02.28 庫克如何看待中國疫情逐步緩解對蘋果未來業務的影響？

蘋果首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）在週五提前錄製的一個訪談節目中說，他對新型冠狀病毒開始在中國受到控制持樂觀態度，並且各家工廠正在逐漸復工。在與EdFarm合作於阿拉巴馬州推出AR民權教育計劃後，庫克接受了福克斯商業網絡主持人Susan Li 的採訪，後者問及新型冠狀病毒對該公司業務的影響。

“在我看來，中國正在控制新型冠狀病毒疫情。您可以看到每天數字都在下降，所以我對此非常樂觀-在供應商方面，我們有供應商-您知道，iPhone的零件來自世界各地，我們有從美國來的關鍵部件，我們的部分零件來自中國，等等等等，”庫克說道。“當您查看在中國製造的零件時，我們已經重新開設了工廠，因此工廠正在努力準備開放的條件，他們正在復工。這都在逐步發展。所以我覺得這是因為第三階段恢復正常，我們處於斜坡模式的第三階段。”

cnBeta

據外媒報道，受供應鏈運轉限制，原本定於2月底的低價版iPhone大規模生產計劃，可能要推遲到3月份，原本定於下月發佈低價版iPhone（正式名稱預計是iPhone9）的計劃也可能延後，也就是說，疫情可能會影響到蘋果的春季發佈會。這對於蘋果來說並不是一個好消息，原本蘋果手機的銷量就已經在下滑，去年靠降價拉昇了一些，但蘋果手機依然受到銷售疲軟、創新不足的質疑。此次危機過後，蘋果能否能夠重新給人驚喜？

2月18日，蘋果公司發佈了最新的第二財季（截至3月）的財務業績指引，其表示由於新型冠狀病毒的爆發，預計將無法實現這一財季的營收目標。

蘋果曾在1月底發佈的第一財季報告中預測，該公司第二財季營收將在630億至670億美元之間，預計當季營收將迎來8.5%-15.5%的同比增長，而現在，蘋果公司預計，當季營收將在624億美元左右。

蘋果發佈聲明時正逢美國股市總統日假期，週二恢復交易後，當日常規交易中蘋果股價下跌了近2%，截止2月18日收盤，跌幅為1.83%，收319.00美元。

據美國《華盛頓郵報》報道，蘋果在給投資人的一份聲明中提到，“中國各地開始復工，但恢復正常狀態的速度比預期的要慢，全球iPhone的供應將暫時受到限制，供應短缺將在一定時間內影響公司的全球收入。”

聲明還指出，蘋果產品在中國的需求受到抑制，中國所有公司商店及其許多合作伙伴商店都已關閉，仍在營業的商店客流量很低。天風證券分析師郭明錤發佈報告稱，受此疫情影響，蘋果已經下調2020第一季度iPhone的出貨量，下調額大約為10%，蘋果2020第一季度iPhone出貨量將僅為3600–4000萬部。

對於此次危機，蘋果方面表示，“現在的當務之急是關心員工、供應鏈夥伴、客戶們的健康與安全。蘋果是強大的，目前業務受到的損害只是暫時的。”

近年來，蘋果的上游產業不斷向中國大陸集中，2019年，在蘋果供應鏈的807家工廠中，383家設在大陸。第一手機界研究院院長孫燕飈告訴連線Insight，蘋果對生產保密程度很高，生產線無法靈活調動，因此很難臨時更換其他的供應商生產。

據外媒報道，受供應鏈運轉限制，原本定於2月底的低價版iPhone大規模生產計劃，可能要推遲到3月份，原本定於下月發佈低價版iPhone（正式名稱預計是iPhone9）的計劃也可能延後，也就是說，疫情可能會影響到蘋果的春季發佈會。這對於蘋果來說並不是一個好消息，原本蘋果手機的銷量就已經在下滑，去年靠降價拉昇了一些，但蘋果手機依然受到銷售疲軟、創新不足的質疑。此次危機過後，蘋果能否能夠重新給人驚喜?

