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“負利潤運營”，是如何破壞中國傳媒秩序，發展成為行業毒瘤的？
文 | 麥冬
來源 | 電視驢
半年前，筆者曾指出“導向、牌照、版權、成本”這四大問題是新媒體的決勝之匙。半年過去了，一切都應驗了，這半年：
頭條、快手、抖音紛紛被罰，全民關注；
因視聽APP無牌照，衛視春晚出現大規模馬賽克；
軍備大戰中苦苦支撐的愛奇藝終於上市，找到了新金主爸爸，宣誓要大幹一場……
不要大驚小怪：浮生幻夢，光怪陸離，這就是我們生活的媒體時代。
於是，伴隨著“《舌尖》之父”陳曉卿出任騰訊視頻副總編，又一輪針對傳統媒體的唱衰和恐慌又開始了。
今天不說別的，單聊聊“負利潤運營”這朵違背市場經濟規律的奇葩，是如何破壞（或美其名曰重構）中國傳媒秩序，並進一步成為毒瘤的。
不解釋“負利潤運營”了，直接開始吧。先從“四大害”說起：
一大害：推高全行業成本，尤其是明星片酬畸高
永元與冰冰，陰陽合同……“天價片酬”目前可謂傳媒業第一大笑話：看起來人人喊打，實際上無甚辦法，還得參與其中。
所謂的“四大協會限酬令”，就如同“六大派圍攻光明頂”一樣，高度類似於小說情節。
可是這口鍋到底該誰背呢？電影？電視劇？臺綜？網綜？想來肇始可能在於前幾年的一線衛視“真人秀”爭奪戰，拍幾天綜藝，做做遊戲，不但人氣直升，還超過辛苦拍劇、戀歌、排舞半個月，於是乎歸國四子等紛紛身價飆升。
然而，“天價片酬”真正如同坐火箭飛速上天，正是視頻網站的推波助瀾。
2016年，騰訊視頻版權合作負責人曾在論壇上表示，最重磅的電視劇如《如懿傳》、《擇天記》、《歡樂頌2》、《海上牧雲記》、《三生三世十里桃花》等IP，騰訊都花了高價購買版權。
但“在三四年前，當時最大的劇《甄嬛傳》也就賣了30萬一集，同級別的劇在去年價格漲了10倍，在今年漲了30倍”。
中國電視劇產業繁榮到一年增長十倍了嗎？看清楚了吧？網絡版權如此值錢，明星們當然要高片酬了，或許某些明星還會說“還沒到十倍捏”。然而如此高的“賣腎買劇”，又是誰之過呢？
無可否認的是：從2015-2018這三年，正是三家BAT做後臺的寡頭，大肆砸錢，虧本運營，不顧IP和明星市場價值“死磕”內容的混戰期。
這場戰爭的結果是優愛騰勝出，其餘視頻網站全部成炮灰，然後就是——高高在上、讓作品不堪重負的明星片酬。
是的，“上去了，就下不來了”。
然而遺憾的是：炒房客有人管，炒IP、炒明星卻看不到有力動作。
二大害：粗製濫造質量下降
過去的一年，我們在視頻網站見到了太多的爛劇。也罷，就說說2017公認的好劇吧。
《大軍師司馬懿》——山影導演張永新執導，吳秀波監製，製作精良，演技精湛，於和偉還剛剛掐了一朵白玉蘭。然而，劇情的注水，卻是實實在在，筆者親測：1.5倍速度觀看剛剛好。
當然，筆者的親測帶有主觀成分，江蘇衛視起訴盟將威的訴狀就很明確了：“說好的全賣給我們，你拆成兩半，只給我們一半，剩下的偷偷賣給網絡，這不是耍流氓嗎？？？”
再來看曾因被湖南衛視“退片”引起波瀾的《海上牧雲記》。平心而論，劇集製作精良，特效不五毛，演員演技在線。
然而，片方遭遇電視臺“注水質疑”、要求精簡片子後，衝冠一怒直接奔向網絡，然後以“網絡收看習慣”為由，幾乎一刀不剪，於是我們就見到了這部長達75集的《“海上牧雲記”先導片》。
