文| 樊煙
萬千球迷盼星星盼月亮的世界盃，已經拉開帷幕。本屆世界盃，除了比賽本身，賽場之外也異常熱鬧。
衛冕冠軍德國隊隨飛機拉了18000公升啤酒，700公斤香腸，300公斤土豆到達俄羅斯，驚呆全體球迷。而今年五月，在俄羅斯公佈的禁止現場觀看世界盃球賽的456人“足球流氓”黑名單裡，前後有104人被提前解禁，驚呆英國球迷。
值得一提的是，中國球迷的購票數量已經超過40000張，位於世界第9，力壓英國、西班牙等足球強國。另外，中國企業的贊助費用高達8.35億美元（53.5億人民幣），總體佔比35%，是美國贊助商的2倍……
雖然中國足球沒有走出亞洲，但中國球迷和贊助商都走出了世界，已經沒有什麼能夠阻擋球迷們的狂熱了。但是，球迷歡呼，影城卻“如臨大敵”。
對於激烈的暑期檔影市來說，四年一屆的世界盃是一部大功率的“製冷空調”，足以讓影院冷場，片方心寒。
「世界盃決賽PK《邪不壓正》首週末？世界盃會爭搶國民娛樂總時間嗎？」
早在2006年世界盃期間，就有業內人士稱，受世界盃影響，影城客流量比世界盃開賽前少了一成，而包括《冰川時代2》在內的一些影片還特地取消了零點場。北京一些影城的負責人也表示大片避開世界盃是個明智的選擇。因此到了南非世界盃，就有很多國產大片選擇了避讓，例如《葉問2》原本定於暑期檔上映，但最終還是改到了五一檔。
經過此前幾屆世界盃的“洗禮”，在諸多信心滿滿的國產電影成為炮灰之後，中國電影界開始“躲避世界盃”。事實證明，如果不奉行“惹不起就躲”的定律，那麼結果往往是以電影票房的失敗而告終。因此，電影避讓世界盃算得上是一個“傳統”。
據業內人士稱，在2002年世界盃期間，中影沒有投一部大片，也是有意在給世界盃讓路。由於當年是中國44年來首次闖入世界盃，比賽又在與中國同半球的亞洲地區舉行。賽事轉播幾乎全是電影放映的黃金時間，勢必搶走大批觀眾。因此，有意不在此期間安排大片，也是避免“以卵擊石”，與世界盃發生碰撞。例如，在2010年6月前就已經制作完成的《夜宴》不在世界盃期間上映就是一個明智的決定。
而到了2014年世界盃，6月份相對而言也只有一部《分手大師》算的上國產大片，整個6月幾乎都被“不信邪”的好萊塢電影以及小體量國產片擠佔。但是到了7月，“錯峰出行”的大投資國產片明顯增多，《小時代3》《京城81號》《後會無期》等影片都選擇在世界盃結束之後上映。
不過，即使是在2014年世界盃期間上映的好萊塢大片，也都經過了深思熟慮，並進行按不同國家分時間上映的佈局。例如，《變形金剛4》在球迷狂熱的地區，上映時間基本推遲到世界盃末段、甚至決賽之後。《哥斯拉》《明日邊緣》《沉睡魔咒》等影片則選擇在歐洲、南美市場“搶跑”。
今年6月，儘管上映超過20部新片，但領跑票房的仍是五月熱門影片《超時空同居》和《復仇者聯盟3：無限戰爭》。儘管《侏羅紀世界2》在世界盃開賽期間登陸內地銀幕，但在6月7日、8日該片已在意大利、葡萄牙、韓國等球迷狂熱地先行上映。
而大部分在暑期檔上映的國產大片幾乎都定檔7月，例如《邪不壓正》《狄仁傑之四大天王》《西虹市首富》等。但從上表可以清晰發現，在國產電影中與世界盃正面“剛”的，其實就只有《龍蝦刑警》《我不是藥神》以及《爵跡2》。
其中，《龍蝦刑警》上映首日除了凌晨2點阿根廷對戰克羅地亞不足以對票房產生威脅外，晚間20點、23點都分別有兩場球賽；《我不是藥神》和《爵跡2》上映當天22點，則將與1/4決賽正面衝撞。
而其餘上映的國產重點影片，受到世界盃的負面影響較小。《動物世界》上映首日有兩場凌晨2點的球賽；《邪不壓正》《阿修羅》則在7月13日世界盃“修整”期間上映，儘管決賽在這兩部影片的首週日，但那也是晚間23點的事情，對觀眾來說週末的觀影時間更有選擇餘地。週末與朋友相聚看場電影，散場後再結伴去餐廳或是酒吧看球也是一個不錯的選擇。