1零售店關閉，消費者需求降低

受疫情影響，蘋果零售店一度關停，直到現在也未完全恢復。

2月1日，蘋果公司宣佈臨時關閉中國大陸所有直營店直至2月9日。直到上週，部分Apple Store零售店才開始陸續恢復營業。

蘋果官方Apple Store門店信息顯示，截至2月18日，蘋果在中國大陸的42家門店中，仍然關閉的有35家，開店的只有7家，其中部分門店的營業時間調整為11：00-18：00。營業門店數量少，且營業時間大幅度縮短。

對此，蘋果公司表示，“門店關閉以及隨後的限時營業導致顧客流量大大減少。”

零售店的關閉無疑會影響iPhone在國內的銷售，但更關鍵的問題在於，中國消費者對蘋果手機產品的需求在降低。

“在2020年第一季度，蘋果XR和蘋果11這兩個新品的熱銷週期已經過去了，消費者對它的興趣並不大。”孫燕飈說。

他同時提到，國內手機市場統一了快速迭代打法，即使不能保證每次新品手機的創新，也至少會在營銷手段等方面推陳出新，增加消費者的購買慾望。這也導致了整個手機市場的熱銷週期越來越短。

過去幾年，蘋果手機從一開始長達一年的熱銷時間縮短到6個月、再到現在的3個月，基本和國內手機廠商在同一水平線。

每年春季，手機廠商們都會開新品發佈會，以拉動一波銷量。但今年3月份舉行的蘋果發佈會，受疫情影響很可能延後。

郭明錤曾提到，蘋果新產品做出的關鍵設計決策，包括產品藍圖與關鍵規格，需要蘋果與供應商之間非常緊密合作以確保新產品設計符合蘋果的測試與量產標準。疫情可能影響蘋果員工到中國的出差，進而影響新產品開發時程。

消費者的需求降低，也源於近幾年蘋果手機相較於國內手機廠商不再具有明顯的優勢。

目前，蘋果手機主要採取三種價格策略：超高定價發售，維持蘋果手機高端的定位；層級定價，比如2018年發佈的最高配512GiphoneXS Max售價是12799元，最低配64G的iphoneXR售價6499元，通過拉大價格幅度，幫助蘋果手機在高端市場與中低端市場同時參與競爭；通過主動降價，佔領低端市場的份額。

蘋果曾在國內手機市場銷量排名中跌落到前五之外。據IDC數據，2018年全年銷售前五位OPPO 、vivo、榮耀、小米和華為，其中OPPO的銷量為7894萬臺。蘋果以3632萬臺的銷量無緣前五。

直到2019年，蘋果的銷量才有所回升。這很大程度上是蘋果的降價措施起了效果。

2019年初，蘋果公司對2018年發售的iphoneXS、iphoneXS Max、iphoneXR三款手機降價，是歷史上蘋果手機的首次主動降價，降價後銷量回升，價格策略發揮作用。《2019年全球智能手機出貨量數據報告》提到，排名第一的為三星，其出貨量為2億9650萬臺；排名第二的是國內手機巨頭華為，其出貨量為2億3850萬臺；蘋果位居第三，其出貨量為1億9620萬臺；而小米、OPPO、vivo則分別位居第四、五、六名。

在沒有新品迭代的情況下，由於成本較高，蘋果舊款手機降價空間有限。而目前，與蘋果手機定位、價格類似的手機產品已經非常豐富。

孫燕飈提到，華為mate30、小米10以及OPPO、vivo推出的5G手機都會成為蘋果的替代品，“這些產品都是新品，就變成了新品打蘋果舊品的情況，這樣的話，蘋果在中國區的線下渠道是很尷尬的，一定要出新品才能挽救這個市場。”

他還提到，這次疫情發生後，導致消費者無法正常上班，薪資受到影響，購買能力也會相應的下降，這對手機這類生活消費品也會產生較大的衝擊。

零售店的關停是無奈之舉，如果蘋果新品遲遲無法發佈、生產能力無法恢復，最本質的產品需求沒有解決，零售店就算開門了，也會面臨銷售慘淡的結局。

2代工廠復工難

對於蘋果而言，供應鏈和生產能力的恢復難度依舊很大。

蘋果公司在聲明中提到，儘管蘋果公司的iPhone生產合作夥伴位於湖北省外，且所有這些工廠都已經重新開工，但開工速度比預期的要慢。

蘋果此時披露的供應短缺問題，是過去半個月掙扎後的結果。

富士康是蘋果主要的生產商，每年新款iPhone手機都主要由其生產。此前有媒體報道，蘋果計劃在2020年上半年推出的廉價替代款機型iPhone9的生產、2020年新iPhone的設計與開發，分別由富士康鄭州工廠和深圳工廠負責。

富士康曾預計中國大陸地區工廠會在2月10日全面復工。除中國外，富士康在越南、印度和墨西哥都有代工廠，同時還有備選方案，應對特殊情況，因此疫情對iPhone生產影響很小。

