科技自媒體| 科技茶館（kejichaguan）
摺疊屏、高像素、變焦……這些有關屏幕配置和影像的名詞組合在一起，構成今年我們對智能手機的所有期待。於業內人士而言，高速推進的5G，更是重塑行業格局，刺激消費，引領“換機潮流”的關鍵詞。
可眼下，市場卻突遇“冰封”。中國信通院24日報道：2020年1月國內手機總出貨量2081.3萬部，同比下降38.9%；國產品牌手機出貨量1831.9萬部，同比下降42.9%。
Strategy Analytics無線智能手機戰略（WSS）相關人員在最新發布的報告也指出，全球範圍內，預測今年智能手機出貨量將比預期少2%，中國將少5%。
究其原因，是突如其來的疫情打亂了原有市場節奏。手機廠商此刻能做的，唯有積極自救，靜待消費反彈。畢竟無論如何，春天總會到來。正如早前，IDC中國助理副總裁王吉平在接受採訪時表示：“手機相對來說是剛需產品，後續會出現一個換機的恢復，彌補之前的銷量。”
不過還請大家“謹慎”樂觀。因為並非疫情一結束，市場就立刻回暖。事實上，受疫情“餘震”影響，消費反彈的等待週期，會比我們預想的，更久一點。
供應缺失，無法突破的高價門檻
本月，蘋果Air Pods或面臨缺貨風險、小米10短期內會缺貨等消息已讓人明顯感知，疫情衝擊致使工廠停工造成的影響不容小覷。
其實，作為名副其實的“世界工廠”，我國一向在全球供應鏈中佔據重要位置。供應講究環環相扣。從長遠視角看，即使10日起各地陸續復工、恢復生產，但短期缺口仍在發酵，包括手機零部件供應商、代工廠延遲作業，都將影響手機廠商們的春季新品計劃。
當計劃被迫延期，新機型不能現貨售賣時，整個行業上半年的出貨量自然下降，甚至將波及海外在內的其他市場。
以三星電子為例，雖有近2/3手機在越南工廠生產，但插頭、電纜……零部件中的30%仍源自我國。目前，越南工廠零部件僅剩2-4周庫存餘量，當地又限制從我國出發的陸路日運輸量。這迫使三星不得不通過空運、海運等成本更高的途徑來獲取零部件供應。最終，以上成本都會被廠商以提高客單價的形式，分攤給消費者——漲價，成為我們即將直面的大概率事件。
可能疫情好轉後，在春節滯留的那批高水位4G手機，會因庫存積壓迎來短暫價格戰；但從此刻開始，全新上市的新機或5G手機定與“價格實惠”無緣了。
華為日前面向全球發佈5G摺疊屏智能手機Mate XS，國內市場售價16999元人民幣，3月5日正式開售。
另外，從運營維度考量，2019年國內外手機市場出貨量均未達到理想的可觀狀態；很多廠商期望搭上5G順風車，利用5G對手機娛樂功效的賦能，衝擊高端市場，因此前期已支出昂貴的硬件研發預算。換言之，該批即將面市的高端機，自帶高價門檻。如今特殊情況，則是將高價又提高了一個臺階。
5G商用，“救命稻草”暫時不在保質期
我們再來看看5G——這個令眾人翹首以盼的通信技術，在當下手機市場中，究竟走到了哪一步。
去年6月，工信部正式發放4張5G牌照，標誌著我們邁進第五代移動通信時代，10月31日，全國正式啟動5G商用。截止2019年底，35款手機終端獲得入網許可；國內市場5G手機出貨量超1376.9萬部（全球範圍內佔比74%），其中，華為、榮耀在5G手機銷量中佔據主導（佔近3/4市場份額）。
數據來源：國際市場研究機構Counterpoint發佈的《2019下半年中國智能手機市場總結及2020年展望》。
彼時，市場反饋相當熱烈，因為5G到來，線上銷量提升明顯，從Q1的24%上升至Q3約27%。且中國移動用戶調研結果顯示，64%受訪者“自己對5G擁有認知”，42%“會主動了解5G”。大家蓄力等待2020到來，等待5G網絡全覆蓋及大範圍普及時，給自己換個新手機。
可惜，目前疫情帶來的供應鏈缺失延緩了5G手機批量出貨節奏。短期內大眾又無法聚集在線下門店，親身體驗新機魅力。廠商們僅靠線上發佈、營銷，很難快速培養受眾心智、落實5G手機普及。至少，高出心理預期的售價，就讓不少潛在客戶望而卻步。
普及推遲，勢必拖累5G應用的爆發。沒有實測感知，很多普通人對5G手機的印象僅僅停留在“網速更快”的單一層面。大家會認為：既然未發現其他優點，且售價更貴、資費更貴，那麼，何不將就使用著手中的4G手機，持續觀望呢？
因國內5G網絡未完全覆蓋，目前三大運營商5G套餐129元起。
總結起來，各大手機廠商早已從去年開始主動佈局，決心依仗5G商用打一場漂亮“翻身仗”，奈何意料之外的現實，讓5G這根刺激市場消費的“救命稻草”於今年第一季度失靈了。
解決突圍，在搏殺階段拾起運營課題
近日，在復產復工關鍵時刻，中央政策提出加快5G建設，從宏觀層面按下了網絡建設及5G商用的“加速鍵”。但我們必須意識到，疫情黑天鵝致使整體經濟增長放緩，客觀上或多或少都會影響5G網絡的建設、安裝速度。
在5G建設加速完成前的空窗期，廠商們若不願坐以待斃，還能做什麼？
是否，我們本就不應該將砝碼100%壓在市場紅利上。不管是過去從3G轉4G，還是今天5G到來，商用推進……通訊技術的更迭對於手機售賣來說，實則是一個可預見的週期制高點。大眾的換機需求及動力也常年在線，相關研究表明，國內用戶平均一年半至2年更換一次手機，該頻率和歐美日韓等國家幾乎一致，而非只等5G來臨或未來6G出現時才肯出手。
當社會中絕大部分的老年人都能熟練使用微信時，廠商們自己也該心知肚明：手機市場上，跑馬圈地時代已終結，更慘烈的存量搏殺期到來。現在，是時候展現真正的運營能力了。硬件、通訊之外，如何打造差異化增強品牌賣點；如何提升售前售後服務質量與水平，強化品牌形象，讓受眾更滿意自己……這些，或是值得每個手機廠商去嚴肅思索的課題。
閱讀更多 砍柴網 的文章
關鍵字: 美好，一直在身邊 2019科技之光 我的第一部5G手機
