這個週末，不少人的朋友圈被一個叫“西瓜足跡”的小程序刷屏了。
通過這款小程序，用戶可以選擇自己去過的城市，生成一張帶有二維碼的海報，展示自己去過哪些地方，超越了多少用戶。
上線不久，這款小程序就在朋友圈形成了病毒傳播，根據“尋找中國創客”的報道，截至6月2日0點，“西瓜足跡”的頁面訪問次數已經超過1000萬。
而在刷屏的同時，“西瓜足跡”也伴隨著各種爭議。
小程序“腳印地圖”的開發者指出，“西瓜足跡”的功能與更早上線的“腳印地圖”相似度很高，涉嫌侵權。另外有自媒體指出，小程序裡的數據統計並不科學。
更令人驚訝的是，有爆料稱，“西瓜足跡”的一個廣告位已經以100萬元/天的價格被承包。
截圖來自知識星球“黑科技和野路子”
爆款小程序：從變現無門到百萬元廣告位
目前，“西瓜足跡”的首頁有兩個廣告位。一個是頁面下方的貼片廣告，點擊會進入 “貪吃蛇王者”小遊戲，這款小遊戲還會與一個叫“方塊遊戲盒子”的小遊戲平臺相互跳轉。
另一個廣告位在頁面左側，點擊進入“皇上吉祥2”小遊戲。榜妹注意到，“西瓜足跡”左側廣告位內容至少變更了三次。
一度變現無門的爆款小程序，終於有了清晰的變現方式。
此前，除了電商小程序有明確的變現路徑，其餘類型的小程序即便手握流量，也容易陷入變現無門的窘境。
去年聖誕節收割了7500萬PV的“聖誕頭像”沒有盈利不說，開發者還虧了幾千元，最後還是靠在簡書發佈文章，獲得打賞。
今年3月22日，微信官方宣佈小程序廣告組件正式開放。也就是說，小程序開發者可以在小程序中插入廣告位，向廣告主收取相應的廣告費。
小程序廣告按CPC（Cost PerClick，點擊成本）方式扣費，只要用戶點擊廣告，流量主即可獲得收益。
這一能力的開放，對於此前手握流量，卻沒有變現路徑的小程序來說，無疑是重大利好。“西瓜足跡”的百萬元廣告位，就是一個很好的例證。
廣告變現的持續性如何？
雖然有了清晰的變現路徑，但小程序通過廣告位變現的持續性如何呢？
公眾號“喜新”的創始人張佳認為，目前小程序仍處於野蠻增長的狀態，這個狀態講究“快賺錢、賺快錢”，“野路子最賺的時候不是產品進入正軌以後，而是在教育用戶的階段。
不過，“賺快錢”顯然不能成為一個持久的變現模式。
在“尋找中國創客”的報道中，風物資本品牌顧問孫燕認為，這類小程序的變現方式很單一，主要是通過獲得一定數量的微信用戶及其基本數據，以用戶精準分析作為噱頭，進行廣告投放，但上升空間有限。
“但是小程序的技術門檻低，新的產品源源不斷出現，而目前的廣告投放效果一般，吸引不了金主持續的投入。”
孫燕還指出，在爆款小程序投廣告可能存在風險： “誘導分享”是小程序快速擴張的基礎手段，卻也是隨時可能招致微信封殺的暗雷。
一個爆款小程序，也許能在短時間內獲得大量流量，但由於缺乏有效的用戶留存機制，導致小程序很難有穩定的流量預期，這也讓很多廣告主望而卻步。
爆款小程序的變現之路，依然充滿了不確定性。
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