但隨著疫情的持續，政策管控趨嚴，政府對企業、社區等進行封閉式管理，而後富士康不得不更改口徑，其大部分工廠要到本月底才能恢復運營。

目前富士康已經開始組織復工，2月16日，鄭州富士康已經向河南非鄭州地區的員工發送返廠通知，並要求這些返廠員工進行7天隔離，同時大規模招聘手機組裝的普工。但復工員工比例也許無法達到預期，且富士康的部分生產線還會用於口罩生產，滿足員工防疫需要。

等到2月底，富士康的復產時間已經比原定計劃推遲了一個多月。

在中國受疫情嚴重影響時，蘋果是否能依靠其它國家的供應鏈？孫燕飈認為，這種替代難度較高，“今天的手機供應鏈，已經形成了大者恆大的局面，想要再去尋找達到規模化、低成本、標準品三個要求的其它供應商很難。”

當下，中國不僅是蘋果在美國以外最重要的市場，也已經成為蘋果大部分產品的生產製造地。

中國是全球供應鏈的核心，大量來自其它亞洲國家和地區的芯片、其他配件湧入，並在中國完成組裝，成品設備發往世界各地。蘋果的生產模式正是將不同供應商處採購的零部件和材料運到中國的組裝廠進行組裝和分銷。

中國供應鏈已經成為蘋果公司不可或缺的部分。近年來,中國大陸在,長三角、珠三角、京津冀、成渝、中原地區等地逐漸形成了蘋果供應商分支的集聚區域,呈現出零部件生產的區域分工特徵。

不僅是蘋果公司的供應商集中在中國，向其提供包括芯片、玻璃、鋁製外殼、電纜、電路板等配件，組裝工廠也在不斷增加比重，蘋果公司的數據顯示，僅富士康一家(在中國內地)的代工廠數量便從2015年的19家增加到了2019年的29家。和碩聯合的代工廠數量則從8間增長至12間。

對中國供應鏈的依賴程度，決定了這場疫情對蘋果公司的影響和其應對的難度。

3蘋果面臨的危機不只是疫情

由於疫情的影響，中國手機行業第一季度的銷量將深受影響。

近期，行業研究機構Counterpoint表示，已經將疫情期間中國線下智能手機銷量預期下調50%，將第一季整體銷量預期下調20%，而IDC的報告則指出，整個第一季度，中國國內市場預計遭遇30%以上的同比下滑幅度。

孫燕飈提到，因為疫情的影響，中國手機市場會出現6000萬部的庫存，“原本消化6000萬部的庫存，也就是一兩個月的事情，但是在線下渠道堵塞、整個中國區消費力降低的情況下，這6000萬部庫存在今年第二季度想要消化完是比較困難的。”

中國是蘋果極為重要的市場，Canalys發佈的報告稱，去年Q4，蘋果手機在中國的出貨量達到1010萬部，2019年，蘋果在中國賣出了2750萬部手機。

2019年Q4，各手機品牌在中國市場的出貨量，圖源Canalys

Counterpoint發佈的報告稱，疫情使蘋果iPhone銷量減少超100萬部。

為了應對危機，蘋果CEO蒂姆·庫克在回應CNBC的詢問提到，公司已經在採取措施應對新冠肺炎疫情，其中包括與其他零部件廠商洽談，填補中國廠商推遲復工造成的零部件供應不足。

疫情確實對蘋果造成了一定的影響，但蘋果面臨的危機不止於此。

2007年，蘋果發佈了第一臺iPhone手機，宣告了智能手機時代的到來，它徹底改變了人們的生活習慣，觸屏技術因它而廣為人知，可以說，人們對它的期待一直很高。

早期蘋果手機的創新具有引領性，比如指紋識別、Siri語音助手等功能的推出。

但這幾年，蘋果手機在創新上一直沒能給人太大的驚喜。

外觀上的微調、雙卡雙待等國內手機早就有過的功能並不能拉動消費者的購買慾望。

更為尷尬的是，在國產手機使勁渾身解數研發新花樣的情況下，蘋果手機卻慢了。類似全面屏、屏下指紋、後置三攝等創新，中國手機廠商都早於蘋果推出，在中國手機品牌快速進步的時候，蘋果手機推出的產品給不了人們新鮮感。

“高科技智能終端企業，一定要處於科技領先的地位，這樣才能樹立品牌的含金量。但是2016年開始，蘋果幾次想要通過科技創新樹立行業領先地位都沒有成功。比如它推出的壓力觸控和人臉識別，兩者都沒能成為行業爭相效仿的對象，因此無法激起消費者的購買動力。它對人臉識別的堅持，甚至讓它在全面屏時代處於落後狀態。”孫燕飈告訴連線Insight。

