“一切都是未知的。”
研究員：阿司匹寧
出品：塗鴉研究所
愛奇藝(IQ.US)的第四季度收益超過了頂部收入預期，同時虧損數字也超過了此前預期，公司對於接下來第一季度財測給予了溫和的預測，隨即盤後股價下跌了0.3%。
第四季度營收增長7%至人民幣75億元，全年收入290億元，主要得益於強大的核心會員服務，訂閱收入達到144億元，幾乎佔據了全年總收入的一半。
額外付費製成功，IP價值挖掘能力優秀
訂閱收入的增長離不開愛奇藝在2019年確實推出了多個人氣IP，例如《慶餘年》、《靈劍山》等等。一般情況下人氣電視劇確實是平臺用戶增長的主要驅動力。
電話會議中，愛奇藝表示，公司所推出的增值會員服務為訂閱者提供額外的劇集，費用則是額外的套餐或單位費用，並言明這樣的服務帶來的結果令公司大受鼓舞。
結合《慶餘年》六塊錢多看一集的新聞曾霸榜熱搜來看，即使嘴上說著“用這錢去買豬肉不香嗎？“，行動上，選擇了支付額外費用觀看劇集的訂閱用戶數，還是超出了愛奇藝的預期。
因此，備受鼓舞的愛奇藝稱道：未來，我們打算進一步優化我們的會員系統，為那些我們願意為額外的特權付費的訂閱者提供優質的系列和娛樂體驗，從而提高整體的ARPU和貨幣化效率。
這樣看來，公司的大股東雖是百度，但是計費風格挺像騰訊系的。
除了這些電視劇以外，其他內容類別也正逐漸給愛奇藝帶來可觀的用戶數增長，其中比較顯著的是綜藝類節目。
在第四季度，愛奇藝發佈了自制旗艦脫口秀節目《奇葩說》的第六季，這是公司在行業中持續時間最長的網絡綜藝，除了得到驚人的收視率外，還收穫了不錯的口碑。
另一點是，愛奇藝通過這些IP展示了公司不斷製作續集的能力，這為長期發展提供了一定支撐。目前公司旗下擁有的頂級綜藝IP包括《奇葩說》、《中國新說唱》，以及偶像類真人秀節目《青春有你》，其備受期待的第三季，也將於本季度迴歸。
同時，在開發新事物和新形式綜藝節目內容方面愛奇藝也有著不錯的突破。2019年的新節目《The Big Band》和《FOURTRY》都獲得了巨大的成功。
以吳亦凡等頂級流量明星匯聚的原創時尚真人秀FOURTRY為例：憑藉其流行文化的吸引力和對時尚潮流日益增長的影響力，開發了超過207個聯名SKU，以迎合市場上的新消費趨勢。
對於視頻平臺型的公司來說，這種多維度的發展過程將IP商業價值進行了最大化，並形成了長期驅動力。
受挫的在線廣告業務
電話會議中，愛奇藝指出受到全國宏觀經濟因素影響，全年在線廣告業務的營收總體下滑了近11%，導致營收總體的增速降緩。
為了緩解這樣的不利因素，再以第四季度火爆IP《FOURTRY》為例子，品牌廣告方面愛奇藝主要使用以嵌入廣告、創新廣告以及贊助廣告的形式，基於該節目的類型，同時獲得了十幾個品牌的合作，不僅為廣告主提供了知名度，也帶來了確實的銷售額增長。
面對2020年如何避免廣告業務繼續下滑，愛奇藝表示將會把目標放在電子商務、教育、金融和互聯網方便的服務上，公司看好他們在2020年的增長潛力。
遊戲業務表現不俗，或許成為新支撐點
傳統的主要收入點面臨下滑，幸運的是遊戲業務的表現令愛奇藝高層感到滿意。
公司全年推出了許多成功的新遊戲，如《the Croods》和《the Death of Love》，推動了收入的強勁有機增長。
手機遊戲方面，《從零到無限》改編自熱門動畫系列於上月推出，吸引了大量ATP用戶。
電話會議中，愛奇藝還透露公司正在醞釀進軍直播產業。
綜合以上，愛奇藝的發展軌跡與B站越來越相似。但是就用戶群來說，我們並不認為這些正在發展的新領域能如同後者那般獲得巨大的成功，同樣進軍了電影以及直播領域的嗶哩嗶哩與愛奇藝之間在2020的碰撞會越來越多。
也想做中國的YouTube
愛奇藝計劃在2020推出一款名為“隨刻“的短視頻應用，一款類似YouTube模式的應用程序。到目前為止，由於各種複雜的因素，YouTube模式在中國還沒有發展到規模化，但隨著5G和人工智能技術的不斷髮展，類似應用的市場潛力將在未來兩到三年內出現顯著增長。
愛奇藝正是想利用這一機會，並已經開始進行初步的努力和投資，以建立這種模式發展到規模。
不僅僅是在國內，值得注意的是，在2019年8月，多語言的愛奇藝應用已經可以在全球範圍內從app Store和谷歌Play下載。此外，愛奇藝還計劃在馬來西亞、印度尼西亞和泰國等六個東南亞國家以及香港、澳門和臺灣等大中華地區提供當地語言支持。
中國作為全球最大的消費市場之一，愛奇藝又目前國內市佔率最高的視頻平臺，進入國際市場對於既有的流媒體格局帶來怎樣的影響是十分有趣的觀測點之一。
特別是類似全球市場中的大玩家Netflix、亞馬遜以及迪士尼+來說，純以數據而言，有著超過1億付費用戶體量的愛奇藝但是有著站上舞臺一較高下的體量，只是在內容的出產的質量以及數量還無法與這些大玩家相提並論，不過一切都是未知的，代表中國向世界輸出流媒體的平臺終究會出現，可能是嗶哩嗶哩，也可能是愛奇藝。
閱讀更多 財經塗鴉 的文章
