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這真是一個悲劇。最有名的一句廣告詞就是“我是陳歐，我為自己代言。”當初陳歐的聚美優品在美國紐約上市的時候，他成為了歷史上最年輕的CEO，那時他年僅三十一歲。聚美優品的市值當時達到了56.4億美元，而如今的市值卻只有3.6億美元。
差距是多麼大，聚美優品這幾年究竟近發生了什麼。只是短短几年時間內，聚美優品還剛剛起步的時候，京東等電商平臺都還沒有上市，一下子佔領了廣大的消費市場，贏得消費者的青睞。
在化妝品行業之中儘管面臨強大的市場競爭壓力。但聚美優品還是佔領了大量的市場份額，為了吸引消費者購買的產品，聚美優品甚至不惜花費高價幾千萬甚至上億邀請明星為他們的產品代言，後來董事會看到了具有偶像派明星氣質的陳歐，就決定讓陳歐為聚美優品代言，也就有了曾經在電視上看到的最著名的廣告詞，就是“我是陳歐，我為自己代言。”
為了吸引消費者關注，陳歐頻頻地亮相各大綜藝節目。他的微博粉絲在短短試時間內達到了4000多萬，是馬雲的兩倍，是雷軍的三倍。
後來聚美優品又推出三週年慶典活動，說是和全球各大廠商合作，讓利消費者，吸引消費者購買，這使得聚美優品只在短短3天時間內，銷售額就突破了10億元。
但是很多消費者使用了聚美產品之後，都反映稱有皮膚過敏的情況，懷疑聚美優品賣假貨。對於這樣的情況，消費者應該是第一次使用聚美優品的化妝品，並不知道這些化妝品是否適合自己的皮膚，於是，在使用時候就會用過敏的情況發生，而並不是聚美優品賣了假貨給消費者們。
儘管聚美優品贏得了那麼多的銷售額，卻也造成了消費者們的不信賴，聚美優品也從此開始走下坡路了。
無論陳歐在如何在微博澄清謠言，還是有很多消費者寧可信其有，選擇放棄放棄了聚美優品，聚美優品因此市場份額逐漸減少，股票也在跌落。
而淘寶京東紛紛崛起，迅速佔據了廣大的市場份額，後來陳歐決定和公司高層決定將聚美優品私有話，但是又錯過了時間。原本寄託於公司私有化之後將會有新的發展的公司高管也都紛紛離職，聚美優品更是陷入無法自拔的困境之中。
這也是為什麼陳歐所創造的神話已經過時，曾經作為年輕人成功創業者的光輝形象不再，只能在微博上賣面膜的原因吧。
但無論如何，陳歐之所以會成功，是藉助於團購最開始的機遇和浪潮，正如馬雲抓住互聯網的發展機遇一樣，給人的啟示都是都是要善於抓住成功的機會。陳歐依舊是許許多多80後90後心目中的勵志偶像，年輕人成功創業者的代表人物。
