最近因為被女明星推薦而火的產品有不少，但因為推薦產品而火的女明星，張雨綺倒是頭一個。
這件事，得從范冰冰說起。
不知道是女明星的日常生活真的這麼閒，還是她（的團隊）決心回饋粉絲，范冰冰在X紅書上開了個賬號，搶起了美妝博主們的活，專門推薦她平常用的好物。
真心也好炒作也罷，這件事情本身沒什麼稀奇的。但讓范冰冰一度登頂熱搜的，是她推薦的東西。
比如這款2元就能買到的開塞露。
誰能想到呢，一線女星范冰冰本冰，日常保養，用的護手霜居然是36線縣城樓下小藥店都能買到的開塞露？
怕你們不信，冰冰還配上了自己的使用圖。
如果你們嫌開塞露實在便宜得太太太太太太不可思議，那她還有稍微“貴”那麼一點兒的隆力奇蛇油膏。
隆力奇嘛，前幾年Madam還在奶奶的梳妝檯上見過，只不過現在也早就換成歐舒丹了…
有了范冰冰開的先河，“美妝博主”“護膚達人”這活，好像一下成了女明星們最熱愛的兼職。
林允、張韶涵、江疏影等眾女星紛紛入駐小紅書，跟著發佈了一系列非常“接地氣”的彩妝和護膚用品。
圖上的這款林允推薦的睫毛膏，只要11元。
幾毛錢一張的隱形雙眼皮貼、十幾塊錢的眼線睫毛膏、百元以內的平價腮紅……現在的女明星，真的這麼勤儉持家嗎？還是說，大牌護膚品真的只是我們交的智商稅，其實效果和十幾二十塊的“地攤貨”沒差？
在其他人都在比賽誰推薦的產品更接地氣、更不要錢時，我們real真實的張雨綺女士橫空出世了。
推薦的第一款產品，是愛馬仕鉑金包。
貧窮如我，只知道愛馬仕的包好像都很貴，但不知道後面具體跟了幾個零。
Madam搜索了一下才知道，這個包的專櫃價格是80000。它厲害的還不止價格，這個包最牛的地方在於，需要1:1配貨。
所謂1 :1，也就是你買一個Birkin，前期都需要在愛馬仕買等同價值的其他商品。這個比例也不是絕對的，在國內可能要達到1.5-2：1，當然有許多大客戶一次性消費幾十萬的，不需要前期配貨店員也很願意賣給他們。
這樣一個包包，在張雨綺眼中的用途就是百搭，可正式可休閒，很實用。然後拎去買菜…
嗯，沒錯，拿著一個1:1配貨才能買到的8萬包包，去買菜…
我行我素的大明星張雨綺，在之前同行的襯托下，以及初次上X紅書體察了一番“民情”之後，到底還是有些“虛”了。鑑於部分網友反映自己第一篇推薦的Hermès鉑金包價格過高，她在第二篇推薦了“更為平價”的LV迷你箱型包～
這次她推薦的理由是什麼呢？
第一，平價。只要3萬，跟上一款比起來，便宜了一半還多呢~
第二，實用！愛shopping的雨綺姐姐告訴大家，在我們瘋狂購物的時候，是騰不出手來拎包的，所以這時候這樣一個小挎包的優勢就很凸顯了。而且厚實又耐操，完全不心疼！
張雨綺還擔心，大家會覺得這個包包會土…
還有眼尖的網友扒出來，張雨綺視頻裡穿的是celine家18年春夏款的襯衫，價格接近五位數。
這兩篇推薦一出，原先眾多女明星苦心塑造地“親民接地氣”生活算是徹底崩塌了。
不過，網友們不但不覺得張雨綺有炫富之嫌，反而覺得她真實可愛。畢竟，張雨綺視頻裡體現的才是女明星應該有的生活啊！不然真的人人臺前穿著Parada、Dior的當季新款高定服走紅毯，私底下用2塊錢的開塞露當護手霜嗎？！
更何況，我們張雨綺女士還很可愛。
大概是怕大家再被打擊下去，自己的推薦要沒人看了（不會的，我們愛的就是你把8萬當白菜價的大氣），張雨綺在推薦高跟鞋的那篇筆記裡，沒有寫品牌。
視頻的高跟鞋美不美，Madam倒是沒感覺。倒是裡面張雨綺一雙細長直的腿，美得網友們完全移不開眼睛。而且她還直言，“減肥的方法……我也沒有想出是什麼。”
在各大美妝博主都在推薦大家內服各種保養品的時候，她又特別認真的現身說法，說自己平常膠原蛋白一類的補品吃多了，結果腿上長了脂肪瘤。給大家科普了好半天膠原蛋白產品存在的風險，讓大家理性進補。
And內心OS：“我身材這麼完美的人，又不是很胖，怎麼會有脂肪瘤這種東西？”
然而最讓人震驚的是，包和鞋已經滿足不了張雨綺的分享慾望了。最新一篇分享，她開始推薦鑽石了…
在讓我們見識了張雨綺對“平價”“實用”等詞的理解之後，“不值錢”這個概念，也有了新定義。