「覆盤世界盃票房影響：南非世界盃對票房產生極大衝擊，巴西世界盃卻影響較小——關鍵在於比賽時間」
經過2006和2010兩屆世界盃的驗證，在這期間上映且票房能夠算得上成功的國產電影，數來數去也就一部甯浩的《瘋狂的石頭》。
而在2010年6月份上映的25部電影，票房大多慘淡。《香奈爾的秘密情史》、《搖擺的婚約》等都沒達到預期，甚至《羅賓漢》這樣頗有口碑的大片也不例外。在2010年6月14日至21日的7天內，七部上映新片周票房總量只有不到7500萬元，成為2010年票房最低的一週。
這是由於2010年南非世界盃期間，影城客流量受到了極大影響。這期間，內地影城客流量平均比以往減少了20%左右。北京華星和新世紀兩家影院也曾表示，世界盃開幕以來，晚場的觀眾也減少了很多，影院因此取消了零點場的放映。某影城經理曾說，“從世界盃開賽到今天，我算了一下，全北京的電影票房收入大概減少了100萬左右，全國的票房損失再乘以八就行了。”
不僅是內地電影市場受到影響，2010年世界盃開賽不足一個星期，香港影院界已開始叫苦連天。世界盃開賽的第一個週六，香港電影票房較一週前下跌約30％。球迷往往在晚間7、8點鐘左右就準時回家收看直播球賽，因此影城生意大受影響。
香港電影工作者總會會長吳思遠曾表示，2010年世界盃開賽，對香港電影票房有較大影響，整體票房收入下跌兩至三成，連馬會都取消夜馬，電影票房下跌是預料之內的事情。但是，他有信心從7月世界盃結束後，電影票房能回覆正常水平。“世界盃4年一次，球迷當然不會錯過，個個熬夜看球，在下午都儘量爭取時間休息，怎麼會有人有精神到影城看電影呢？”
其實，造成這種情況的最重要原因，是因為2010年南非世界盃64場比賽中，有34場比賽都在北京時間0點前進行，而影城的黃金經營時間通常在19點至21點之間。球迷晚間觀看南非世界盃足以造成影院觀眾的分流，從而導致票房下跌。
而到了2014年，國內電影界普遍不太擔心巴西世界盃對票房的影響。這是因為比賽時間集中在北京時間的後半夜，只有24場球賽在0點進行，而在影城的黃金檔時間段內沒有一場球賽，難以對中國影市造成負面影響。
因此，儘管新版《哥斯拉》於2014年6月13日在國內上映，與巴西世界盃同日亮相，但上映首日，《哥斯拉》就在國內斬獲7000萬票房，場均人次43人，當日大盤共計9000萬。別小看這個數字，要知道《哥斯拉》上映前近乎一週的時間內，也就是6月9日至6月12日期間，大盤普遍只有3、4000萬左右，在這期間表現最好的影片平均觀影人次也只有20人。
在巴西世界盃首週末，大盤票房共計2.43億。而在2013年，同樣的週末，大盤票房只有1億左右。到了2015年，在《侏羅紀世界》的強勢帶動下，同樣的週末大盤達到4億票房。因此，單純對比相同的時間下，巴西世界盃期間首週末票房要比前一年高出一倍。
2014年同樣在世界盃期間上映並斬獲高票房的商業大片，還有6月27日中國與北美同步上映的《變形金剛4》。憑藉前三部在國內觀眾中積累的口碑和粉絲基礎，《變形金剛4》上映首日票房達近2億，場均人次80人，並最終在國內拿到近20億票房，比前三部票房總和還要多。
因此，世界盃對國內電影票房產生影響這一點毋庸置疑，但關鍵要看兩點：第一是影片質量是否過硬，是否屬於強片；第二也是最關鍵的一點，那就是64場比賽在是否集中在北京時間0點以前。如果大部分賽程都在後半夜進行，那麼幾乎對影市沒有負面影響。
而據筆者統計，此次俄羅斯世界盃共計有38場球賽在北京時間0點前進行，比南非世界盃還要多4場，相信會給國內電影票房帶來不小的衝擊。但具體情況如何，還要結合在此期間上映的影片檔期以及內容質量進行判斷。
