踏入2018 年，網絡綜藝全面進入“大片時代”，接連出現瞭如《這就是街舞》《偶像練習生》《創造 101》等引發全民熱議的頭部內容。隨著網綜領域的飛速發展，“圈層爆款”、產業化升級、節目出海等成為了當下網綜行業的熱門議題。
6月16日下午，由優酷主辦的2018年上海國際電影電視節互聯網影視峰會的“網綜的產業化升級”主題論壇舉行，數位行業大咖暢聊網綜的產業化新態勢，一起為網綜的發展建言獻策。
內容消費逐漸圈層化細分
在過去一年裡，全年出現了159部網綜，新上線播出的網絡綜藝節目較2016年同比增長53%，播放量同比增長120%，數據證實了網綜領域的飛速發展。在這場快速增長的背後，優酷發現了用戶行為的深刻變化，即用戶的內容消費在逐漸圈層化細分，每個群體對內容的消費越來越不一樣，他們希望觀看自己最喜歡的內容類型，而不僅是一個大眾化的內容。
在此情況下，不少以圈層為入口的網絡綜藝得到了市場的廣泛認可，如街舞類的《這就是街舞》，脫口秀類的《吐槽大會》《脫口秀大會》等，成為爆款網綜裡不可忽視的一股勢力。
“圈層爆款”的頻頻出現，正是一次對青年文化的激活，用年輕人的態度來打破圈層，其中《這就是街舞》以高話題、產業化打法率先“出線”，阿里文娛大優酷事業群副總裁兼CTO莊卓然介紹，截至5月底，《這就是街舞》播放量超9億，微博話題閱讀量130億，討論量超過1個億。
論壇上，莊卓然提出了“機器智能加持IP價值”，“《這就是街舞》前期通過機器智能篩選評估出合適的隊長嘉賓，易烊千璽就是這樣選出來的。”節目中有個環節是選手離開前發表感言，莊卓然說： “通過機器智能數據收集，發現這個環節觀眾離開最多，於是通過系統很快將數據挖掘出來迅速反饋，後期節目中就減少了這個環節。”
阿里巴巴副總裁、阿里大文娛優酷CTO莊卓然
《這就是街舞》每集吸納用戶的意見對節目內容進行調整，實現豆瓣評分從6.4到8.3的逆襲。此外，節目的火爆推火了“battle”這個詞，全民battle成為一種文化現象。
網綜商業模式正在發生聯動
當互聯網的內容呈幾何級倍數增長時，用戶更願意把時間投入到自己感興趣的內容上，對於平臺而言，精準的定向內容推薦才能幫助用戶更快地找到他們想看的內容。此時，技術的升級就將對文娛形成賦能。
在“大片時代”，技術產業的AI和數據洞察成為了科技與人文交匯的新引擎，通過阿里體系研發的魚腦、子彈時間、鯨觀、個性化推薦、窄帶高清等技術，可以幫助優酷定義用戶，捕捉它們的需求，指導內容創作和內容分發，還能分析出用戶的綜合興趣和行為取向，讓平臺能夠更好地服務不同類型的用戶。
燦星製作副總裁、《這就是街舞》總導演陸偉說，《這就是街舞》是燦星第一次做超級網綜，“做下來感觸非常深！和傳統的電視綜藝相比，網綜觀眾的觀看感受是能被製作人感知到的，這樣的轉化非常迅速。”
燦星製作副總裁、《這！就是街舞》總導演陸偉
《這就是街舞》是“這就是”系列的第一代，陸偉說當初阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東和他見第一面就講：“要洞察，要洞察現在的年輕人的心理活動和心理狀態，洞察以後才能抓住他們。”
隨著網綜產業擴大、技術發展，網綜的商業模式正在發生聯動，從單向轉到生態。 尤其對於頭部超級綜藝而言，不僅僅只是製作、播出、商業廣告這樣的單體規劃，而且開始思考藝人經紀、商業模式、用戶運營、IP產業化等方面的嘗試和佈局。
莊卓然說：“我們把《這就是街舞》跟阿里的店商淘寶、天貓，跟阿里的金融支付寶，跟餓了麼進行一系列線上線下宣推聯動，使《這就是街舞》增加了40%的效果。”
在這過程中，用戶也不再只是旁觀者，通過會員模式等形式，可以參與節目從策劃、製作、宣發等內容的全鏈路，宛如“全民製作人”，讓用戶對節目的深入程度越發加重。
同時，做內容要有產業化的格局，製作節目不再持有單純打造爆款IP的目的，更要注重內容產業鏈的開發和延展，如《這就是灌籃》是優酷生態化佈局體育產業的一環，與世界盃直播權、奧運會一起形成優酷對體育產業的全面進擊，還有脫口秀節目、音樂節目對線下脫口秀俱樂部、音樂節等場景的引入。
聚焦中國網綜的出海之路
《這就是街舞》得到了國際市場的認可，已經計劃在香港、馬來西亞、新加坡、泰國等10餘個國家和地區播出，更創下了國內網綜海外版權的價格新高。
在論壇上，優酷還公佈了新一批出海名單，包括《愛的時差》《了不起的匠人3》《三日為期》等多個優質節目，即將在海外多個國家播出。《愛的時差》將覆蓋馬來西亞(包括文萊)、新加坡、泰國、菲律賓、緬甸、越南、柬埔寨、印度尼西亞等多個國家。《了不起的匠人3》《三日為期》等將在馬來西亞、文萊地區播出。
在目前，中國網綜的原創發力已經頗具規模，隨著觀眾審美水平的不斷提升，節目也在極快地進行創新、不斷突破，這為網綜的IP化、規模化輸出發展提供了契機。
未來20年是國際化、全球化的重要時期，全球製作將逐漸成為內容領域的趨勢之一，中國網綜出海是大勢所趨，節目的原創內容與精品質量將決定出海之路能否順暢。
驅動內容出海的根本是內容生產能力，隨著網綜的升級和創新，不止視聽產業整體內容品質得到提升，還將幫助內容產業加速國際化，加快讓更多的國產精品內容“走出去”。
論壇上，全球電視節目研究機構the wit聯合創始人兼CEO全球電視節目模式教母Virginia Mouseler 表示：“中國很大，因為我們有很大的製作，非常高質量的製作，非常好的工作室，所有這些都可以很好地使整個世界受到吸引。但是有的時候，他們更願意購買你的製作模式。”
全球電視節目模式教母Virginia Mouseler
“此前中國製作模式常常聚焦在製作體量和規模上，但是賣製作不要忘記核心是什麼？就是內容。我們經常說內容為王，也就是說盒子裡的東西最重要。”
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