除了功能上的創新，蘋果在5G上的遲緩，也可能讓它錯過這個黃金機遇。

從國內的情況來看，無論是5G的基礎建設，還是手機廠商的嘗試，都處於快速發展的階段，而國內的消費者對於5G手機的期待也十分強烈。

在去年的2019世界移動通信大會上，華為、小米、OPPO紛紛展示了5G手機，三星也在大會前夕發佈了配備5G模式的新產品，在這一輪熱潮中，沒有蘋果的影子。

彭博援引無線行業顧問Chetan Sharma表示，如果到2020年蘋果還沒有5G手機，那麼可能會影響到蘋果的市場份額，而這一影響不僅是在美國，還會在其他市場。

“在3G出來前，蘋果已經推出蘋果一代，3G時代來臨後，蘋果的創新性完全超越全球其他品牌，它的應用創新和生態鏈打造，領先其他手機至少8年，而在4G時代，蘋果又是最早進入的手機品牌，再次領先。但5G時代，在國內手機廠商都在佈局的時候，蘋果手機不僅僅是技術落後，還處於市場落後的狀態。”孫燕飈分析。

此次疫情對於蘋果來說是危機，但也可能是機會。受到疫情影響，國內手機廠商的5G手機可能會延後推出，國內的5G基站建設可能也會受到影響。這將減少蘋果公司在5G手機研發上與其他廠商的時間差。

毋庸置疑的是，蘋果依然是一個營收能力很強的公司。在庫克在任的這些年裡，蘋果的收入和規模在不斷擴大，在2018年成為全球首家市值達到萬億美元的公司。

今年1月29日，蘋果公司發佈2020財年第一季度（2019年10月1日—12月31日）業績，營收為918.19億美元，同比增長9%，淨利潤為222.36億美元，同比增長11%。營收與淨利潤雙雙創下歷史紀錄，其中，iPhone仍然是支柱業務，淨營收達559.57億美元，同比增長7.6%，佔到了公司總銷售額的一半以上。

但值得注意的是，這一波銷量的提升，主要是靠蘋果手機降價策略推動的。這個策略只能解一時之渴，最重要的還是靠創新拉動銷量。今年，蘋果公司將推出5款新的iPhone機型，這次，蘋果能帶給消費者新的驚喜嗎？

TY說

新型冠狀病毒感染肺炎疫情帶來的影響，讓蘋果也坐不住了。

2 月 17 日，蘋果在官方網站發佈了一份針對投資者的季度業績指引，表示由於當前疫情的影響，中國的復工將無法在 2 月 10 日如期進行，比蘋果官方預期的更為緩慢。

由此，蘋果表示，將無法實現此前制定的截至 2020 年 3 月 31 日的季度營收目標——此前，蘋果曾經預測該公司在 2020 第一季度的營收將達到 630 億至 670 億美元。

蘋果還宣佈：為了抗擊疫情，蘋果將此前宣佈的捐款增加了一倍以上。

疫情來臨，蘋果也被裹挾其中

由於與中國的密切關聯，蘋果從一開始就無法置身疫情之外。

1 月 25 日，在疫情爆發、武漢宣佈封城數天之後，蘋果 CEO Tim Cook 在 Twitter 上表示：在中國和全世界的人們正在慶祝農曆新年的時候，我們向被冠狀病毒影響的人們送去愛心和支持——他同時還宣佈將向中國進行捐贈，但具體數額並沒有公佈。

由此，蘋果成為首個在疫情中宣佈捐贈的外國科技公司。

當然，由於疫情的蔓延，如同眾多中國本土企業一樣，蘋果在中國的零售業務在這個春節也受到嚴重影響。

2 月 1 日，蘋果公司發佈公告稱，基於公共衛生與預防的考慮，即日起至 2 月 9 日 24 時，中國大陸所有 Apple Store（零售店）臨時關閉，呼叫中心和辦公場所也關閉。

2 月 8 日，蘋果又發佈了一份聲明稱，蘋果公司在中國的辦公場所和客服中心在 2 月 10 日當週恢復運轉；但同時蘋果的零售店依舊延期開放，恢復運營時間待定。

到了 2 月 13 日，蘋果官網顯示，位於北京的官方零售店將在 2 月 14 日重新開張，營業時間為 11 時到 18 時，與之前正常營業時間相比大幅縮短——目前，官網顯示的這一營業時間已經持續至 2 月 24 日。

