上帝說：“要追熱點。”於是有了杜蕾斯。
對於每個品牌來說，杜蕾斯無疑是追熱點界的高手，不僅在圈內赫赫有名，更是讓每一位是否有性生活的人，都知道了杜蕾斯的存在。從某一個時刻起，你就經常會聽到這樣的需求：“我希望每個熱點事件都要有熱點圖和文案配合，要像杜蕾斯那樣，耳熟能詳，引起騷動！”
然而實際情況是，所謂的熱點圖最後只會在朋友圈內部做一輪傳播，剩下寥寥無幾的留言和幾個同事不走心的贊。
所以，追了那麼多年的熱點，到底追上了嗎？總結下來，多數是這幾種情況：
一、“尬撩式”
追熱點其實就像追姑娘，可惜現在太多“直男屬性”的品牌，熱點只能算“尬撩”。
一則尬撩示例
尬撩的特徵，就是對方明明尷尬得要死，自己卻沉浸在所謂高超的把妹技巧裡不可自拔。聽起來像不像大多數的“熱點圖”？
這種的問題在於從文案到設計，統統只站在品牌自身的角度，無非是借了個時機來表達“嘿，你看，是我。”
然而在社交媒體上，信息的選擇帶有一種交互性，一條信息僅僅出現在讀者面前並不能算作成功的傳播，更重要的是要讓人產生記憶點。
以這張圖為例，很明顯是某飲用水品牌在“520”這個網絡節日時做的一張熱點圖，看到這張圖，站在普通消費者的角度試問自己：看到這張圖後，願意留言嗎？
要知道產生記憶需要一定的思考過程，這個思考無論是深是淺，但是過程必不可少，而“留言慾望”正是檢驗是否有思考的最好方式。
文案用了諧音梗，設計也將產品和節日關聯到了一起，那麼問題出在哪？問題在於看到這張圖的人想必一定會疑惑：這張圖跟我有什麼關係？於是，硬要回復的話或許只想發省略號外加一個捂臉的表情。
“對方不想說話並扔給你一個敷衍的表情”
下面再來看一下模範生杜蕾斯的作業：
2016年5月20日杜蕾斯官微圖片
看到這張圖，想不想留言？想不想手動圈男友？想不想截圖悄悄發朋友圈然後設置分組僅某一特定的人可見？知道是杜杜的作品之後，內心是不是又會額外浮現出一絲意味深長的微笑？
杜蕾斯有產品特殊性這一光環加持，一般品牌的確學習不來，但是這種文案的互動性卻是應該借鑑的。讓看到的人有話可說，才是一張熱點圖的最樸素的目的。
二、“自殺式”
好在上述這種尬撩式追熱點通常除了給人一種“憨厚朴實”的印象外，通常不會有太大的負面效應，無非是不痛不癢的在指尖劃過，掩埋在信息洪流中。
但是另有一種“自殺式”追熱點，雖然達到了與粉絲互動、引發思考、產生記憶點的作用，但統統都是負面的效果，對於品牌而言，這種熱點追的無異於自殺。
這是某衛視在婦女節當天的熱點圖，發佈後遭遇了鋪天蓋地的罵聲，當天便刪除了該微博。
乍看這張圖，怎麼說呢，並不能說不用心，也不能說創意人員立場歪，相信初衷在於表達對成熟女性的欣賞，發出後卻收到了完全反相的評價。
要知道網絡這個輿論場最明顯的特徵就是“敏感”，再加上信息傳播無限快速的放大性，使得任何信息都非常容易遭到質疑。比如這張圖最容易遭受的詰問是：為什麼用豬蹄比擬女性？顏色一深一淺是有什麼影射嗎？什麼叫更有味道，女性是用來吃的嗎？
粗觀這些評論會發現似乎有些小題大作，但是結合發佈平臺來看就不難理解。如果這是一個熟食品加工品牌的熱點圖，恐怕負面聲音不會有這麼多。關鍵在於這是一家媒體發佈的，讓人不免聯想到是否代表某一立場？某種觀點？進而把事件的惡劣程度提升八百級。
品牌若忽略自身立場，只是一味謀求獵奇、刻奇的效果，很有可能帶來這種自殺式效果，任何時候，品牌“三觀”的正確表達都很重要。
最後再來看一篇滿分作文吧，依舊來自杜杜：
同樣是婦女節的文案，女性們看到這張是不是更加舒心以及毫無歧義？任何一張圖片、一句文案，對粉絲讀者的洞察觸達什麼程度都是昭然若揭的。所以借用這張文案也送給品牌一則“追熱秘籍”：先有妳們，再有我們。先考慮讀者感受，再考慮品牌訴求。
「 “點禾共享沙龍”隨手記：熱點圖」
1、找到消費者訴求、品牌、節日間更為直接的結合點，自然有趣，邏輯合理，且將消費者訴求放在第一位；
2、清楚表達三觀立場，不開媚俗玩笑，不做自我感動；
3、創意內容與品牌形象相符，“人設”不崩。
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