是的，演了75集，最終只講到了皇帝下臺、天下大亂，是的，尚不及原版小說劇情的三分之一！注水可怕到什麼程度？兩倍速，還覺得慢。（直到看到最後一集我才揉了揉眼睛恍然大悟：這導演他特碼的是要把這本薄小說拍到200集啊！）
假如《大軍師司馬懿》48集，《海上牧雲記》30集，這兩部都堪稱經典。然而……
三大害：數據造假大氾濫
《美人私房菜》通過一波巧妙公關，曾成功將粗製濫造的製作，甩鍋給了“萬惡的收視率”。然而似乎很少有人去關注那越來越假得令人髮指甚至堪稱“侮辱智商”的網絡播放量數據。
來看一組數據：
《幻城》“首播十小時，點擊量破6.5億”，相當於3.25億人不睡覺看劇。
《三生三世十里桃花》33天、58集，全網播放量309億。2月22日一天之間點擊量猛增14億，意味著四海八荒的7.6億網民，人均刷2次才夠數。
而《孤芳不自賞》和《思美人》也先後深陷“流量水軍討薪”戲碼。
毋庸置疑，類似事件多次發生，必然讓視頻網站本就孱弱的公信力，愈發式微。與之相比，電視劇、電視綜藝的收視率數據至少是第三方提供，“自己喊了就算數”的網播量，則幾乎毫無公信力。
比如近日某網綜首播，號稱40分鐘破億，然而該播放量被秒打臉，網友截圖顯示節目上線前一分鐘播放量就已達8700萬（播前花絮播放量）。
《人民日報》也關注稱“視頻行業刷流量的行為嚴重汙染了我國影視內容行業的發展生態”。
最最荒誕的是：《美人私房菜》製作人最終居然以“網播量8天破4億”（以及話題熱搜）為證據，來證明自己的劇有品質，“沒買”收視率。這位製作人或許沒注意到，在公認比較真實的豆瓣上，自己這部劇的評分只有3.3分，其中64.4%的人，給出了一星。
四大害：泛娛樂化網絡抬頭
十幾年前，電視娛樂的黃金年代，那是屬於“超女”“快男”的時代：
李宇春只是中性打扮，就讓大家議論紛紛
選秀炒緋聞還只是達到張傑謝娜那樣的程度
短信投票引起全民轟動、瘋狂互動
那時還沒人敢自黑炒作成表情包，每個人都想要美美的
那時的歌喉，算不上好，但絕對秒殺楊超越
那時還沒人把“汙”“發車”當成賣點
那時沒人模仿往天上扔孩子，也沒人敢調侃英烈……
然而，時代不同了。當今網絡端的泛娛樂化趨勢已經在缺少監管的道路上跑得太遠。
當“雞條”都開始重溫高考，關心糧食、蔬菜和核心科技，那邊廂卻依然是“菊花”“撕逼”“車禍現場”。
這邊“負利潤運營”虧破天際，那邊虧損卻成“啟示錄”？
今年2月11日，上海廣電臺長高韻斐內部講話流出，一句“如果真正全成本核算的話，東方衛視就是虧損的”，引起軒然大波，甚至被寫成“啟示錄”，作為電視臺式微的註腳。
然鵝，2月倒數第二天，愛奇藝向美國申請納斯達克上市，據瞭解“愛奇藝擬在上市後募資15億美元，以2017年虧損37.369億元算，至少接下來近三年的資金不用發愁了”。一年37億的虧損，卻被贊“中國最成功視頻網站”。
這個世界怎麼了？
難道“未來”二字，電視臺不配擁有，只屬於新媒體？
近日，各大視頻網站紛紛公佈了第一季度財報營收。
作為優酷土豆的母公司，阿里大文娛2018年第一季度營收為52.72億元，運營虧損為35.41億；愛奇藝一季度淨虧損為3.96億；搜狐2018年第一季度財報顯示，營收4.55億美元，淨虧損9700萬美元；還有樂視網2017年虧損則達138億。
而據最新消息，2018年，騰訊、優酷作出了80億元虧損的準備，愛奇藝做出的虧損準備為30億元。
是的，這般都在為版權和流量燒錢的時刻，沒人會停下來。
本文僅代表作者個人觀點
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