與此同時，在北京之外，蘋果在其他城市的官方零售店顯示依然處於關閉狀態。

當然，在容易發生感染的實體零售店關閉的同時，蘋果依舊沒有停止線上商店的零售工作，第三方網上商店也在繼續售賣。

但實際上，Apple Store 起到的不僅僅是零售作用，也有產品展示和售後服務的作用，因此可以想見其對消費者的影響。

1 月 29 日，來自天風國際的知名分析師郭明錤在其《肺炎疫情對 Apple 供應端和需求端的潛在風險之情境分析》中認為，iPhone 和其他 Apple 產品需求可能會因消費者信心下滑而低於預期。

郭明錤還認為，人們為了防止感染肺炎而佩戴口罩，這將造成 Face ID 無法運作而不利於使用體驗——因此若肺炎疫情在近期沒能夠得到改善，可能會對既有 iOS 的用戶體驗有負面影響。

到了 2 月 2 日，郭明錤再次發佈報告，宣佈下調其對 2020 年 Q1 的 iPhone 出貨量預期約 10%，也就是 3600 至 4000萬部，而 2019 年 Q1 同比為 3800 萬部。

而根據市場調研機構 Strategy Analytics 和 IDC 發佈的預測報告，中國智能手機市場將在 2020 年第一季度下滑 30%，蘋果作為中國智能手機市場的重要一員，自然要不可避免地裹挾其中。

復工延遲，影響的不僅僅是中國市場

對於蘋果來說，疫情衝擊的不僅僅是消費端，更是供應端。

實際上，中國不僅僅是全球最大的智能手機消費市場，同時也承載了全球最大的智能手機生產製造產業鏈——按照 Strategy Analytics 的說法，全球 70% 的智能手機都是在中國生產製造的。

因此，疫情將不可避免地影響全球智能手機的供應鏈和製造產能；由於隔離或旅行限制而導致工廠的開工延誤，都將不可避免地導致暫時的勞動力供應短缺。

在這樣的大背景下，蘋果的產品供應不可能不受影響。

實際上，按照郭明錤的報告內容，蘋果供應鏈的全球生產據點約 50% 都在中國，因此疫情可能會讓預計在 2020 年量產的新產品的供貨商面臨因開工時間延後，而且會面臨缺工造成的潛在量產風險——這對蘋果來說，不是一個好消息。

雷鋒網注意到，受到疫情的影響，包括富士康在內的蘋果代工商原本定在 2 月 10 日復工，後來又延遲至 2 月 17 日；作為 iPhone 產業鏈的重要環節之一，代工商的復工是 iPhone 供應鏈恢復的最大關鍵。

以富士康為例，儘管目前富士康已經有一定規模的復工，但產能卻處於低負荷狀態——2 月 13 日，有鄭州富士康（作為 iPhone 最重要的生產據點）的當地居民表示，目前整個廠區的行政、車間工人加起來也就一千多不到兩千人——而在 2019 年這個數字一度接近 20 萬。

另據外媒報道稱，富士康計劃在 2 月底前恢復其在中國大陸 50% 的生產，並計劃 3 月份恢復其在中國大陸 80% 的生產。

正如蘋果所言：

全球範圍內的 iPhone 供應將受到暫時限制。儘管我們的 iPhone 製造合作伙伴站點位於湖北省以外，並且所有這些設施都已重新開放，但它們的擴張速度卻比我們預期的要慢。

雷鋒網瞭解到，實際上，復工延遲對蘋果目前的產品銷售已經造成顯著影響。

比如，蘋果中國官網 AirPods Pro 的預計發貨時間已經顯示為 4 周左右。據日經新聞報道，蘋果 AirPods Pro 的三大主要供應商在春節後暫時關閉，這可能導致原本就供貨緊張的 AirPods Pro 更缺貨，生產商的原料儲備基本是兩週，供貨繼續緊張。

另外，除了現有正在銷售的設備，蘋果正在研發中的新設備也不可避免地受到影響，包括蘋果將在今年春季發佈的新品和今年下半年發佈的新品。

按照郭明錤的說法，蘋果將在上半年發佈新產品中做出關鍵設計決策，包括產品藍圖和關鍵規格，但是這需要蘋果與供貨商之間的緊密合作，以確保產品設計負責蘋果的測試和量產標準——但疫情會導致蘋果員工來中國出差受到影響，可能會影響新品的開發過程。

