中国奢侈品总消费79%。
为迎合年轻人的线上消费习惯，奢侈品品牌也开始了线上转型。卡地亚母公司历峰集团、LVMH集团和开云集团等全球前三的奢侈品集团的许多重要品牌也都已经进驻天猫。另据时尚商业快讯统计，去年4月至6月期间，平均每周就有一个奢侈品牌入驻京东。
在疫情大环境下，奢侈品牌的数字化意识进一步提升，可能不久就将在线上科技和人工智能领域看到奢侈品的身影。
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