「別不信，自然災害和重大國際性賽事都會對票房產生影響」
目前，隨著全球觀眾觀影習慣的培養，看電影已經成為人們日常娛樂最不可或缺的一項活動，是年輕人生活的重要組成部分。遇到喜歡的影片，即使是雨雪天氣也難以阻擋觀眾的熱情。但是，仍然有很多因素會對票房產生大範圍影響。
除了世界盃這種四年一次的球迷盛會，會對電影票房、餐飲業、服務業等各個領域產生巨大影響外，影響國內乃至全球電影票房的因素還有很多。
首先，就是突發性重大自然災害。
2011年3月7日至13日期間，因受到地震影響，日本電影票房相較於前一週週末總計2040萬美元的總票房，地震期間的週末票房總收入縮減了40%，僅僅只有1225萬美元。即使有《哆啦A夢：新大雄與鐵人兵團 展翅翺翔吧！天使們》上映，也沒能挽救因地震造成的觀影客流量下滑。
2011年8月末，因為颶風“艾琳”登陸美國東海岸，導致週末美國上千家影院宣告停業以避風頭。據統計，這場颶風捲走了超過2500萬美元的預期票房，導致該週末北美票房總額僅8700萬美元。唯一未受颶風太大影響的是已經第三週登上票房冠軍寶座的影片《幫助》。
2012年10月22日至28日期間，北美票房受到“珊迪”颶風的影響，較上一週大幅下降32.4%，包括《精靈旅社》《雲圖》在內的排名前十部影片的總收入僅為8213萬美元，止住了當年從九月中旬開始的票房連續升勢。這也是自2012年進入10月以來，北美表現最差的週末票房成績。
另外，像奧運會之類的國際性重大賽事也會對票房產生負面影響。2012年7月末，由於眾多觀眾收看奧運會比賽實況，上映已兩週的《蝙蝠俠：黑暗騎士崛起》第三週票房大跌60%，以6407萬美元勉強保住北美票房冠軍頭銜。同期的《冰川時代4》《舞出我人生4》等也均表現不佳。
不過，2016年奧運會期間，對國內電影市場的削弱作用並不明顯。開幕式當天上映的《盜墓筆記》最終斬獲10億票房，《使徒行者》《微微一笑很傾城》《諜影重重5》等影片均表現尚佳，八月整體票房突破40億人民幣，在2016年單月票房排名中位列第4。
因此，儘管國際性賽事會對電影市場產生削弱作用，但其程度具體還要視賽事的精彩程度而言。
除此之外，還有一個因素正在潛移默化的影響著電影票房，那就是“國民娛樂總時間”。
伴隨著大量實用產品的推出，人們的效率前所未有地提升，甚至有些領域“效率過剩”了，結果就是人們的實用總時間逐步壓縮，多出來的“碎片”留給了娛樂。
而現在隨著經濟以及科技的發展，人們的娛樂方式不斷推陳出新，導致人們擁有更多可選擇的消遣方式，而不再像早年間那樣只有看電視一種休閒選擇。但是，無論娛樂方式有多少，人們把時間花在娛樂上的時間幾乎是不變的。
因此，儘管時下流行的娛樂方式屬於不同的類別、不同的平臺，但所有的娛樂方式都是彼此的“競品”。例如，王者榮耀等手機遊戲，絕地求生等電腦遊戲，抖音等社交軟件，switch等遊戲設備，乃至聚餐、旅行、購物、KTV，以及觀看電視劇、網劇、畫展、演唱會等，這些眼花繚亂的休閒方式都在擠佔著人們看電影的時間。
但事物都有其兩面性，雖然應接不暇的娛樂方式在現在乃至將來會永遠的與電影搶佔人們的娛樂時間，但反過來講，這也可以催生電影創作者不斷提升技能，敦促電影產業鏈不斷完善，並創造出越來越優質的影片。
世界盃四年才有一次，但娛樂方式、娛樂設施卻從來沒有停下更新換代的腳步。只有創作出高水準、高品質的電影，才能在種種對票房不利的因素下掌握更多話語權。因為觀眾從來不瞎。
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