可見，疫情對蘋果的影響幾乎是全方位的。

雷鋒網總結

當然，即便短期內有影響，在長期範圍內，蘋果也有理由保持樂觀。

畢竟，正如蘋果在官網所言，它從根本上是強大的，而疫情對當前業務的這種破壞只是暫時的。隨著疫情逐漸得到控制，蘋果供應鏈的相關企業在復工方面進一步得到進展，而中國用戶的消費熱情也會在疫情結束之後得到釋放。

最後來個小調查：這個春節，你購買蘋果產品了嗎？

萬柏林微生活

蘋果CEO庫克日前發表了自己對疫情以及疫情對蘋果公司業務造成多大影響的見解，並且對疫情控制持有樂觀態度。

庫克說：“在我看來，中國正在控制住這種冠狀病毒，你看看這些數字正一天一天的降下來。”

他說：“你知道，iPhone是建立在世界各地的，我們的部件有來自美國也有來自中國等等，所以在中國供應商方面我們保持樂觀。”

他說:“當你看到在中國生產的零件時，你會發現，我們已經重新開放了工廠，所以這些工廠正在努力創造條件，讓它們重新開工。他們也在恢復中，所以我認為這是恢復正常的第三個階段。”

庫克還對冠狀病毒進行了進一步討論，病毒對全球經濟的影響，以及2月18日發佈的蘋果銷售預期修正。

由於中國的需求受到影響，加上製造業增速低於預期，蘋果對第二財季收益給出了一個大範圍的指引。蘋果此前預計本季度的收入在630億至670億美元之間，由於疫情爆發帶來的不確定性，這一範圍超出了正常範圍，但蘋果拒絕提供新的預測範圍。

蘋果公司已經在中國重新開放了大約一半的零售店，開放時間有限，同時限制進入商店的顧客數量。

蘋果公司的裝配商富士康正在支付工人額外的工資讓他們返回工廠，目前還不清楚這些工廠能提供多少產能。

上海華少哥

在這之前，蘋果也曾發出了“預警信號”，表示其新財季的營收預期“可能無法實現”。庫克甚至直言，新冠狀病毒的影響讓蘋果公司恢復正常狀態的速度比預期的要慢。

2月26日消息，據外媒報道稱，由於疫情的影響，iPhone在中國市場的銷量將會受到嚴重的衝擊，可能最高同比下滑超30%。

上述報道源自瑞銀的一份數據，報告中指出，疫情影響了蘋果的供應鏈，而iPhone在中國市場的銷量受到了嚴重的衝擊。相比其他手機廠商而言，蘋果跟華為、OPPO和vivo一樣，在中國市場也是非常依賴線下渠道，但疫情讓線下銷售基本停滯。

報告中還提到，富士康等代工廠正在努力恢復產能，不過進展並不算特別理想，預計最理想的情況是，4月底或5月初完全恢復正常，這基本上不會對iPhone 12有太大的影響，不過對低價新iPhone的產能有一定的影響。

之前知名分析師郭明錤曾在報告中指出，鄭州富士康是iPhone最重要的生產據點，主要負責生產iPhone 11系列、iPhone SE2等，疫情將導致蘋果新產品生產、交付延遲並對iPhone的銷售構成影響，預計2020年Q1的iPhone出貨量將下降10%。

上週有外媒援引蘋果內部消息人士的說法，疫情讓富士康等代工廠產能受限，蘋果不得不推遲低價iPhone的發佈會，原計劃該機是在下月發佈（之前傳聞發佈時間是3月31日，發售時間是4月3日），而現在推遲後重新發布時間還沒有最終確定。

其實在這之前，蘋果也在近日發出了“預警信號”，表示其新財季的營收預期“可能無法實現”。庫克甚至直言，新冠狀病毒的影響讓蘋果公司恢復正常狀態的速度比預期的要慢。

目前，蘋果在中國市場的42家實體門店正在逐步恢復營業，以減緩銷售受阻的情況。業內分析師指出，蘋果未來的在華銷售情況依然“難以預測”。不過，蘋果似乎並未停下加碼中國市場的腳步。

相較於蘋果來說，疫情對安卓手機廠商造成的影響更大，特別是對安卓手機的一季度業績、半導體和麵板廠商的二季度業績將有明顯影響。手機品牌方面，華為受到疫情影響最大，而小米由於線上銷售佔比較高且依託海外銷售有望提升份額。

市場研究機構Canalys、IDC相繼給出的報告也都顯示，今年第一季度中國手機市場將面臨同比約40%的大幅下滑。而在三月內，如果疫情得到穩定控制，整體市場將會逐漸進入恢復期，但仍難以恢復至去年同期水平。