談到如何挑選鑽石時，張雨綺坦白地說：“一克拉以下的鑽石，是不值錢的。”
據說她的團隊還想攔住她，不走平民路線就算了，名牌包包推薦都推薦了也無能為力了，那把鑽石都放上來，也太過分了吧？
當然，團隊是攔不住張雨綺女士的。看到她那篇筆記的第一句話，Madam和廣大網民一樣，瞬間一個爆笑。
美麗還有錢，可愛又迷人，“女明星”這個詞本身就是造夢的最直接動力，張雨綺只是做到了把它真實地還原出來。
還有粉絲封她為中國現實版的千頌伊。要知道《來自星星的你》這部劇當年的火爆程度，以及我國觀眾對劇裡女主千頌伊扮演者全智賢的喜愛程度，即使是放在今天，能與之抗衡的劇和演員，也是屈指可數
能把張雨綺和這個角色相提並論，看來她這次的小紅書圈粉行動，是真的很成功。
張雨綺女士對自己的火都有點措手不及，還在微博上調侃自己不介意再出道一次。
女明星們不理解，那些普通人沒辦法夠到的錦衣玉食，發出來之後，怎麼會如此受人追捧？自己精心設計的“接地氣”人設，抹去了一切明星光環，放下了所有明星架子，明明才更貼近普羅大眾，為什麼反倒被人所不屑？
為什麼近乎炫富的分享，反而能夠獲得點贊？
無非是因為夠真實。
其他女明星拼命推平價產品，為是與觀眾拉近距離，營造我們“我們都一樣”的親近感，通過“接地氣”來博取好感。但是這份努力放低姿態而換來的“普通感”，本身就跟普羅大眾再度強調了一遍，“我們是不一樣的”。
何苦呢，真以為我們看不出來嗎？所謂的親民，歸根結底，不過是一場營銷。
但是張雨綺這一場轟轟烈烈的小紅書圈粉行動裡，就沒有營銷的成分在嗎？
當然有。興許是看到了分享後的良好反饋，有了一定熱度以後，宣傳團隊明顯開始動作了，各大營銷號同一時間段都在發她。
網上的通稿也不少，關鍵詞清一色的都是“愛馬仕”“鑽石”等等。
按理說，通稿滿天飛，營銷號從早到晚都在發她，甚至推薦鑽石這件事兒還衝上了熱搜，網友不傻，不可能不發現的。
但是即便如此，大家還是很買賬。從張雨綺女士第一次在X紅書上放愛馬仕鉑金包的5月21日，一直到今天，觀眾不但沒有對她視覺疲勞，反倒是越發興致勃勃。
同樣是艹人設，買營銷號輔助宣傳，為什麼張雨綺沒糊反倒越來越圈粉了呢？
其實人設這個東西，娛樂圈的每個藝人都有。往大了說，生活中的每個人都有。人設能不能立得住，主要看得還是契合度。
踩在別人的肩膀上一路廝殺上來的，偏偏愛扮“傻白甜”；家境優渥出國讀書的，卻拿“去餐廳端盤子崩潰大哭”當賣點；已經瘦得皮包骨的，動輒說自己“吃貨”。頂著一張賢妻良母的臉，非要尷尬癌發作一樣凹“霸道總攻”。
與真人剝離的人設當然會崩。張雨綺這樣的定位，才是最聰明的。
她是英朗稜角下難得溫香軟玉的美，張雨綺就大大方方承認自己漂亮，“老孃身材這麼完美，怎麼可能長脂肪粒”；她是生活在鎂光燈下錦繡華服穿不完的女明星，張雨綺就坦坦蕩蕩地分享自己的奢華，當然這些在她眼中，其實都是“日常好物”。
她不會為了迎合受眾而去構建出一個虛假的自己，她只不過是在自己原有的特性上，更巧妙地、用心地將它發揮出來，為觀眾呈現一個更好的形象。
明星有人設，普通人也人設。我們在人前表現出乖巧的、開朗的、陽光的、聰慧的、幽默的、善解人意的、樂於助人的、值得信賴的等等等等好的一面，竭盡所能地呈現出“最好的自己”，不過也就是想被人接納，被更多的人欣賞或喜歡。
而我們呈現出來的每一個“更好的自己”，也都是身為一個普通人，辛辛苦苦經營出來的“人設”。
只不過我們沒有團隊，沒有營銷號和鎂光燈，無法添油加醋地在自己身上構建出本就沒有的元素。
而在最後一點上，張雨綺跟我們是一樣的。她沒有往身上硬貼不屬於自己的標籤，不過是在原有的基礎上，展現出了更好的那一面。
我們津津樂道於她的小紅書，真的只是為了追著看真實的明星生活嗎？張雨綺的盛世美顏是一方面，迷人性格也是一方面，但是小紅書視頻裡哪個女明星不漂亮，呈現出來的性格不可愛？
說到底，觀眾早厭倦了粉飾過的假象，真正的接地氣兒，不是硬要用評價替或者地攤貨甚至是開塞露擦手，而是大大方方的，給人看見真正的自己。
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