報告中還指出，隨著疫情影響逐漸消退，產品節奏迴歸正軌後市場需求開始釋放，第二季度及下半年，市場有望出現回彈， 2020全年，預估國內手機市場將出現約4%的同比下滑。

努力奮鬥拼搏進取

很榮幸能夠看到這個問題，也很高興給大家分享我對這個問題看法與想法，廢話不多說讓我們一起走進這個問題，那現在讓我們一起探討一下關於這個問題。

在下面優質內容我為大家分享，首先我分享下我個人對這個問題的看法與想法，也希望我的分享能給大家帶來幫助和快樂，同時也希望大家能夠喜歡我的分享。

新型冠狀病毒感染肺炎疫情帶來的影響，讓蘋果也坐不住了。

2 月 17 日，蘋果在官方網站發佈了一份針對投資者的季度業績指引，表示由於當前疫情的影響，中國的復工將無法在 2 月 10 日如期進行，比蘋果官方預期的更為緩慢。

由此，蘋果表示，將無法實現此前制定的截至 2020 年 3 月 31 日的季度營收目標——此前，蘋果曾經預測該公司在 2020 第一季度的營收將達到 630 億至 670 億美元。

蘋果還宣佈：為了抗擊疫情，蘋果將此前宣佈的捐款增加了一倍以上。

疫情來臨，蘋果也被裹挾其中

由於與中國的密切關聯，蘋果從一開始就無法置身疫情之外。

1 月 25 日，在疫情爆發、武漢宣佈封城數天之後，蘋果 CEO Tim Cook 在 Twitter 上表示：在中國和全世界的人們正在慶祝農曆新年的時候，我們向被冠狀病毒影響的人們送去愛心和支持——他同時還宣佈將向中國進行捐贈，但具體數額並沒有公佈。

由此，蘋果成為首個在疫情中宣佈捐贈的外國科技公司。

當然，由於疫情的蔓延，如同眾多中國本土企業一樣，蘋果在中國的零售業務在這個春節也受到嚴重影響。

2 月 1 日，蘋果公司發佈公告稱，基於公共衛生與預防的考慮，即日起至 2 月 9 日 24 時，中國大陸所有 Apple Store（零售店）臨時關閉，呼叫中心和辦公場所也關閉。

2 月 8 日，蘋果又發佈了一份聲明稱，蘋果公司在中國的辦公場所和客服中心在 2 月 10 日當週恢復運轉；但同時蘋果的零售店依舊延期開放，恢復運營時間待定。

到了 2 月 13 日，蘋果官網顯示，位於北京的官方零售店將在 2 月 14 日重新開張，營業時間為 11 時到 18 時，與之前正常營業時間相比大幅縮短——目前，官網顯示的這一營業時間已經持續至 2 月 24 日。

與此同時，在北京之外，蘋果在其他城市的官方零售店顯示依然處於關閉狀態。

當然，在容易發生感染的實體零售店關閉的同時，蘋果依舊沒有停止線上商店的零售工作，第三方網上商店也在繼續售賣。

但實際上，Apple Store 起到的不僅僅是零售作用，也有產品展示和售後服務的作用，因此可以想見其對消費者的影響。

1 月 29 日，來自天風國際的知名分析師郭明錤在其《肺炎疫情對 Apple 供應端和需求端的潛在風險之情境分析》中認為，iPhone 和其他 Apple 產品需求可能會因消費者信心下滑而低於預期。

郭明錤還認為，人們為了防止感染肺炎而佩戴口罩，這將造成 Face ID 無法運作而不利於使用體驗——因此若肺炎疫情在近期沒能夠得到改善，可能會對既有 iOS 的用戶體驗有負面影響。

到了 2 月 2 日，郭明錤再次發佈報告，宣佈下調其對 2020 年 Q1 的 iPhone 出貨量預期約 10%，也就是 3600 至 4000萬部，而 2019 年 Q1 同比為 3800 萬部。

而根據市場調研機構 Strategy Analytics 和 IDC 發佈的預測報告，中國智能手機市場將在 2020 年第一季度下滑 30%，蘋果作為中國智能手機市場的重要一員，自然要不可避免地裹挾其中。

復工延遲，影響的不僅僅是中國市場

對於蘋果來說，疫情衝擊的不僅僅是消費端，更是供應端。

實際上，中國不僅僅是全球最大的智能手機消費市場，同時也承載了全球最大的智能手機生產製造產業鏈——按照 Strategy Analytics 的說法，全球 70% 的智能手機都是在中國生產製造的。

因此，疫情將不可避免地影響全球智能手機的供應鏈和製造產能；由於隔離或旅行限制而導致工廠的開工延誤，都將不可避免地導致暫時的勞動力供應短缺。

在這樣的大背景下，蘋果的產品供應不可能不受影響。

實際上，按照郭明錤的報告內容，蘋果供應鏈的全球生產據點約 50% 都在中國，因此疫情可能會讓預計在 2020 年量產的新產品的供貨商面臨因開工時間延後，而且會面臨缺工造成的潛在量產風險——這對蘋果來說，不是一個好消息。

雷鋒網注意到，受到疫情的影響，包括富士康在內的蘋果代工商原本定在 2 月 10 日復工，後來又延遲至 2 月 17 日；作為 iPhone 產業鏈的重要環節之一，代工商的復工是 iPhone 供應鏈恢復的最大關鍵。

以富士康為例，儘管目前富士康已經有一定規模的復工，但產能卻處於低負荷狀態——2 月 13 日，有鄭州富士康（作為 iPhone 最重要的生產據點）的當地居民表示，目前整個廠區的行政、車間工人加起來也就一千多不到兩千人——而在 2019 年這個數字一度接近 20 萬。

另據外媒報道稱，富士康計劃在 2 月底前恢復其在中國大陸 50% 的生產，並計劃 3 月份恢復其在中國大陸 80% 的生產。

正如蘋果所言：

全球範圍內的 iPhone 供應將受到暫時限制。儘管我們的 iPhone 製造合作伙伴站點位於湖北省以外，並且所有這些設施都已重新開放，但它們的擴張速度卻比我們預期的要慢。

雷鋒網瞭解到，實際上，復工延遲對蘋果目前的產品銷售已經造成顯著影響。

比如，蘋果中國官網 AirPods Pro 的預計發貨時間已經顯示為 4 周左右。據日經新聞報道，蘋果 AirPods Pro 的三大主要供應商在春節後暫時關閉，這可能導致原本就供貨緊張的 AirPods Pro 更缺貨，生產商的原料儲備基本是兩週，供貨繼續緊張。

另外，除了現有正在銷售的設備，蘋果正在研發中的新設備也不可避免地受到影響，包括蘋果將在今年春季發佈的新品和今年下半年發佈的新品。

按照郭明錤的說法，蘋果將在上半年發佈新產品中做出關鍵設計決策，包括產品藍圖和關鍵規格，但是這需要蘋果與供貨商之間的緊密合作，以確保產品設計負責蘋果的測試和量產標準——但疫情會導致蘋果員工來中國出差受到影響，可能會影響新品的開發過程。

可見，疫情對蘋果的影響幾乎是全方位的。

雷鋒網總結

當然，即便短期內有影響，在長期範圍內，蘋果也有理由保持樂觀。

畢竟，正如蘋果在官網所言，它從根本上是強大的，而疫情對當前業務的這種破壞只是暫時的。隨著疫情逐漸得到控制，蘋果供應鏈的相關企業在復工方面進一步得到進展，而中國用戶的消費熱情也會在疫情結束之後得到釋放。

關於在以上我的精彩的分享是關於這個問題的解答與看法，都是我個人的想法與觀點，在這裡同時我希望我分享的這個問題的解答於分享能夠幫助到大家。

我也希望大家能夠喜歡我的解答，大家如果有更好的關於這個問題的解答與看法，望分享評論出來，共同走進這話題。

我在這裡，發自內心真誠的祝大家每天開開心心工作快快樂樂，擁有好身體，同時也祝大家在自媒體行業有一個好的發展，謝謝。

最後歡迎大家關於這個問題暢所欲言，有喜歡我的記得關注下哦，每天為大家分享與解答我的想法與見解哦。

十四月

疫情對蘋果一季度的財報影響比較大，隨著我國的疫情逐漸的控制，各地的蘋果代工廠也都在復工，第二季度的營收會有一個明顯的復甦。

農村恆哥

庫克在備忘錄中表示，中國的辦公室和客服中心已經復工，我們的專賣店在開始恢復營業，但我們恢復正常狀態的速度低於原來的預期。除中國市場外，迄今為止，我們產品和服務的需求相當強勁，符合我們的預期。就基本面而言，蘋果業務相當強勁，疫情對我們的影響是暫時的。

丶錦繡前程

他包括所有企業更該擔心全世界範圍之內的疫情發展情況，在中國已經得到控制，但不是每個國家都能做到中國能做到的這樣。另外，病毒雖然在我國武漢爆發，但根源卻是未知，所以往下去真的很難說，會不會國外會更嚴重起來。

關鍵字: 庫克 科技 傳染病